□郭旗
在義烏舉辦的八屆中國旅游商品大賽中，山東共獲得7金6銀17銅；2015年11月中國國際旅游交易會(huì)的首屆中國特色旅游商品評(píng)選活動(dòng)中，山東省共有42項(xiàng)旅游商品參賽，獲得9金6銀；兩屆海峽兩岸旅游文創(chuàng)商品大賽山東共獲得2金2銀4銅；在四屆河南中原旅游商品博覽會(huì)暨“老家禮物”旅游商品大賽上，山東共獲得3金4銀7銅。
山東旅游商品連續(xù)多年在激烈的角逐中屢次摘金奪銀，頗受矚目。更值得關(guān)注的是，這背后山東十多年來對旅游商品持之以恒的創(chuàng)新，對品牌的用心塑造，對旅游購物格局的努力構(gòu)建。
以創(chuàng)新為活力之源
創(chuàng)新是山東旅游商品發(fā)展的活力之源。從2003年開始，山東每年舉辦一屆全省旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，堅(jiān)持以創(chuàng)新性、文化性、紀(jì)念性、實(shí)用性、工藝性、技術(shù)性、市場性的標(biāo)準(zhǔn)在全省評(píng)選出色的旅游商品。至今，山東省共舉辦了十三屆旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，共評(píng)出金獎(jiǎng)145個(gè)、銀獎(jiǎng)290個(gè)、銅獎(jiǎng)406個(gè)。
為了提高旅游商品研發(fā)的智力投入，在2013年，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)旅游商品開發(fā)服務(wù)中心和省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)旅游商品與裝備分會(huì)開始積極貯備產(chǎn)學(xué)研合作資源庫，建立山東省旅游商品產(chǎn)學(xué)研合作聯(lián)盟，并與山東大學(xué)、山東藝術(shù)學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院等院校簽訂了合作協(xié)議。此外，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)還在全省評(píng)出了83家旅游商品研發(fā)基地，并制定了相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)。
今年年初，在全省旅游工作會(huì)議上，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)副主任孫樹娥指出，要研究出臺(tái)山東省旅游商品、旅游紀(jì)念品研發(fā)基地獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)大企業(yè)、高等院校、科研院所開發(fā)富有特色的旅游商品，2016年?duì)幦炫埔慌糜紊唐泛图o(jì)念品研發(fā)制造基地。
山東省旅游發(fā)展委員會(huì)旅游商品開發(fā)服務(wù)中心主任田忠民介紹，該中心每年都成系列地組織關(guān)于旅游商品創(chuàng)新、品牌塑造的培訓(xùn)，請專家授課，提高省、市、縣三個(gè)層面的旅游商品生產(chǎn)水平。目前，正計(jì)劃以5A級(jí)旅游景區(qū)、十大文化旅游目的地品牌為突破口，為17地市專門設(shè)計(jì)有地方文化特色的旅游商品。
以品牌為立足之本
在旅游商品品牌塑造上，山東持續(xù)探索。早在2011年，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)即組織了首屆“到山東最想買的100種特色旅游商品”（簡稱“山東100”旅游商品）評(píng)選，囊括山東省知名品牌商品、地方特色文化工藝品、土特產(chǎn)品、小吃等。
2015年，山東啟動(dòng)第二屆“山東100”旅游商品評(píng)選活動(dòng)，全省旅游商品企業(yè)積極參與評(píng)選，踴躍報(bào)名，共計(jì)729件商品參評(píng)，最終287種商品進(jìn)入初評(píng)。本屆評(píng)選活動(dòng)首次將品牌、批量生產(chǎn)、銷售渠道、年銷售額、市場占有率等作為評(píng)選的硬性標(biāo)準(zhǔn)，確保選出的旅游商品能夠讓游客在市場上買得到；首次要求商品和生產(chǎn)企業(yè)同時(shí)推薦，即各市推薦旅游商品都需要有相應(yīng)的推薦生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)企業(yè)必須是生產(chǎn)該種旅游商品的知名企業(yè)，同種旅游商品可推薦不多于3家生產(chǎn)企業(yè)，確保向游客推薦的旅游商品是信得過的生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的旅游商品。為確保被推薦旅游商品的高品質(zhì)，參評(píng)旅游商品在評(píng)審過程中若被工商、質(zhì)監(jiān)等部門認(rèn)定質(zhì)量不合格或參評(píng)企業(yè)確因產(chǎn)品問題被投訴，則其參評(píng)資格將被取消。田忠民表示，只有確保品質(zhì)，才能促進(jìn)旅游商品的健康發(fā)展，“游客買得放心，才敢買；買得舒心，才常買。”
山東省旅游發(fā)展委員會(huì)在2016年的旅游工作中提出，要推出一批山東省新品牌旅游商品。在中國旅游商品產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟秘書長陳斌看來，新品牌旅游商品的推出既符合游客的需求，又符合企業(yè)的需求，對旅游商品的發(fā)展會(huì)起到一定的積極作用。一是更符合游客的直接需求，游客想知道還有哪些雖不出名但是又值得買的東西。二是與企業(yè)的關(guān)系更直接，企業(yè)希望能夠形成品牌，能夠讓游客知道、熟悉、喜愛，最終購買。
以旅游購物大格局為目標(biāo)
參加各種大賽，對山東旅游商品發(fā)展來說是練兵的好機(jī)會(huì)，最終還是為了促進(jìn)旅游購物的健康快速發(fā)展。山東提出2016年全省旅游商品工作要樹立大旅游商品概念，提升旅游購物比重，推動(dòng)旅游購物向購物旅游轉(zhuǎn)變。
目前，山東正在努力構(gòu)建旅游購物大格局。孫樹娥表示，在現(xiàn)有旅游購物點(diǎn)、線（旅游休閑購物街區(qū)）的基礎(chǔ)上編制山東省購物旅游示范村、鎮(zhèn)、城市評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，在全省有條件的地區(qū)培育典型購物旅游示范區(qū)。
田忠民表示，山東今后還要組織購物示范城市、村鎮(zhèn)評(píng)選，目的就是要在全省合理布局，以點(diǎn)帶面，形成網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建山東大的旅游購物格局。
（責(zé)任編輯 ：葉瑋）
