今年夏天比氣溫更“熱”的恐怕就只有旅游市場了。中國旅游研究院最新公布的《2013年中國城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，我國避暑旅游市場潛在規(guī)模至少超過3億人，2013年避暑旅游市場需求約為5000億元至6000億元，市場潛力巨大。但記者日前采訪發(fā)現(xiàn)，暑期旅游在“升溫”之余，卻面臨“文化不升級(jí)”的難題。
暑期旅游“升溫”之余呼喚“升級(jí)”
縱觀今年暑期旅游市場，一些以“名勝”為主的項(xiàng)目，千篇一律、毫無新意；一些以“自然”為主的項(xiàng)目，又由于透支承載力而處于“涸澤而漁”的尷尬境地，且整體旅游產(chǎn)業(yè)趨于商業(yè)化，活動(dòng)安排的盡是走馬觀花式的“中國式旅游”，購購物、看看景再購購物，旅游本身具有的傳統(tǒng)意義已經(jīng)蕩然無存了。都說“讀萬卷書不如行萬里路”，但是在走過路過那些名勝古跡之后，消費(fèi)者仍然會(huì)錯(cuò)過那些有價(jià)值的歷史沉淀和文化內(nèi)涵。
“如果在旅行中感受不到文化味，也就失去了旅游的意義了，你會(huì)感覺和在日常生活中一樣，味同嚼蠟。”一位資深驢友如是說。有關(guān)專家表示，旅游本身也是作為一種文化形式而存在的，文化享受是旅游的重要目的之一。而今，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)化旅游已成為主流，想要還原旅游的原貌還需另辟蹊徑。
《海棠·秀》打“海南黎苗文化”牌吸引眼球
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，旅游者對(duì)一個(gè)旅游目的地的認(rèn)知已經(jīng)不僅僅滿足于對(duì)當(dāng)?shù)孛谰暗挠斡[，他們更需要的是對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕捏w驗(yàn)。記者了解到，正是基于這種考慮，海南三亞推出大型旅游演藝《海棠·秀》，嘗試將旅游演藝與海南本土黎苗文化元素相結(jié)合，成為暑期文化旅游市場的一匹黑馬。
據(jù)介紹，《海棠·秀》將一個(gè)流傳于三亞海棠灣的古老愛情故事以國際流行的“秀”的形式搬上舞臺(tái)，并在劇中展現(xiàn)了很多獨(dú)具海南風(fēng)情的場面。
《海棠·秀》的制作班底來自世界6個(gè)國家和地區(qū)，其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)包括曾獲美國艾美獎(jiǎng)的導(dǎo)演蓋爾·愛德華茲(Gale Edwards)和獲得托尼獎(jiǎng)的雜技指導(dǎo)羅伯特·泰尼(Robert Tannion)等等。海南三亞市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《海棠·秀》可以說是代表世界最高演藝水平的大型舞臺(tái)秀，通過探索打造世界頂級(jí)文化旅游項(xiàng)目，塑造了代表中國本土文化的旅游演藝品牌。
專家：期待旅游演藝填補(bǔ)市場空白
在暑期旅游期待文化“升級(jí)”的背景下，如《海棠·秀》這樣的旅游演藝項(xiàng)目出現(xiàn)得似乎正當(dāng)其時(shí)。中國文化促進(jìn)會(huì)副主席王永章在接受媒體采訪時(shí)表示，一系列豐富多彩的定點(diǎn)演藝劇目被精心打造出來，極大豐富了旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大了旅游目的地的影響力，填補(bǔ)了旅游市場文化缺位的空白。
隨著旅游演藝的興起，人們?cè)谙硎苤粓鰣鲆曈X盛宴的同時(shí)，又感受到了傳統(tǒng)文化所帶來的“歷史掃盲”。有關(guān)專家認(rèn)為，旅游演藝已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)代中國文化一道自然人文新“景觀”，成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁助力，正以其清新獨(dú)特的藝術(shù)魅力，嶄新的文化藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)，成為受旅游者歡迎的文化精品，在中國旅游業(yè)市場的傳統(tǒng)格局中，逐漸占有一席之地。(記者 姚毅婧)
（責(zé)任編輯 ：史曉燕）
