□唐永學(xué)

　　連日來，隨著2016年“走遍中國——內(nèi)蒙古冬季旅游萬里巡回展”大幕開啟，內(nèi)蒙古冰雪旅游資源營銷走進(jìn)陜西、浙江等地，冰雪旅游營銷效果凸顯。

　　近年來，內(nèi)蒙古通過挖掘“冰雪+民俗”文化，開啟“冷資源”新模式，向世界展示“自然大冰雪，風(fēng)情內(nèi)蒙古”的魅力，“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　“冰雪+民俗”突破同質(zhì)化

　　內(nèi)蒙古的冬季每年長達(dá)7個月，充分的季節(jié)長度以及豐富的冰雪、溫泉等資源，是內(nèi)蒙古冬季旅游開發(fā)得天獨厚的優(yōu)勢基礎(chǔ)。誘人的達(dá)里諾爾湖冬捕、壯美的呼倫貝爾風(fēng)景、好玩刺激的阿爾山和牙克石鳳凰山滑雪場、多彩的海拉爾中俄蒙國際冰雪藝術(shù)園以及錫林郭勒冬季那達(dá)慕大會等，向眾人展示了內(nèi)蒙古冬季旅游的特有風(fēng)情。圣潔的哈達(dá)、濃郁的馬奶酒、熱情奔放的安代舞等，極具蒙古族特色的民俗風(fēng)情，將草原人民的豁達(dá)和豪爽展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　“冬季內(nèi)蒙古獨特的‘冰雪+民俗’已經(jīng)成為海內(nèi)外游客紛至沓來的緣由。”內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局局長魏國楠介紹，這里森林和草原的雙重雪景，多民俗、原生態(tài)的特點，使內(nèi)蒙古與其他地方的“冰雪”區(qū)別開來，散發(fā)著獨特的魅力，展示出“北國風(fēng)光、千里冰封、萬里雪飄”的寬闊視野、壯美天地，印證了“自然大冰雪，風(fēng)情內(nèi)蒙古”。

　　“品牌+節(jié)慶”打造新品牌

　　近年來，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局投入專項資金，集中人力，組織具有冬季旅游資源優(yōu)勢的相關(guān)盟市，全方位宣傳推廣“祖國正北方，銀冬內(nèi)蒙古”品牌形象，在打造內(nèi)蒙古冬季冰雪旅游品牌，拓寬營銷渠道，擴(kuò)大客源，推進(jìn)冬季旅游目的地建設(shè)等方面效果明顯。

　　去年，以“快樂的冰雪那達(dá)慕”為主題的內(nèi)蒙古冬季旅游推介活動分別在北京、天津和沈陽三地舉辦。推介會上，內(nèi)蒙古重點推出了自駕線路品牌——“冰雪天路”以及7條冬季冰雪旅游精品線路，充分延伸了“草原+冰雪+民俗”的旅游發(fā)展策略。

　　同時，內(nèi)蒙古推出了一系列極具民族特色和地方特色的冬季旅游產(chǎn)品、線路和節(jié)慶活動，將民俗與冰雪、休閑與玩雪、邊境風(fēng)情與冰雪探奇、冰雪與溫泉組合起來。呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕、阿爾山國際冰雪節(jié)、銀色呼倫貝爾攝影節(jié)、蒸汽機(jī)車攝影節(jié)、蒙古族服裝服飾節(jié)、錫林郭勒多倫冰雪節(jié)、中俄蒙三國國際旅游節(jié)暨選美大賽等，吸引廣大游客前來游覽童話般的冰雪世界。根河敖魯古雅使鹿部落圣誕節(jié)、中國達(dá)斡爾冰釣節(jié)、赤峰達(dá)里湖冬捕節(jié)、呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕等，將游牧民族傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式及民俗文化包裝成冬季旅游產(chǎn)品，融民族競技和娛樂活動為一體。

　　據(jù)統(tǒng)計，內(nèi)蒙古全區(qū)2015年冬季接待游客3000萬人次，旅游收入突破500億元，增長30%。越“冷”越“熱”，已成為了內(nèi)蒙古冬季旅游的新常態(tài)。

　　“推介+巡展”展示全方位

　　為期40多天的2016年“走遍中國——內(nèi)蒙古冬季旅游萬里巡回展”還陸續(xù)在四川、重慶等地巡展，以“祖國正北方亮麗內(nèi)蒙古”為旅游宣傳口號，以“自然大冰雪風(fēng)情內(nèi)蒙古”為主題，全方位展示內(nèi)蒙古的生態(tài)風(fēng)景及風(fēng)俗人情，踐行“走遍中國”。

　　內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局旅游促進(jìn)處處長董利民說，作為內(nèi)蒙古自治區(qū)乃至全國推介活動中規(guī)模最大、時間跨度最長、行走路線最遠(yuǎn)的巡展活動，無疑是對內(nèi)蒙古冬季旅游品牌的全面建設(shè)和開拓，要以“萬里長征”的精神使其成為中國冬季旅游市場的明日之星。

　　據(jù)了解，內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局重點推出了冰雪天路、古都后院冰雪世界、冬奧會延長線、大漠風(fēng)情冰雪游四大冬季旅游區(qū)域。把內(nèi)蒙古冰雪與草原、森林、沙漠、湖泊溫泉、火山遺址等自然資源，與民族生活、異域風(fēng)情、歷史遺址、英雄故事等人文資源融合在一起，形成了內(nèi)蒙古恢宏大氣的冰雪文化和靈動透徹的冰雪產(chǎn)品。

　　魏國楠說，巡回展是展現(xiàn)北疆特色的大好機(jī)會，有助于促進(jìn)內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游局將不斷對優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行深度開發(fā)，積極創(chuàng)新，打通并整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，助力全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升，實現(xiàn)旅游資源大區(qū)向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)跨越。