【環球旅訊】當移動的大潮襲來之時,有一些營銷人員高呼著“SEO已亡”的口號,他們認為,社交媒體、移動設備等才是拯救你的網站的良藥。然而,無論是在PC時代,還是移動互聯網時代,只要搜索引擎在,SEO仍然是營銷策略的重要一環。
在第五期的環球旅訊在線講堂中,環球旅訊特邀請了Netconcepts CSO&旅游事業部總經理周濤,詳細地分析了在百度把持流量,巨頭壟斷的形勢下,旅游企業如何借助SEO在PC端取得突破?以及如何在移動端更加巧妙地通過SEO策略來獲取流量。

一、把握住長尾詞,將SEO策略做到小而美
Netconcepts對百度熱門關鍵詞進行了簡單抽樣調研,將關鍵詞分為三類,熱門詞、一般詞和長尾詞(六個字或者是更長的一些詞條),這些關鍵詞在百度搜索結果首頁(包括PC端和移動端)的占有率情況如下:


從研究結果來看,熱門詞和一般詞大多被百度與旅游行業巨頭(如攜程、途牛等)所把控,并且競爭也異常激烈。但是長尾詞,不論是在PC端,還是移動端,都有接近一半的流量空間可以用來實施SEO策略。
旅游行業巨頭的SEO策略多為大而全,當與其競爭之時,可以選擇避開熱門關鍵詞,多選擇長尾關鍵詞,將SEO策略做到小而美。
二、抓住移動SEO的小風口
目前,移動端搜索引擎的流量已接近60%,然而,巨頭們在移動端的表現卻遜色于PC端,移動端的SEO機會比PC端更多。此外,百度在移動端搜索的規則仍在不斷調整,給移動SEO留有大量的機會,這促使移動SEO已經成為一個小風口。
在百度的移動端流量中,自身產品占有30%的流量,另外30%的流量來自于百度的跳轉網頁,所剩下的40%流量是可以靠SEO的優化獲取;甚至30%的百度跳轉網頁流量也是可以通過移動端的優化獲得。這意味著,在百度的移動搜索中,有70%的流量空間是可以通過SEO策略來獲取的。
據周濤介紹,不少企業由于移動端的網頁與PC端未能自適應,以及開發和設置中不恰當等原因,導致百度會將其網頁進行轉碼,從而錯失了在百度移動搜索流量中的30%跳轉網頁流量。其實,在移動端的網站中做出一個相當于Html5的聲明,避免百度將其轉碼,這將提升百度對網站的收錄和排名,隨之而來的則是流量的增長。
由于百度在移動端和自適應網站方面的搜索規則仍在摸索中,如果旅游企業在自適應和Html5頁面的開發上加大投入,或將占取先機,獲得更好的排名與流量。
三、提升PC端和移動端的網站質量
不論在PC端,還是移動端,網站的結構、布局以及展示方式,都將會影響到搜索引擎對網站的抓取與收錄;當網站以討好搜索引擎的方式呈現之時,通過SEO獲取的流量也將隨之得到提升。
四、制定符合SEO策略的TDK規則,以及更加專業的文案
在周濤介紹的途風網、Gotobus、海玩網和我趣旅行網的對比案例中,途風網雖然被搜索引擎(百度、谷歌、360)收錄的多,但是排名卻不理想。其中,重要的原因是出現了TDK(標題、描述與關鍵詞的縮寫)中的標題在撰寫中存在缺少規范、并且網站分類頁和篩選頁的TDK存在完全一致等問題。
周濤表示,標題撰寫規范性在SEO策略中的權重占比達到30%-40%,所以標題撰寫的好與壞是至關重要的。
五、制定相應的內容計劃,并創造具有吸引力的內容
Netconcepts 渠道銷售總監李明對幫助藝龍優化SEO策略的案例做了介紹,他們通過關鍵詞與數據后臺分析,發現藝龍的用戶在預訂機票和酒店之前,會了解大量的旅游攻略信息。隨之,建議藝龍新開了一個“旅游指南”頻道,促使藝龍整個網站的搜索量提升了3倍,而流量也翻了1.5倍。

創建額外的內容可以促使網站的內容以及內容頁面迅速增長,這些細小的內容變化也將為網站帶來巨大的搜索量與流量。
六、外鏈的合理布局與規劃
總結
隨著移動端的搜索量日益增長,移動端已經成為旅游企業部署SEO時,不可忽視的流量來源。此外,SEO依然是旅游行業獲取流量行之有效的途徑,移動端SEO將是旅游行業現在以及未來優化的趨勢和重點。
可 點擊此處下載第五期環球旅訊在線講堂——《移動時代下SEO的傳承與創新》的PPT。
(責任編輯 :歐云海)
[an error occurred while processing this directive]