行業觀察

　　南方日報訊 （記者/張婧）同程旅游日前與萬達集團聯合宣布，同程旅游旗下的同程國際旅行社（集團）（以下簡稱“同程國旅”）將合并重組萬達集團旗下的北京萬達旅業投資有限公司（以下簡稱“萬達旅業”）。合并重組完成后，同程國旅的目標是成為中國第一大旅行社。同時，同程旅游還宣布其管理層已完成新一輪對公司的10億元增資，繼續保持投票權第一的比例。

　　兩方合作在被看做是“互補”的同時，也被認為是萬達“甩包袱”，萬達旅業這塊并沒有運營得很好的業務，在同程的手上究竟會產生怎樣效果仍有待觀望。目前看來，雙方合并重組后仍需要一段磨合期來過渡。

　　“新故事”或助跑同程上市

　　據介紹，同程國旅以休閑度假游及景區、目的地相關為核心業務，目前已經在全國近200個城市進行布局，線下直營體驗店超過300家，員工人數超過1萬人，預計2016年營收將超過100億。而成立于2013年10月的萬達旅業，近年來先后在湖北、北京、江西等12個省市并購當地優質旅行社，2015年營業收入達到120億元，2016年預期超過160億元。

　　同程旅游將在董事會批準后通過現金+股票的形式實現本次交易。交易完成后，同程旅游市值將超過200億元，現金儲備超過50億元。

　　同程旅游此次合并重組萬達旅業，被業界看做是雙方的“互補”。去年同程就提出過上市計劃，但IPO之路一直不是很順利，至今時間表仍未知。而此次并購重組后，同程獲得了更多可講的資本故事，12家優質旅行社的加入也進一步壯大了自身實力。

　　從萬達方面看來，原本寄望于收購的旅行社能打通合作，將萬達在各地的景區、酒店等旅游資源進行整合推廣，起到輸送人流的作用，然而這12家旅行社一直“水土不服”，表現平平。而同程恰好在旅游行業積攢了豐富的線上線下經驗，或可扭轉這一局面，實現“強強聯合”。

　　融合效果尚有待觀察

　　硬幣的另一面，此次合并重組也被調侃為萬達“甩包袱”，將整塊業務丟給了同程。雖然線上線下的融合一直被看作是未來旅行社發展的一個方向，且不說雙方是否能順利度過磨合期，用線上經驗如何管理線下旅行社，對同程也是一個不小的挑戰。

　　對此，同程旅游創始人吳志祥表示，并購后的挑戰的確來自于雙方協調和融合，業務模式、定位、企業文化上的差異都將是需要克服的問題。同程旅游創始人、同程國際旅行社（集團）總裁吳劍透露，今后萬達旅業12家旅行社將繼續發揮各自優勢，保持現有名稱，獨立發展，與同程國旅在各區域的分子公司在業務中會有更多協同深入。無論如何，同程管理層已經用新一輪10億元增資，表達了對于未來經營情況和市場前景持續看好。