行業(yè)觀察
南方日報訊 （記者/張婧）同程旅游日前與萬達(dá)集團(tuán)聯(lián)合宣布，同程旅游旗下的同程國際旅行社（集團(tuán)）（以下簡稱“同程國旅”）將合并重組萬達(dá)集團(tuán)旗下的北京萬達(dá)旅業(yè)投資有限公司（以下簡稱“萬達(dá)旅業(yè)”）。合并重組完成后，同程國旅的目標(biāo)是成為中國第一大旅行社。同時，同程旅游還宣布其管理層已完成新一輪對公司的10億元增資，繼續(xù)保持投票權(quán)第一的比例。
兩方合作在被看做是“互補”的同時，也被認(rèn)為是萬達(dá)“甩包袱”，萬達(dá)旅業(yè)這塊并沒有運營得很好的業(yè)務(wù)，在同程的手上究竟會產(chǎn)生怎樣效果仍有待觀望。目前看來，雙方合并重組后仍需要一段磨合期來過渡。
“新故事”或助跑同程上市
據(jù)介紹，同程國旅以休閑度假游及景區(qū)、目的地相關(guān)為核心業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)在全國近200個城市進(jìn)行布局，線下直營體驗店超過300家，員工人數(shù)超過1萬人，預(yù)計2016年營收將超過100億。而成立于2013年10月的萬達(dá)旅業(yè)，近年來先后在湖北、北京、江西等12個省市并購當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)旅行社，2015年營業(yè)收入達(dá)到120億元，2016年預(yù)期超過160億元。
同程旅游將在董事會批準(zhǔn)后通過現(xiàn)金+股票的形式實現(xiàn)本次交易。交易完成后，同程旅游市值將超過200億元，現(xiàn)金儲備超過50億元。
同程旅游此次合并重組萬達(dá)旅業(yè)，被業(yè)界看做是雙方的“互補”。去年同程就提出過上市計劃，但I(xiàn)PO之路一直不是很順利，至今時間表仍未知。而此次并購重組后，同程獲得了更多可講的資本故事，12家優(yōu)質(zhì)旅行社的加入也進(jìn)一步壯大了自身實力。
從萬達(dá)方面看來，原本寄望于收購的旅行社能打通合作，將萬達(dá)在各地的景區(qū)、酒店等旅游資源進(jìn)行整合推廣，起到輸送人流的作用，然而這12家旅行社一直“水土不服”，表現(xiàn)平平。而同程恰好在旅游行業(yè)積攢了豐富的線上線下經(jīng)驗，或可扭轉(zhuǎn)這一局面，實現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。
融合效果尚有待觀察
硬幣的另一面，此次合并重組也被調(diào)侃為萬達(dá)“甩包袱”，將整塊業(yè)務(wù)丟給了同程。雖然線上線下的融合一直被看作是未來旅行社發(fā)展的一個方向，且不說雙方是否能順利度過磨合期，用線上經(jīng)驗如何管理線下旅行社，對同程也是一個不小的挑戰(zhàn)。
對此，同程旅游創(chuàng)始人吳志祥表示，并購后的挑戰(zhàn)的確來自于雙方協(xié)調(diào)和融合，業(yè)務(wù)模式、定位、企業(yè)文化上的差異都將是需要克服的問題。同程旅游創(chuàng)始人、同程國際旅行社（集團(tuán)）總裁吳劍透露，今后萬達(dá)旅業(yè)12家旅行社將繼續(xù)發(fā)揮各自優(yōu)勢，保持現(xiàn)有名稱，獨立發(fā)展，與同程國旅在各區(qū)域的分子公司在業(yè)務(wù)中會有更多協(xié)同深入。無論如何，同程管理層已經(jīng)用新一輪10億元增資，表達(dá)了對于未來經(jīng)營情況和市場前景持續(xù)看好。
（責(zé)任編輯 ：葉瑋）
