6月24日，中國旅游業又有合并大動作。據環球旅訊獲悉，港中旅集團宣布，將旗下的中旅總社與芒果網合并，這一舉措意味著港中旅集團在線上線下，即旅游O2O的融合上，邁出了實質性的一步。至此，中國旅游O2O的戰局，又添一名大塊頭玩家。
雙方共同召開管理層大會
據環球旅訊了解，在6月24日上午10點，于深圳、北京、香港三地同步召開、中旅總社及芒果網管理團隊共同參加的大會上，港中旅集團宣布，將中旅總社與芒果網組織架構合并，業務整合全面啟動。
合并后，雙方的管理團隊將交叉任職。芒果網CEO李進嶺兼任中旅總社副總裁，分管線上業務，中旅總社副總裁薛曉崗將主持線上線下總體工作，中旅總社總裁姜峰則到港中旅集團任職。
對于這一個合并動作，有業內人士點評為“又是一樁O2O的整合”。
合并內因：中旅總社的線下資源與芒果網線上平臺應整合
資料顯示，芒果網由港中旅在線演變而來，后者歸屬于香港中旅國際投資有限公司（簡稱香港中旅）。而香港中旅是母公司、國資委下屬企業港中旅集團旗下發展旅游主業的旗艦公司，于1992年11月在香港上市。
芒果網于2006年正式運營，總部設在深圳，目前員工700余人，業務涉及機票、酒店、度假、郵輪、票券、簽證、租車和差旅服務。近年來隨著OTA領域的價格戰愈演愈烈，和在移動端的競爭白熱化，芒果網的投入不足已經使其被主要競爭對手攜程、藝龍、去哪兒等拉開了很大的距離。而近年來隨著同程、途牛及眾多創業公司的迅速崛起，芒果網甚至已經跌出了行業人士關注的視野。
由于芒果網長期虧損，2014年4月，香港中旅以6.02億元把芒果網出售給港中旅集團旗下全資附屬公司DeanSuccess。
2013年底，前藝龍網副總裁李進嶺加盟芒果網任CEO。據環球旅訊了解，這一年多來，李進嶺一直在積極倡導中旅總社與芒果網的整合，以充分借助中旅總社的線下資源和門店體系以及芒果網的線上平臺，對抗OTA向線下的延伸，并最終促成了芒果網與中旅總社的合并。
作為中國第一家旅行社，中旅總社的業務包括入境游、出境游、國內游、商務旅游、會議和獎勵旅游、簽證認證代辦、航空、票務等。2007年，在國務院國資委的主導下，港中旅集團和中國中旅完成號稱中國旅游業“航母型”合并重組，雙方旗下中國旅行社總社（CTS）、港中旅國際（CTI）、招商國旅（CMIT）、香港中旅社和海外分社經過整合重組，共同組成了中旅總社。
未來看點：如何玩轉線下線上雙向互動
據環球旅訊分析，中旅總社與芒果網合并后，線上線下的既有資源和業務網絡的融合，將是最大的看點。
近年來，旅游企業線上線下的相互滲透和整合，已經成為大勢所趨：去哪兒入股旅游百事通，途牛深入二三線城市拓展線下門店，眾信旅游入股悠哉旅游等等，都在引領這股趨勢。
但線上線下企業在管理團隊、企業文化、業務體系、薪酬待遇等方面，存在著諸多差異，也使得這種整合極具挑戰性。
包括Uber、滴滴快車在內的用車O2O平臺基本上都是通過租賃公司的模式解決合法性問題。然而，租賃模式卻也存在大量盲區。
（責任編輯 ：韓璐）
