發展旅游演藝必須堅持政府引導、市場主導、企業運作的原則，把握好“文、演、勢、市”四個環節，力爭做到“策劃、演出、營銷、經營”四個“一流”
演藝可分為三種形式，一是文藝演藝，目的是豐富人民群眾精神世界，增強人民群眾精神力量，滿足人民群眾精神需求；二是旅游演藝，屬于旅游“六要素”之一的“娛”，是將旅游與演藝相結合的新型產品，是把文化推向旅游市場的重要媒介，兼具旅游與文化的雙重魅力，主要依托著名旅游景區景點，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表演活動；三是“演藝旅游”，主要是指由當地著名旅游演藝節目的文化影響力而帶動的一種新型旅游業態，游客是“因演藝，而旅游”，演藝在旅游活動中占據主導地位。當前，全國旅游人數、演藝水平均已達到發展旅游演藝的基礎條件。發展旅游演藝正當其時，潛力巨大。
發展旅游演藝必須要有深刻的認識。要下大決心、花大工夫，集中大家的智慧推進一批有特色、有市場、有影響的精品旅游演藝，推動旅游演藝上水平、上品位、上臺階。
大力推進旅游演藝是滿足游客日益增長精神文化需求的客觀需要。隨著新生代游客的逐步興起，大眾化、個性化旅游的不斷發展，休閑度假旅游趨勢的日益增強，高鐵時代到來對旅游選擇產生的深刻變化，越來越多的游客不再僅僅滿足于旅游目的地的游覽觀光，對旅游的綜合效用、對旅游目的地的多業態發展提出了更高的要求，其中也包括對旅游演藝的巨大需求。一臺高水準的旅游演藝節目，能讓廣大游客得到精神上的愉悅、視覺上的享受、文化知識上的豐富和情感上的綿綿回味，因此，“白天看景點，晚上看表演”正成為越來越多游客的精神文化生活追求，廣大游客尤其對具有當地人文特色、地域特性和民俗特點的演藝項目抱有極大的興趣和期待。
大力推進旅游演藝是旅游產業轉型升級的客觀需要。當前，旅游要素中吃住行游等強制性消費占比過高，而購娛等自主性消費占比較低。要真正推動旅游轉型升級，其中一項重要的戰略任務就是要改變依靠“門票經濟”的傳統發展老路，促進旅游收入由門票為主向綜合收入轉型，把增加旅游收入的著力點切實轉到休閑、購物和娛樂等要素的激活和經營上來。積極推進旅游演藝的發展就是要做大做強“娛”要素產業，豐富旅游產品和產業體系，提升旅游產業的層次和水平，使旅游演藝成為旅游經濟的重要增長點，并通過旅游演藝這一產業平臺，增加旅游業的直接收入和間接收入，不斷激活游客的二次、三次消費，從而促進旅游綜合收入的提高。
大力推進旅游演藝是旅游與文化融合發展的客觀需要。旅游業一頭連著文化，一頭連著發展，文化的內涵決定著旅游業的品位、精神價值和人文含量。大力發展旅游演藝，能夠讓經典記憶再現、讓歷史情景復活、讓傳統文化時尚可親，使優秀的文化基因得到傳承，使歷史文化知識得到普及。同時，一臺具有濃厚文化氣息的旅游演藝節目，也增強了旅游業整體的吸引力、感染力、影響力和競爭力。
旅游演藝需要開發多層次產品。發展旅游演藝項目必須根據市場需求，開發多層次旅游演藝節目，既要有大手筆大制作，也要有低成本小精品，使旅游演藝成為旅游經濟新的增長點。發展旅游演藝必須堅持政府引導、市場主導、企業運作的原則，著力把握好“文、演、勢、市”四個環節，力爭做到“策劃、演出、營銷、經營”四個“一流”。
把握好“文”環節，創新一流的策劃。我國歷史悠久、文化厚重，自然風光優秀，為旅游演藝創作提供了取之不盡、用之不竭的題材。各地應盡量挖掘和選取具有地域文化特色的創作題材，邀請一流的文人奇才、劇作高手和策劃團隊進行策劃創作。尤其是需要突顯當地的地域特色、鮮活的人物個性、生動的故事情節，以及膾炙人口的流行語言。
把握好“演”環節，推出一流的演出。發展旅游演藝，需要組織一流的實景舞臺創作團隊來設計和打造實景舞臺演藝，實現主題清晰、創意新穎、制作精良、全球視野的目標。在編排上，既要注重人文特色和地域文化，也要遵循舞臺表演規律，盡可能“講好中國故事”；在內容上，兼顧“陽春白雪”和“下里巴人”，既要堅持思想性、藝術性、高雅性，又要兼顧普通游客的需求，善接地氣，講老百姓聽得懂的話，演老百姓看得懂的劇情，唱老百姓能傳唱的歌；在藝術表現手法上，兼顧歌舞、說唱、雜技、武術、魔術等多種藝術形式；在技術上，充分運用聲、光、電、景等手段，強化視覺沖擊力和現場感染力，讓游客在感受震撼場面的同時，充分融入情境表演，使之內涵豐富，回味無窮；在形式上，注重互動性與體驗性，使節目有看頭、有聽頭、有玩頭。
把握好“勢”環節，進行一流的營銷。引導、引領、吸引觀眾觀看旅游演藝，關鍵在營銷。需要著力做好四篇文章，即：新聞媒體的嘴、名人的筆、互聯網的技術手段、百姓的口碑。
把握好“市”環節，抓好一流的經營。牢固樹立市場意識，積極引進社會資本，參與到旅游演藝項目中來。創新演藝企業經營方式，采取科學靈活的價格策略，加強星級服務管理，實行旺季抓服務質量，淡季走普惠路線，使游客看節目賞心、享受服務舒心、得實惠稱心。加強與旅行社等營銷平臺的合作，實行長效合作、利益共享機制，確保觀眾群體穩定和飽滿。同時，旅游演藝企業須進一步加強內部管理和成本控制，在演員雇傭、服飾道具的配備、各種設備的更新及其他服務外包等方面，精打細算，注重節約成本，使經營企業有效益，使演藝不斷演起來，使演藝發展可持續，保持強大的生命力。
發展旅游演藝意義重大，影響深遠，任務艱巨，必須加強領導，凝聚合力，營造良好環境。
——強化管理創新。各級政府應將旅游演藝發展列入重要的議事日程，加強組織領導，協調解決旅游演藝發展中的各種問題，做到定責問效，切實推動旅游演藝的發展。并將旅游演藝項目列為地方對外招商引資的重點推介項目，吸引境內外戰略投資集團、大型旅游集團和文化企業投資旅游演藝，使旅游演藝實現高起點規劃、高水平建設、高標準管理。鼓勵有實力的文化旅游企業采取參股、聯營、合作等方式，投資旅游演藝。深化投融資體制改革，有條件的地方可以創立旅游產業和文化產業基金，積極探索政府與社會資本合作的模式（PPP模式）投資旅游演藝，形成旅游演藝多元化的投入渠道和機制。
——強化政策扶持。旅游演藝是重要的文化服務項目，各級政府應加強引導，把旅游演藝重點項目納入貸款貼息或補貼范圍，涉及文化、旅游發展項目資金，可適當向旅游演藝傾斜，在稅收政策、水電價格政策上，旅游演藝企業可享受文化創意企業同等待遇。加大用地支持，優先安排建設用地計劃指標。鼓勵金融機構為旅游演藝項目提供信貸支持，對信用狀況好、資源優勢明顯的旅游演藝項目適當放寬擔保抵押條件，并在貸款利率上給予優惠。
——強化人才保障。發展旅游演藝需要強有力的人才智力支撐。通過創新辦學模式和人才培訓機制，為旅游演藝發展打造一支既諳熟文化又精通旅游的復合型、專業型、適用型人才隊伍。采取柔性吸引人才策略，積極吸收引進旅游演藝各種高端人才，尤其是高級編導、出色舞臺設計師、著名演員、高端經營管理人員等方面的人才，做到感情留人、事業留人、待遇留人，使人才引得進、留得住、用得好，為各類優秀人才成就事業創造良好的環境。
——強化監督管理。旅游演藝舞臺是公共文化娛樂場所，文化、旅游等部門既要為旅游演藝企業提供服務，也要強化對旅游演藝節目內容的審核把關和日常監督管理，杜絕庸俗、低俗和媚俗的東西在舞臺上呈現，使旅游演藝舞臺成為弘揚社會主義核心價值觀、開展愛國主義教育的重要陣地，成為代表先進文化、弘揚正能量的傳播平臺，成為積極向上、健康時尚生活方式的傳感器，促進經濟效益和社會效益雙豐收。積極引導企業強化誠信建設，嚴厲打擊不正當經營等行為，維護良好的演藝市場環境和秩序，切實維護游客的正當合法權益。(江西省副省長 朱虹)
