□郭旗

　　在義烏舉辦的八屆中國旅游商品大賽中，山東共獲得7金6銀17銅；2015年11月中國國際旅游交易會的首屆中國特色旅游商品評選活動中，山東省共有42項旅游商品參賽，獲得9金6銀；兩屆海峽兩岸旅游文創商品大賽山東共獲得2金2銀4銅；在四屆河南中原旅游商品博覽會暨“老家禮物”旅游商品大賽上，山東共獲得3金4銀7銅。

　　山東旅游商品連續多年在激烈的角逐中屢次摘金奪銀，頗受矚目。更值得關注的是，這背后山東十多年來對旅游商品持之以恒的創新，對品牌的用心塑造，對旅游購物格局的努力構建。

　　以創新為活力之源

　　創新是山東旅游商品發展的活力之源。從2003年開始，山東每年舉辦一屆全省旅游商品創新設計大賽，堅持以創新性、文化性、紀念性、實用性、工藝性、技術性、市場性的標準在全省評選出色的旅游商品。至今，山東省共舉辦了十三屆旅游商品創新設計大賽，共評出金獎145個、銀獎290個、銅獎406個。

　　為了提高旅游商品研發的智力投入，在2013年，山東省旅游發展委員會旅游商品開發服務中心和省旅游行業協會旅游商品與裝備分會開始積極貯備產學研合作資源庫，建立山東省旅游商品產學研合作聯盟，并與山東大學、山東藝術學院、山東工藝美術學院等院校簽訂了合作協議。此外，山東省旅游發展委員會還在全省評出了83家旅游商品研發基地，并制定了相關的標準。

　　今年年初，在全省旅游工作會議上，山東省旅游發展委員會副主任孫樹娥指出，要研究出臺山東省旅游商品、旅游紀念品研發基地獎勵政策，鼓勵大企業、高等院校、科研院所開發富有特色的旅游商品，2016年爭取掛牌一批旅游商品和紀念品研發制造基地。

　　山東省旅游發展委員會旅游商品開發服務中心主任田忠民介紹，該中心每年都成系列地組織關于旅游商品創新、品牌塑造的培訓，請專家授課，提高省、市、縣三個層面的旅游商品生產水平。目前，正計劃以5A級旅游景區、十大文化旅游目的地品牌為突破口，為17地市專門設計有地方文化特色的旅游商品。

　　以品牌為立足之本

　　在旅游商品品牌塑造上，山東持續探索。早在2011年，山東省旅游發展委員會即組織了首屆“到山東最想買的100種特色旅游商品”（簡稱“山東100”旅游商品）評選，囊括山東省知名品牌商品、地方特色文化工藝品、土特產品、小吃等。

　　2015年，山東啟動第二屆“山東100”旅游商品評選活動，全省旅游商品企業積極參與評選，踴躍報名，共計729件商品參評，最終287種商品進入初評。本屆評選活動首次將品牌、批量生產、銷售渠道、年銷售額、市場占有率等作為評選的硬性標準，確保選出的旅游商品能夠讓游客在市場上買得到；首次要求商品和生產企業同時推薦，即各市推薦旅游商品都需要有相應的推薦生產企業，生產企業必須是生產該種旅游商品的知名企業，同種旅游商品可推薦不多于3家生產企業，確保向游客推薦的旅游商品是信得過的生產企業生產的旅游商品。為確保被推薦旅游商品的高品質，參評旅游商品在評審過程中若被工商、質監等部門認定質量不合格或參評企業確因產品問題被投訴，則其參評資格將被取消。田忠民表示，只有確保品質，才能促進旅游商品的健康發展，“游客買得放心，才敢買；買得舒心，才常買。”

　　山東省旅游發展委員會在2016年的旅游工作中提出，要推出一批山東省新品牌旅游商品。在中國旅游商品產學研聯盟秘書長陳斌看來，新品牌旅游商品的推出既符合游客的需求，又符合企業的需求，對旅游商品的發展會起到一定的積極作用。一是更符合游客的直接需求，游客想知道還有哪些雖不出名但是又值得買的東西。二是與企業的關系更直接，企業希望能夠形成品牌，能夠讓游客知道、熟悉、喜愛，最終購買。

　　以旅游購物大格局為目標

　　參加各種大賽，對山東旅游商品發展來說是練兵的好機會，最終還是為了促進旅游購物的健康快速發展。山東提出2016年全省旅游商品工作要樹立大旅游商品概念，提升旅游購物比重，推動旅游購物向購物旅游轉變。

　　目前，山東正在努力構建旅游購物大格局。孫樹娥表示，在現有旅游購物點、線（旅游休閑購物街區）的基礎上編制山東省購物旅游示范村、鎮、城市評定標準，出臺扶持獎勵政策，在全省有條件的地區培育典型購物旅游示范區。

　　田忠民表示，山東今后還要組織購物示范城市、村鎮評選，目的就是要在全省合理布局，以點帶面，形成網絡，構建山東大的旅游購物格局。