冰雪旅游正處在爆發的前夜，冰雪旅游三極格局的形成，對于中國冰雪旅游產業發展具有重要意義，對于中國冬季旅游乃至整個旅游產業都將產生重大影響
□劉思敏
冬季來臨，冰雪游開始升溫，冰雪運動愛好者開始策劃自己的冰雪之旅了，這個冬季去哪兒呢？東北是成熟的冰雪游目的地，哈爾濱冰雪大世界、亞布力及周邊的滑雪場、萬達長白山等都吸引了大量向往冰雪世界的游客，在網上廣為傳播的十大冰雪旅游目的地中，前七個都在東三省，尤以黑龍江居多，此為第一極。北京和張家口的冰雪旅游特別是滑雪旅游起步較早，更因為成功獲得2022年冬奧會舉辦權，促發了冰雪旅游規劃和建設的熱潮，再加上離京津冀這個重要的旅游客源地很近，冰雪旅游第二極的地位也已基本確立。
新疆在發展冰雪旅游方面具有得天獨厚的優勢，在新疆阿泰勒地區，喀納斯冬天美麗的雪景、烏倫古湖有趣的冬捕節越來越受人關注，烏魯木齊今年成功舉辦了第十三屆全國冬季運動會，為之配套建設的高規格場館吸引了很多冰雪運動愛好者前往，一個“懸念”應運而生——新疆能夠成為中國冰雪旅游的第三極嗎？
新疆地處我國大西北，冬季很長，冰雪資源豐富，過去沒有意識到冰雪旅游資源的開發，導致其冬季旅游門可羅雀。隨著國家西部大開發和“北冰南展西擴”戰略的實施，新疆憑借自己得天獨厚的資源條件，通過各級政府共同努力，成功舉辦了第十三屆全國冬季運動會，這是第一次在東北以外舉行的全國冬季運動會。借此次冬運會的舉辦，新疆迎來了冰雪旅游大發展的大好契機。
首先，冬運會促進新疆冰雪旅游軟硬件水平顯著提高。在烏魯木齊新建了占地477畝、總建筑面積77890平方米的新疆冰上運動管理中心，并對新疆絲綢之路國際滑雪場、天山天池國際滑雪場進行了改擴建。不僅在硬件設施上有了極大的提高，新疆還重視旅游服務水平的提升，烏魯木齊市把承辦第十三屆冬運會與創建全國文明城市和全國衛生城市結合起來，有效提升了城市品質和賽區形象；昌吉回族自治州提出打造“最暖滑雪場”的理念，高規格做好硬件保障和軟件服務；烏魯木齊縣各族群眾參加文明禮儀培訓，以最佳狀態為參賽者和國內外游客提供最好的服務。這些努力都促進了新疆冰雪旅游產業的進一步發展。
其次，會展業與旅游業相互促進，提升新疆冬季冰雪旅游的吸引力。在新疆阿勒泰地區，因為冬季雪量大、雪期長、雪質好，有“人類滑雪最早起源地”之稱，目前已建成五個滑雪場，阿勒泰市將軍山滑雪場有刷新吉尼斯紀錄的長達260米的冰滑梯，阿勒泰于2006年成功舉辦了“冰雪旅游節暨冬季旅游產業博覽會”，2013年該展會升級為“中國西部冰雪旅游節暨新疆冬季旅游產業交易博覽會”，參展商和觀展人數都有了飛躍式增長。10年以來，會展業與旅游業相互促進，大大增加了新疆冬季冰雪旅游的吸引力。
再次，新疆具有發展國際冰雪旅游得天獨厚的條件。新疆與8個國家為鄰，包括塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦和印度等，是我國邊境線最長、對外口岸最多的一個省區，這使新疆旅游對外開放具有非常有利的地緣優勢。打造一些高質量的滑雪基地品牌，以高標準硬件設施、良好的軟件服務和相對低廉的價格，吸引國際冰雪愛好者冬季前來新疆進行冰雪旅游運動成為可能。
發展至今，新疆冬季旅游人數從90余萬人次躍升到2000多萬人次，冬季旅游人數占全年游客量的三分之一多，以冰雪游為主的冬季旅游已成為新疆旅游的重要組成部分。新疆成為中國冬季冰雪旅游的第三極名副其實。新疆是實施西部大開發戰略的重點地區，以點帶面，在新疆發展冰雪旅游，可帶動甘肅、青海、寧夏、陜西等西北省區的冰雪旅游發展。
當然，新疆進一步發展冰雪旅游產業，還需打造獨特的競爭優勢，在產品上推動物美價廉型滑雪場作為未來的品牌切入點，深度挖掘文化內涵,實現產品差異化。要依托資源、突出特色，加快產品創新，加強與區內成熟旅游資源的融合，提高吸引力。同時以節會或賽事為突破，創建強勢品牌，提高新疆冰雪旅游在游客中的認知度。在客源上充分利用資源，穩固和擴大本地市場，積極開拓國內市場,輻射中亞市場，切實落實冬季交通優惠政策，在外地客源市場上持續宣傳，加強區域合作，增強促銷的針對性。人力資源上加大教育投入，培養和引進專業人才，以高水平的服務吸引游客和冰雪運動愛好者再次前來旅游。
新疆冰雪旅游的發展可以縮短淡季，增加旅游直接就業和相關就業人口，促進新疆與其他省區的深度往來，對社會的穩定能起到正面積極作用。
冰雪旅游是兼具觀光、度假和特種旅游三大功能的旅游產品，冰雪旅游作為體育旅游的主要類型，隨著全民身體素質的提高和消費能力的增強，正處在爆發的前夜，冰雪旅游三極格局的形成，對于中國冰雪旅游產業發展具有重要意義，對于中國冬季旅游乃至整個旅游產業都將產生重大影響。
以黑龍江為代表的東三省在原來較為成熟的冰雪旅游開發基礎上可以進一步鞏固“冰雪旅游第一極”原有的優勢地位，在相關配套如住宿、餐飲方面提高質量并加強服務水平；而北京周邊地區可以利用優越的地理位置和人才優勢，進一步確立“冰雪旅游第二極”形象與地位，強力黏附京津冀地區的冰雪運動愛好者；新疆可以依托優越的冰雪資源，在進一步提高接待質量的基礎上，加大冰雪旅游的營銷力度，提高冬季冰雪旅游在海內外的知名度，以良好的硬件條件和軟件服務吸引游客多次前來游玩和進行冰雪運動，形成良好的口碑，以“冰雪旅游第三極”的姿態彎道超車、異軍突起。果真如此，將不僅有利于我國順利達到“三億人上冰雪”的戰略目標，而且將極大促進我國冰雪旅游產業的發展。
（責任編輯 ：葉瑋）
