阿里直指攜程推出的“訂酒店，真5折”活動有跟風(fēng)嫌疑，并批評其為“盜版”。高調(diào)叫板對手的背后，或能說明阿里將重點布局旅游酒店板塊。
2015年7月22日，阿里旅行-去啊發(fā)布了一條營銷文案，在宣布“好信用，真5折”的活動繼續(xù)進行的同時，也直接指出攜程推出的“訂酒店，真5折”活動有跟風(fēng)嫌疑，并批評其為“盜版”。在此之前，阿里的處事風(fēng)格一直都很低調(diào)，這種公開的、直接針對競爭對手的文案是不曾出現(xiàn)過的。
當(dāng)年的阿里是低調(diào)的
由于有著旁人難以企及的粉絲群體，阿里集團不斷推出的新產(chǎn)品從來不需要過分高調(diào)的宣傳，本網(wǎng)內(nèi)的廣告已經(jīng)能吸引到足夠的關(guān)注度。盤點一下阿里集團近幾年來涉足的領(lǐng)域，我們會發(fā)現(xiàn)，阿里幾乎涵蓋了國民民生的所有相關(guān)業(yè)務(wù)。
1、金融投資——余額寶
2013年6月13日，余額寶正式上線，上線后僅半年的時間，余額寶客戶已達4303萬人，規(guī)模為1853億元，成為國內(nèi)最大的基金。這樣的速度和規(guī)模很大一部分依靠了其原有的粉絲。今時今日，余額寶收益一路走低，但7117億元的資金規(guī)模仍不可小覷，粉絲的力量可見一斑。
2、線下交易——支付寶錢包
支付寶上線以來，很長一段時間內(nèi)一直作為網(wǎng)絡(luò)購物的結(jié)算工具。自2014年2月起，從“請全國人民打車”到“請全國人民吃喝玩樂”，阿里將移動支付全面推廣至線下，粉絲數(shù)量也在節(jié)節(jié)攀升。
3、移動通信——阿里通信
2014年6月3日，阿里正式公布170“親卡”的資費標準，打造第一張真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)SIM卡”。時至今日，很多人仍然表示沒有聽過“親卡”，但對阿里的粉絲而言，稍好一些的號碼仍是一卡難求。
今天的阿里，高調(diào)布局旅游酒店板塊
2014年10月28日，阿里巴巴正式公布了淘寶旅行的新品牌“去啊”，這個全新的品牌以一種無聲卻驚人的速度發(fā)展著。從最初的的5000余家酒店，到各大旅行社的加盟，之后相繼上線了信用住、小豬短租、車繽紛等。
與之前推出新品牌不同的是，阿里在旅游酒店板塊投入的精力顯然不小。當(dāng)各大OTA與酒店鬧矛盾鬧得不可開交的時候，阿里的信用住、小豬短租等悄然上線，并低調(diào)地擴張著自身客戶群體。與傳統(tǒng)的OTA相比，阿里涉足旅游酒店行業(yè)的時間相對較短，但雄厚的資金和先進的技術(shù)支持給其他OTA帶來了前所未有的壓力。
攜程的5折活動其實仍有前期價格戰(zhàn)的成分在里面，說是照搬阿里，也有些不妥。而阿里公開叫板攜程，筆者私以為是集團高調(diào)進軍旅游酒店業(yè)務(wù)板塊的開端。接下來阿里與OTA之間的混戰(zhàn)，相信是別有一番精彩。
（責(zé)任編輯 ：韓璐）
