【環球旅訊】當移動的大潮襲來之時，有一些營銷人員高呼著“SEO已亡”的口號，他們認為，社交媒體、移動設備等才是拯救你的網站的良藥。然而，無論是在PC時代，還是移動互聯網時代，只要搜索引擎在，SEO仍然是營銷策略的重要一環。

　　在第五期的環球旅訊在線講堂中，環球旅訊特邀請了Netconcepts CSO&旅游事業部總經理周濤，詳細地分析了在百度把持流量，巨頭壟斷的形勢下，旅游企業如何借助SEO在PC端取得突破？以及如何在移動端更加巧妙地通過SEO策略來獲取流量。

　　一、把握住長尾詞，將SEO策略做到小而美

　　Netconcepts對百度熱門關鍵詞進行了簡單抽樣調研，將關鍵詞分為三類，熱門詞、一般詞和長尾詞（六個字或者是更長的一些詞條），這些關鍵詞在百度搜索結果首頁（包括PC端和移動端）的占有率情況如下：

　　從研究結果來看，熱門詞和一般詞大多被百度與旅游行業巨頭（如攜程、途牛等）所把控，并且競爭也異常激烈。但是長尾詞，不論是在PC端，還是移動端，都有接近一半的流量空間可以用來實施SEO策略。

　　旅游行業巨頭的SEO策略多為大而全，當與其競爭之時，可以選擇避開熱門關鍵詞，多選擇長尾關鍵詞，將SEO策略做到小而美。

　　二、抓住移動SEO的小風口

　　目前，移動端搜索引擎的流量已接近60%，然而，巨頭們在移動端的表現卻遜色于PC端，移動端的SEO機會比PC端更多。此外，百度在移動端搜索的規則仍在不斷調整，給移動SEO留有大量的機會，這促使移動SEO已經成為一個小風口。

　　在百度的移動端流量中，自身產品占有30%的流量，另外30%的流量來自于百度的跳轉網頁，所剩下的40%流量是可以靠SEO的優化獲取；甚至30%的百度跳轉網頁流量也是可以通過移動端的優化獲得。這意味著，在百度的移動搜索中，有70%的流量空間是可以通過SEO策略來獲取的。

　　據周濤介紹，不少企業由于移動端的網頁與PC端未能自適應，以及開發和設置中不恰當等原因，導致百度會將其網頁進行轉碼，從而錯失了在百度移動搜索流量中的30%跳轉網頁流量。其實，在移動端的網站中做出一個相當于Html5的聲明，避免百度將其轉碼，這將提升百度對網站的收錄和排名，隨之而來的則是流量的增長。

　　由于百度在移動端和自適應網站方面的搜索規則仍在摸索中，如果旅游企業在自適應和Html5頁面的開發上加大投入，或將占取先機，獲得更好的排名與流量。

　　三、提升PC端和移動端的網站質量

　　不論在PC端，還是移動端，網站的結構、布局以及展示方式，都將會影響到搜索引擎對網站的抓取與收錄；當網站以討好搜索引擎的方式呈現之時，通過SEO獲取的流量也將隨之得到提升。

　　四、制定符合SEO策略的TDK規則，以及更加專業的文案

　　在周濤介紹的途風網、Gotobus、海玩網和我趣旅行網的對比案例中，途風網雖然被搜索引擎（百度、谷歌、360）收錄的多，但是排名卻不理想。其中，重要的原因是出現了TDK（標題、描述與關鍵詞的縮寫）中的標題在撰寫中存在缺少規范、并且網站分類頁和篩選頁的TDK存在完全一致等問題。

　　周濤表示，標題撰寫規范性在SEO策略中的權重占比達到30%-40%，所以標題撰寫的好與壞是至關重要的。

　　五、制定相應的內容計劃，并創造具有吸引力的內容

　　Netconcepts 渠道銷售總監李明對幫助藝龍優化SEO策略的案例做了介紹，他們通過關鍵詞與數據后臺分析，發現藝龍的用戶在預訂機票和酒店之前，會了解大量的旅游攻略信息。隨之，建議藝龍新開了一個“旅游指南”頻道，促使藝龍整個網站的搜索量提升了3倍，而流量也翻了1.5倍。

　　創建額外的內容可以促使網站的內容以及內容頁面迅速增長，這些細小的內容變化也將為網站帶來巨大的搜索量與流量。

　　六、外鏈的合理布局與規劃

　　總結

　　隨著移動端的搜索量日益增長，移動端已經成為旅游企業部署SEO時，不可忽視的流量來源。此外，SEO依然是旅游行業獲取流量行之有效的途徑，移動端SEO將是旅游行業現在以及未來優化的趨勢和重點。

　　可 點擊此處下載第五期環球旅訊在線講堂——《移動時代下SEO的傳承與創新》的PPT。