興安盟扎賚特旗突破以往傳統(tǒng)的宣傳營銷模式,充分利用節(jié)慶活動、電視網(wǎng)絡、新媒體、區(qū)域合作、宣傳推介等開展多元化宣傳營銷,充分展示扎賚特旗旅游的獨特魅力和人文內(nèi)涵,全面助推全域旅游、四季旅游發(fā)展。
深度挖掘扎賚特旗旅游資源
強化旅游活動品牌效應
扎賚特旗創(chuàng)新辦節(jié)理念,傾力打造扎賚特本土文化旅游品牌,彰顯魅力鄉(xiāng)村新名片,以打造鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動為突破口,大力推進興安人游扎旗、扎旗人游扎旗、周末扎賚特等活動,進一步擴大扎賚特旗的知名度和美譽度。2017年,已成功舉辦了主題突出、內(nèi)容各異的十余個鄉(xiāng)村旅游品牌節(jié)慶活動,杏花山攝影節(jié)、“5·19旅游日”主題宣傳活動、草原黑木耳旅游節(jié)、葡萄采摘節(jié)、沙果采摘節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)、冬季冰雪民俗活動等,通過節(jié)慶活動帶動鄉(xiāng)村游、自駕游、自助游、家庭游人數(shù)屢創(chuàng)新高。帶動了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展,實現(xiàn)了惠民增收。通過不斷強化旅游宣傳營銷,充分展示扎賚特旗民族文化風情和旅游資源魅力,極大提升了扎賚特旅游目的地形象。
大力實施旅游宣傳“五個一”工程
夯實宣傳營銷基礎(chǔ)
精心制作完成扎賚特旗旅游宣傳冊及景區(qū)線路折頁、扎賚特旅游精品畫冊、制作完成首套扎賚特旅游手繪地圖、制作旅游文化衫、開發(fā)旅游宣傳特色文創(chuàng)產(chǎn)品等旅游宣傳品,并在旅游旺季在車站、賓館酒店、旅游景區(qū)、旅行社等公共場所投放各類宣傳品1萬余冊。組織旗內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士認真編撰《扎賚特旅游》大型精品畫冊。面向全國征集扎賚特旅游形象標識、吉祥物、宣傳口號上千份,正在積極組織評選。設計制作扎賚特旗旅游形象宣傳片《多彩扎賚特 神韻醉天下》、統(tǒng)籌資源策劃制作了面向東北旅游市場的專題推介片《帶你游海 扎賚特》。2017年打造的“扎賚特旅游”微信公眾平臺以宣傳視頻、圖片、文字多種形式全方位、多角度展示扎賚特旗旅游資源、特色旅游產(chǎn)品、精品旅游線路等,信息網(wǎng)路轉(zhuǎn)載量達10多萬條,實現(xiàn)了“旅游+新媒體”模式宣傳推廣方式的創(chuàng)新。春節(jié)期間,精心制作的15期旅游推介公眾號內(nèi)容引發(fā)了廣泛關(guān)注,其中《新春扎賚特 心醉夜未央》、《光影扎賚特》、《扎賚特美在四季》、《我生活的地方叫扎賚特》等公眾號內(nèi)容點擊量過萬,單篇點擊量首次突破6500人次,極大提升了扎賚特旅游的知名度和影響力。
加強旅游區(qū)域合作 充分挖掘市場潛力
扎賚特旗大力加強區(qū)域旅游合作,推動政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、旅游企業(yè)跨區(qū)域交流,實現(xiàn)信息資源共享、客源市場互通。先后組織人員參加了各類旅游培訓與交流活動,積極參加了全行業(yè)旅游論壇、旅交會、旅游年會,并赴多地參觀、考察、商務洽談,有效促進了區(qū)域合作聯(lián)系。同時,積極參加區(qū)內(nèi)外旅游博覽會、推介會,介紹扎賚特旗重點旅游項目、發(fā)放旅游宣傳材料、宣傳旅游特色產(chǎn)品等。
2018年,扎賚特旗旅游局將繼續(xù)做好旅游宣傳“五個一”工程:將編制一套扎賚特旅游文化精品圖書和畫冊;打造一首唱得響的扎賚特旅游歌曲;拍攝一部扎賚特全域旅游、四季旅游精品專題片;舉辦扎賚特旗首屆全域旅游、鄉(xiāng)村旅游論壇;舉辦一次“扎賚特風光”攝影作品巡展。將繼續(xù)加強媒體合作,全面提升對外形象,并采取關(guān)鍵詞推廣、友情鏈接、發(fā)布動態(tài)信息、圖文視頻等多種靈活形式進行宣傳推介，大力傳播扎賚特旗旅游,為宣傳扎賚特旗旅游形象營造良好氛圍。尹燕(文由內(nèi)蒙古自治區(qū)旅發(fā)委提供)
