冰雪旅游正處在爆發(fā)的前夜，冰雪旅游三極格局的形成，對(duì)于中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，對(duì)于中國(guó)冬季旅游乃至整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生重大影響

　　□劉思敏

　　冬季來(lái)臨，冰雪游開(kāi)始升溫，冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者開(kāi)始策劃自己的冰雪之旅了，這個(gè)冬季去哪兒呢？東北是成熟的冰雪游目的地，哈爾濱冰雪大世界、亞布力及周邊的滑雪場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山等都吸引了大量向往冰雪世界的游客，在網(wǎng)上廣為傳播的十大冰雪旅游目的地中，前七個(gè)都在東三省，尤以黑龍江居多，此為第一極。北京和張家口的冰雪旅游特別是滑雪旅游起步較早，更因?yàn)槌晒Λ@得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，促發(fā)了冰雪旅游規(guī)劃和建設(shè)的熱潮，再加上離京津冀這個(gè)重要的旅游客源地很近，冰雪旅游第二極的地位也已基本確立。

　　新疆在發(fā)展冰雪旅游方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在新疆阿泰勒地區(qū)，喀納斯冬天美麗的雪景、烏倫古湖有趣的冬捕節(jié)越來(lái)越受人關(guān)注，烏魯木齊今年成功舉辦了第十三屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，為之配套建設(shè)的高規(guī)格場(chǎng)館吸引了很多冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前往，一個(gè)“懸念”應(yīng)運(yùn)而生——新疆能夠成為中國(guó)冰雪旅游的第三極嗎？

　　新疆地處我國(guó)大西北，冬季很長(zhǎng)，冰雪資源豐富，過(guò)去沒(méi)有意識(shí)到冰雪旅游資源的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致其冬季旅游門(mén)可羅雀。隨著國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)和“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略的實(shí)施，新疆憑借自己得天獨(dú)厚的資源條件，通過(guò)各級(jí)政府共同努力，成功舉辦了第十三屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)，這是第一次在東北以外舉行的全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)。借此次冬運(yùn)會(huì)的舉辦，新疆迎來(lái)了冰雪旅游大發(fā)展的大好契機(jī)。

　　首先，冬運(yùn)會(huì)促進(jìn)新疆冰雪旅游軟硬件水平顯著提高。在烏魯木齊新建了占地477畝、總建筑面積77890平方米的新疆冰上運(yùn)動(dòng)管理中心，并對(duì)新疆絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、天山天池國(guó)際滑雪場(chǎng)進(jìn)行了改擴(kuò)建。不僅在硬件設(shè)施上有了極大的提高，新疆還重視旅游服務(wù)水平的提升，烏魯木齊市把承辦第十三屆冬運(yùn)會(huì)與創(chuàng)建全國(guó)文明城市和全國(guó)衛(wèi)生城市結(jié)合起來(lái)，有效提升了城市品質(zhì)和賽區(qū)形象；昌吉回族自治州提出打造“最暖滑雪場(chǎng)”的理念，高規(guī)格做好硬件保障和軟件服務(wù)；烏魯木齊縣各族群眾參加文明禮儀培訓(xùn)，以最佳狀態(tài)為參賽者和國(guó)內(nèi)外游客提供最好的服務(wù)。這些努力都促進(jìn)了新疆冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　其次，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相互促進(jìn)，提升新疆冬季冰雪旅游的吸引力。在新疆阿勒泰地區(qū)，因?yàn)槎�季雪量大、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好，有“人類(lèi)滑雪最早起源地”之稱(chēng)，目前已建成五個(gè)滑雪場(chǎng)，阿勒泰市將軍山滑雪場(chǎng)有刷新吉尼斯紀(jì)錄的長(zhǎng)達(dá)260米的冰滑梯，阿勒泰于2006年成功舉辦了“冰雪旅游節(jié)暨冬季旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”，2013年該展會(huì)升級(jí)為“中國(guó)西部冰雪旅游節(jié)暨新疆冬季旅游產(chǎn)業(yè)交易博覽會(huì)”，參展商和觀展人數(shù)都有了飛躍式增長(zhǎng)。10年以來(lái)，會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)相互促進(jìn)，大大增加了新疆冬季冰雪旅游的吸引力。

　　再次，新疆具有發(fā)展國(guó)際冰雪旅游得天獨(dú)厚的條件。新疆與8個(gè)國(guó)家為鄰，包括塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦和印度等，是我國(guó)邊境線最長(zhǎng)、對(duì)外口岸最多的一個(gè)省區(qū)，這使新疆旅游對(duì)外開(kāi)放具有非常有利的地緣優(yōu)勢(shì)。打造一些高質(zhì)量的滑雪基地品牌，以高標(biāo)準(zhǔn)硬件設(shè)施、良好的軟件服務(wù)和相對(duì)低廉的價(jià)格，吸引國(guó)際冰雪愛(ài)好者冬季前來(lái)新疆進(jìn)行冰雪旅游運(yùn)動(dòng)成為可能。

　　發(fā)展至今，新疆冬季旅游人數(shù)從90余萬(wàn)人次躍升到2000多萬(wàn)人次，冬季旅游人數(shù)占全年游客量的三分之一多，以冰雪游為主的冬季旅游已成為新疆旅游的重要組成部分。新疆成為中國(guó)冬季冰雪旅游的第三極名副其實(shí)。新疆是實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的重點(diǎn)地區(qū)，以點(diǎn)帶面，在新疆發(fā)展冰雪旅游，可帶動(dòng)甘肅、青海、寧夏、陜西等西北省區(qū)的冰雪旅游發(fā)展。

　　當(dāng)然，新疆進(jìn)一步發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，還需打造獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品上推動(dòng)物美價(jià)廉型滑雪場(chǎng)作為未來(lái)的品牌切入點(diǎn)，深度挖掘文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。要依托資源、突出特色，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，加強(qiáng)與區(qū)內(nèi)成熟旅游資源的融合，提高吸引力。同時(shí)以節(jié)會(huì)或賽事為突破，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，提高新疆冰雪旅游在游客中的認(rèn)知度。在客源上充分利用資源，穩(wěn)固和擴(kuò)大本地市場(chǎng)，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng),輻射中亞市場(chǎng)，切實(shí)落實(shí)冬季交通優(yōu)惠政策，在外地客源市場(chǎng)上持續(xù)宣傳，加強(qiáng)區(qū)域合作，增強(qiáng)促銷(xiāo)的針對(duì)性。人力資源上加大教育投入，培養(yǎng)和引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，以高水平的服務(wù)吸引游客和冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者再次前來(lái)旅游。

　　新疆冰雪旅游的發(fā)展可以縮短淡季，增加旅游直接就業(yè)和相關(guān)就業(yè)人口，促進(jìn)新疆與其他省區(qū)的深度往來(lái)，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定能起到正面積極作用。

　　冰雪旅游是兼具觀光、度假和特種旅游三大功能的旅游產(chǎn)品，冰雪旅游作為體育旅游的主要類(lèi)型，隨著全民身體素質(zhì)的提高和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，正處在爆發(fā)的前夜，冰雪旅游三極格局的形成，對(duì)于中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，對(duì)于中國(guó)冬季旅游乃至整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)都將產(chǎn)生重大影響。

　　以黑龍江為代表的東三省在原來(lái)較為成熟的冰雪旅游開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)上可以進(jìn)一步鞏固“冰雪旅游第一極”原有的優(yōu)勢(shì)地位，在相關(guān)配套如住宿、餐飲方面提高質(zhì)量并加強(qiáng)服務(wù)水平；而北京周邊地區(qū)可以利用優(yōu)越的地理位置和人才優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步確立“冰雪旅游第二極”形象與地位，強(qiáng)力黏附京津冀地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者；新疆可以依托優(yōu)越的冰雪資源，在進(jìn)一步提高接待質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加大冰雪旅游的營(yíng)銷(xiāo)力度，提高冬季冰雪旅游在海內(nèi)外的知名度，以良好的硬件條件和軟件服務(wù)吸引游客多次前來(lái)游玩和進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)，形成良好的口碑，以“冰雪旅游第三極”的姿態(tài)彎道超車(chē)、異軍突起。果真如此，將不僅有利于我國(guó)順利達(dá)到“三億人上冰雪”的戰(zhàn)略目標(biāo)，而且將極大促進(jìn)我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。