日前，DMG印紀傳媒集團在京宣布，將在全球范圍內投資7000萬美元打造DMG實景娛樂，首個變形金剛主題實景娛樂項目將落戶中國。實際上，國際IP進入中國主題公園市場早有先例，不論是已經建成開園的憤怒的小鳥、Hello Kitty主題公園，還是即將于6月開業的上海迪士尼度假區以及正在建設的北京環球主題公園項目，國際主題IP的涌入正在改變國內主題公園市場的格局。業內人士分析，未來中國的主題公園應該著重發展獨立的IP，創造自己的品牌價值，避免同質化競爭的加劇。

　　國際主題公園頻頻涌入

　　據印紀影視娛樂傳媒有限公司董事長吳冰介紹，目前DMG印紀集團已經獲得了變形金剛的實景秀IP,以及包括開發、衍生品、授權等一系列的權益。“變形金剛實景娛樂項目的成本為5億元人民幣，未來將在全國范圍內鋪開。”吳冰稱，除了變形金剛外，未來還會將包括“小夢露”、“鋼鐵俠”等影視IP轉化成實景娛樂等形式呈現出來。

　　近年來，隨著中國旅游市場的旺盛以及放寬相關領域的準入門檻，使得一些國際影視娛樂IP紛紛涌入中國市場。位于浙江海寧的“憤怒的小鳥”主題公園于2013年開始試營業，浙江安吉的Hello Kitty主題公園也已于去年7月試營業。兩家獨立IP主題公園進駐長三角無疑在差異化競爭方面占據了一定優勢。

　　更能反映獨立IP對于區域主題公園市場影響的，無疑是即將于今年6月開業的上海迪士尼度假區，超過百億元的投資以及開園首年的1000萬人次預估客流在對周邊主題公園起到一定分流作用的同時，迪士尼開園所產生的溢出效應也為包括宋城演藝、上海歡樂谷等主題公園及產業鏈上下游的各項配套帶來可觀的收益。

　　國內公園缺乏主題創新

　　根據宋城演藝最新發布的2015年年度業績預告顯示，2015年度，公司盈利介于5.78億-6.86億元之間，較去年同期增長超過60%。去年一年，宋城演藝在“IP”領域還進行了多方布局。除26億元并購北京六間房科技有限公司(以下簡稱“六間房”)外，還圍繞文化藝術IP資源進行系列投資。如聯合互聯網電影集團(IFG)進行“IP+景區+互聯網平臺”的嘗試，出品了以麗江宋城景區為主要拍攝地的網絡戲劇《玩的就是艷遇》，并設立10億元的現場娛樂投資基金，用于以宋城演藝特別是與六間房在線演藝生態相關的上下游產業鏈的標的企業/項目的相關投資。

　　與宋城演藝的“演藝+景區”模式相類似，變形金剛實景娛樂項目也將以人流量密集的景區為依托，發展實景娛樂及演出項目，并在項目成熟后進行規模化復制。DMG娛樂傳媒集團CEO丹·密茨在接受記者采訪時表示，目前對于變形金剛實景娛樂項目的構想就是通過建設一個以實景娛樂項目為核心的度假村，在項目成熟后實現規模化復制。由于實景娛樂項目的核心是一個10米高、可以變形為汽車的變形金剛，因此項目本身所具有的可移動性又可以使該實景娛樂項目在國內和亞太地區巡展。

　　在宋城演藝憑借在主題IP領域的布局實現異軍突起的同時，國內的一些主題公園由于缺乏創意、公園內容簡單拷貝海外同業從而造成主題公園市場的同質化競爭嚴重，引發了主題公園的關門潮。北京旅游學會副秘書長劉思敏此前在接受記者采訪時表示，曾經有一段時間全國各地出現了50余個西游記宮，很快便門庭冷落，閉門度日。

　　國內公園急需樹立自身特色

　　有數據顯示，近十年來涌現的主題公園中，已倒閉的約占80%，給國內旅游業造成的經濟損失高達3000億元。隨著一些國際重磅IP紛紛涌入國內主題公園市場，國內主題公園的經營者們也紛紛在摸索樹立獨立的品牌IP。目前，常州恐龍園已建立了“形象-內容-渠道-體驗-衍生”的獨特產業鏈，并開發了恐龍園原創的系列動漫作品《恐龍寶貝》。而華強文化旗下的方特主題公園也將《熊出沒》系列作品融入到主題公園的開發中。

　　夢東方文化投資有限公司娛樂事業部負責人黃小強坦言，夢東方一方面要做有中國文化主題和以航天為主題的公園;另一方面將打造相應的影視動漫作品，開發各種IP授權的商品。據悉，夢東方的首部動畫片《鹿精靈》將于明年在全球上映，為此，夢東方2013年10月在好萊塢成立了北美總部用于動畫片的制作。

　　對于中國主題公園市場未來的發展趨勢，中國游藝機游樂園協會秘書長馮玉國告訴記者：“主題公園是一個非常復雜的IP系統，主題公園在這一系統中無論朝著哪個細分領域發力都大有可為。”他表示，目前中國主題公園市場的發展空間非常龐大，面對迪士尼和環球影城等國際IP的進駐，國內的主題公園一方面要練好內功、樹立具有高附加值的品牌IP，另一方面，也要積極學習國外主題公園的先進經驗用來彌補自身的短板。