社科院《中國城市旅游品牌發展指數報告(2015)》在京發布

　　9月14日，中國社會科學院財經戰略研究院和中國社會科學出版社共同主辦的“中國社會科學院財經戰略研究院重大成果發布會——《中國城市營銷發展報告(2016)》”在北京舉行，會議發布了由中國城市營銷報告課題組完成的《中國城市品牌發展指數(CBDI)報告》。CBDI指數包括城市文化品牌、旅游品牌、投資品牌、宜居品牌和品牌傳播五個一級指標，是國內首次采用品牌結構方式所進行的城市品牌測評。其中《中國城市旅游品牌發展指數報告(2015)》作為子報告之一也同時在會上正式發布。該報告通過交通可達性、旅游吸引力、旅游文化資源、旅游發展效益及旅游營銷傳播等五個指標對中國200個地級以上城市的城市旅游品牌發展進行了評估與測量。研究發現：

　　現代化發展程度助推旅游品牌提升。從旅游品牌發展指數總體得分值來看，北京、上海、重慶、天津、廣州、杭州、武漢、深圳、蘇州、成都的指數得分值較高，依次位居前十。這些城市主要是我國的一線城市及區域中心城市，較高的城市現代化發展程度促進了旅游品牌發展水平的有效提升。

　　旅游吸引力夯實城市旅游品牌發展基礎。就指標旅游吸引力的排名而言，北京、重慶、上海、深圳、廣州、武漢、西安、成都、天津及杭州等城市旅游吸引力較高，依次位居前十。這與城市旅游品牌總體發展水平排名前十的城市分布較為一致，說明旅游吸引力構成了城市旅游品牌塑造的基石。

　　營銷傳播與交通可進入性對城市旅游品牌的發展至關重要。在城市旅游品牌總體發展水平前十的城市中，天津、北京、深圳、廣州、杭州、上海、武漢及成都8個城市入圍旅游營銷傳播前十名。上海、北京、廣州、天津、杭州及深圳6個城市入圍交通可達性前十名，說明營銷傳播及相應的通道載體對城市旅游品牌塑造與培育至關重要。

　　旅游發展效益凸顯城市旅游品牌的拉動效應。在城市旅游品牌總體發展水平前十的城市中，北京、廣州、天津、成都、杭州、重慶及武漢7個城市入圍旅游發展效益前十名，這說明依賴旅游品牌拉動的高端發展路徑能夠帶來較為可觀的發展效益。

　　城市旅游品牌發展游離于旅游文化資源的內核支撐。在城市旅游品牌總體發展水平前十的城市中，只有重慶、上海、蘇州及北京4個城市入圍旅游文化資源前十名。多數城市旅游品牌塑造游離于城市原有的文化資源內核，不利于旅游品牌獨特性的確立，尚存在很大的提升空間。

　　此外，該報告就中國城市旅游品牌整體發展狀況進行了深入的探討與觀察，提出城市旅游品牌塑造與提升中的品牌獨特性有待提升、品牌傳播力度有待加強、品牌內涵有待拓展等，并結合“互聯網+”、“文化立市”、“全域旅游”等戰略背景，報告對城市旅游品牌塑造、品牌網絡營銷與傳播及文化資源深度開發等方面進行了針對性的策略研究，為中國城市旅游品牌的發展提供了有價值的理論指導與經驗參考。