程紅,徽州區區委書記
2014年11月28日,安徽省黃山市古徽州文化旅游區成功爭創國家5A級旅游景區。古徽州文化旅游區由徽州區境內的唐模景區、潛口民宅及呈坎景區和歙縣境內的徽州古城、牌坊群·鮑家花園景區組成,跨區域的5個景區聯合打包共同創建國家5A級旅游景區,這在創建模式上具有開創性的意義。
徽州區區委書記程紅說:“5個具有差異化的景區打包創建,匯聚了徽州古村落、古城、官署、民居、牌坊、徽派園林和風水文化等古徽州最具代表性的元素,完美鮮活地呈現了中華三大地域文化之一的徽文化,將有力促進徽文化的傳承。”
做好徽文章打響“古徽州”品牌
古徽州文化旅游區面積9.5平方公里,北依黃山,南接千島湖。唐模,唐代的模范村,田園風光優雅別致,徽州古村落與法式浪漫風情絲絲入扣,有中國水口園林第一村的美譽。潛口民宅是全國重點文物保護單位,薈萃了明清最經典、最具代表性的徽州民居,被譽為我國明清民間建筑藝術的活的專著。呈坎,按《易經》八卦風水理論選址布局,詮釋了天地萬物相生克的先哲理論,被譽為中國風水第一村。徽州古城是徽州府治所在地,是保存最為完好的中國四大古城之一。牌坊群由明清7座緊緊相連的石坊組成,是中國最大的牌坊群落,鮑家花園有東方園林之母的美譽,是中國最大的私家園林。
目前,旅游區周邊交通網絡健全,區位優越,交通便捷。古徽州文化旅游區雖然跨行政區域,但是它所包含的5家景區之間的距離最遠不超過10公里,古徽州文化旅游區一級游客中心位于徽州區潛口自駕車營地,地處黃山南大門主要交通要道205國道邊,距京臺高速徽州區出口僅1公里,距黃山機場21公里。距離高鐵黃山北站僅10分鐘車程。京福高鐵將于今年7月正式通車,屆時,徽州到北京只需要4.5小時,到福州只要2.5小時。
程紅表示,徽州區是古徽州域名的唯一傳承地和徽文化的重要發祥地,而臨縣歙縣是古徽州府治所在地和徽文化的發源地。長期以來徽州區一直為歙縣地治,1987年黃山市成立后,徽州區才從歙縣被單獨劃出,從文脈上說兩區縣緊密相連而又難以分割。跨行政區域的5家景區聯合打包創建5A級旅游景區,也是希望共同接續、傳承及發揚這個文脈,進一步做好徽文章,打響“古徽州”品牌,促進和帶動區域旅游經濟的發展。
創建工作歷時3年全面提升景區品質
創建國家5A級旅游景區的歷程自2012年2月始至2014年12月止,歷時近3年。“5家景區內部標識系統需要統一、區縣間旅游交通指示牌需要制作安裝、旅游宣傳片需要重新拍攝制作……當時很多問題十分棘手。同時,5家景區存在經營不統一、交通組織難等大量需要協調解決的問題。特別是在2013年10月確立與歙縣聯合創建后,10月中旬就要進入國家旅游局的景觀價值評定環節,短期內申報材料需要重新編制。”程紅說,時間長,工程量大是創建過程的特點。
“在市委、市政府的高度關注和大力支持下,兩區縣最終都逐一達成共識,廣大干部職工充分發揚了迎難而上、不怕苦、不怕累、不達目標誓不收兵的鐵軍精神,把一項看似不可能的事情變成可能。”程紅說。
古徽州文化旅游區的創建嚴格對照國家5A級旅游景區的創建標準和國家旅游局提出的整改要求,對212個得分點進行了全面梳理和提升,共投入創建資金4.2億元,其中徽州區投入創建資金3.16億元。2013年以來,黃山市進入全速推進5A景區創建工作時期,于2013年6月正式成立了“古徽州文化旅游區管理委員會”,來指導和協調徽州區、歙縣和5家景區的各項創建工作。
程紅表示,創建國家5A級旅游景區使5大景區硬件設施得到了全面改善:“如景區的生態停車場、旅游公廁的改造新建。景區內部標識標牌、旅游沿線交通指示牌的全面更新替換。徽州區潛口紫霞美食一條街、呈坎寶綸路的風貌整治。景區內部的環境綜合治理、旅游主干道的‘三線下地’及路面的提升擴寬、電訊信號塔的搬遷、旅游沿線房屋改徽派建筑風格、危房改造及太陽能、空調外掛機等的遮擋。創建過程中也大力提升了我們的軟件服務水平,加強和改善了景區的管理及經營,對景區員工定期開展培訓教育,形成了規范化的禮儀和服務標準,提升了游客的滿意度。”
新起點上再前進
“5A級景區僅僅是我們創建的一個階段性目標,是我們景區進一步發展的新起點。在后5A時期,我們將繼續發揚創新精神,樹立起‘創新比創A更重要’的思想意識。”程紅說。
程紅表示,將以古徽州文化旅游區成功創建國家5A級旅游景區為契機和抓手,大力推進徽州區全域旅游發展,推動旅游轉型升級,提質增效,加快把旅游業培育成徽州區的戰略性支柱產業。深入挖掘徽州地域文化的內涵和精髓,塑造文化品牌。
“比如我們的呈坎景區還要深入挖掘‘三街九十九巷’古村落文化肌理,深入淺出地闡析出易經文化的要義,讓游客在暢游中體驗古人易經文化、‘天人合一’的思想魅力。唐模景區要加大弘揚忠孝文化、挖掘家風文化,進一步豐富旅游文化產品,打造具有濃郁徽文化特色的中法合作國際鄉村酒店。潛口民宅要加大非遺文化傳承業態的打造,努力讓文化遺產活起來。”程紅說。
程紅表示,將積極搶抓黃山高鐵開通的歷史機遇,充分發揮“5A效應”,打好古徽州文化旅游區5A的金字招牌,吸引高鐵沿線城市游客來徽。整合徽州區美好鄉村、百佳攝影點、徽州古建筑、徽州綠道等資源,大力發展鄉村游、慢生活體驗游、文化研學游、養生度假游、觀光攝影游等,培育發展旅游區周邊新興旅游業態,帶動區域旅游產業發展。力爭把古徽州文化旅游區打造成為皖南國際文化旅游示范區的新亮點,全國區域旅游經濟發展的標桿。
