雖然旅游業(yè)愈來愈被人們所重視，但在每年增加數(shù)以億計的旅游人次、龐大的旅游商品市場面前，旅游購物在旅游收入中的占比與旅游業(yè)發(fā)達的國家相比卻始終存在巨大差距。旅游業(yè)發(fā)展的不均衡，一方面造成游客不滿，另一方面失去了眾多市場機會。這也證明了目前旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)和旅游市場的需求脫節(jié)。
目前，包括旅游業(yè)在內(nèi)的許多行業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)還具有很多非市場化因素，一廂情愿的意識還很強。相關(guān)部門依然存在適合行政命令而不適合行政服務的結(jié)構(gòu)，立足點還是如何有利于行政管理，采取的方式多是一條條一刀切的命令和數(shù)字要求。一些旅游部門也同樣存在著這種現(xiàn)象。
供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革不是輕而易舉的。
要實現(xiàn)根本性突破就要從旅游市場需求角度入手對旅游業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)進行改革。旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)需要改革的內(nèi)容很多，主要的幾個關(guān)鍵點是：
第一，要有大旅游、大旅游購物、大旅游商品理念。
在大旅游中，大旅游購物是重要的組成部分。旅游購物絕不僅僅是幾個紀念品店。旅游商品也絕不是幾個旅游紀念品。
旅游業(yè)的供給側(cè)進行結(jié)構(gòu)改革要順應旅游市場的發(fā)展。要有旅游業(yè)均衡發(fā)展的理念。把滿足游客日益增長的旅游購物需求和旅游商品市場作為改革的重點。樹立大旅游購物、大旅游商品的理念。要通過旅游業(yè)的供給側(cè)改革使“購”不再成為旅游業(yè)中的短板。
第二，根據(jù)旅游市場新需求調(diào)整旅游相關(guān)機構(gòu)。
由于旅游業(yè)涉及面廣，涉及的部門企業(yè)眾多。旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，絕不僅僅是旅游局機構(gòu)改革。各地在旅游購物、旅游商品發(fā)展中存在的問題單靠旅游主管部門難以解決。旅游業(yè)的全面發(fā)展，須從市場需求出發(fā)調(diào)整相關(guān)機構(gòu)，應根據(jù)各區(qū)域旅游市場新需求，從滿足需求、引導需求的角度探索推動旅游業(yè)、尤其旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)機構(gòu)改革。
第三，完善各級政府和相關(guān)部門的考核系統(tǒng)。
應把大旅游、大旅游購物、大旅游商品列入各級政府、旅游主管部門、關(guān)聯(lián)部門的考核體系。改變某一主管領(lǐng)導，甚至是某一普通主管公職人員的好惡就影響到某一地區(qū)旅游購物、旅游商品發(fā)展的現(xiàn)狀，避免不作為現(xiàn)象。
第四，建立旅游購物、旅游商品的誠信機制，鼓勵旅游商品品牌打造。
要從旅游購物市場最迫切的誠信需求入手，根據(jù)各地的優(yōu)勢資源，不斷推出誠信可靠的特色旅游商業(yè)街區(qū)、特色旅游購物街、特色旅游購物店和特色旅游商品。要在宣傳景區(qū)的同時，加大宣傳各地特色旅游商品、特色購物街區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)等的力度。還要開展各種鼓勵旅游商品品牌打造的活動，將旅游商品品牌建設落在實處。
第五，需發(fā)展大旅游理念下的旅游教育。
開展包括旅游購物、旅游商品在內(nèi)的旅游教育。在高校的相關(guān)專業(yè)中開設旅游購物、旅游商品的有關(guān)課程，改變現(xiàn)有旅游、旅游購物、旅游商品教材中將旅游商品還定位在旅游紀念品上的狹隘認識。為旅游購物、旅游商品的發(fā)展提供人才后備力量。
第六，大力推動旅游購物、旅游商品的創(chuàng)新。
旅游購物、旅游商品的創(chuàng)新不能簡單理解為旅游商品的設計。要大力推動旅游購物、旅游商品的管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、設計創(chuàng)新等。通過創(chuàng)新將旅游與購物與商品相融合。不斷推出提高人們生活品質(zhì)，讓人們生活更加美好，同時讓旅游更加舒暢，讓游客喜歡購買的旅游商品。
在大旅游理念下的大旅游購物、大旅游商品給不同地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展提供了不同的機會。巨大的旅游商品市場在那里靜靜地等待著，等待著旅游商品供給側(cè)的覺醒，更等待著旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成功。
