中國“雙11”購物狂歡季剛過，大洋彼岸的美國也將于當(dāng)?shù)貢r間28日迎來圣誕采購季首日——“黑色星期五”。這一天，“買買買”是顧客的主題，“賺賺賺”則是商家的目的。為了保證搶到優(yōu)惠商品，有顧客提前數(shù)周在商場門外扎營排隊。根據(jù)預(yù)計，今年的圣誕采購季將吸引1.4億美國人，美國假日零售業(yè)也有望借“黑五”迎來開門紅。
“黑五”拉開圣誕采購季序幕
每年11月份的第四個星期四為美國的傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)，感恩節(jié)過后開業(yè)第一天為“黑色星期五”，美國民眾通常由此開始圣誕節(jié)大采購。
傳統(tǒng)上的賬本上，紅色表示虧損，黑色表示盈利，“黑色星期五”由此得名，這一天通常被認(rèn)為是美國圣誕采購季節(jié)的正式開始，是一年中各個商家最看重也是最繁忙的日子之一。
雖然說近年來商店開門越來越早，網(wǎng)上購物也越來越普遍，但黑色星期五這一天還是有它獨特的吸引力。商家早早就打出誘人的廣告，會采取提前在感恩節(jié)幾天前的報紙上刊登廣告，發(fā)放優(yōu)惠券，大幅降價等措施來吸引顧客，等待黑色星期五賺個盆滿缽滿。
更多消費者把這一天看作準(zhǔn)備圣誕禮物或買到便宜貨的黃金時刻， 很多人半夜排隊是為了成為商店開門后的第一個顧客，以最低的價格買到最合心意的商品。由于降價商品數(shù)量有限，很多熱門商店如沃爾瑪?shù)龋T前在前一天晚上就會排起長隊。
美國全國零售業(yè)聯(lián)盟的調(diào)查顯示，今年的感恩節(jié)假期全美將有1.4億人到商店或網(wǎng)上購物。其中2560萬人將在感恩節(jié)當(dāng)天購物，占總?cè)藬?shù)的18.3%，而“黑色星期五”仍是感恩節(jié)假期最大的購物日，有9550萬人表示計劃在“黑色星期五”當(dāng)天購物。
商場打響“搶客戰(zhàn)” 整夜不打烊
為搶奪客源，將假日購物時間提前已經(jīng)是近年來零售商們競爭的最常見手段。原本美國絕大多數(shù)商店都會在星期五清晨五、六點鐘就開門，但今年的“黑五”購物大戰(zhàn)，已經(jīng)提前至感恩節(jié)當(dāng)日打響。
今年感恩節(jié)當(dāng)日，梅西百貨、西爾斯百貨、沃爾瑪商場等將在感恩節(jié)當(dāng)天晚上18時開門， 而這個時間多數(shù)家庭的感恩節(jié)聚會晚餐還沒有結(jié)束。梅西百貨等大型百貨公司的開門時間比去年提前了2個小時，大部分的商家也都會提前幾個小時，并將持續(xù)28-30個小時不打烊。
分析認(rèn)為，總體上來說，因為油價的降低、低失業(yè)率以及房市和股市的強勁，今年的美國假日零售業(yè)將比去年增長。全國零售商協(xié)會的調(diào)查顯示，今年假日購物每個美國人平均要花費8百美元，比去年提高5%。
美國全國零售聯(lián)合會預(yù)計，今年的假日零售業(yè)將達(dá)6169億美元，比去年增長4.1%，是自2011年來最大的增幅。大部分的增長來自網(wǎng)絡(luò)購物和奢侈品、汽車和家裝。
黑五折扣魅力大 顧客提前20多天扎營等候
一美元的手機、動輒三折五折的各類日用品、服裝……在琳瑯滿目的打折商品面前，或許不少人都難以控制購物的欲望。美國加州的維姬。托雷斯和胡安妮塔。薩拉斯，從11月5日就開始在博蒙特的百思買外扎營排隊，準(zhǔn)備成為感恩節(jié)第一個購買者。
托雷斯和薩拉斯用椅子睡袋和枕頭搭建了簡易營地，為11月27日下午5點開始的感恩節(jié)大促銷做準(zhǔn)備。托雷斯稱，他想買到一臺促銷的電視機，所以不在意等多久。
美國佛羅里達(dá)的德爾蒙德也提前兩個星期就在百思買門前搭起了帳篷。他看中了原價799美元，黑色星期五打折會低到199美元的平面大電視。
德爾蒙德的帳篷里有空調(diào)，電視，燒烤爐，他上班的時候由朋友輪流看著。不過德爾蒙德說：“ 真正讓人激動的是成為第一名顧客。”他說，這臺電視他要捐給當(dāng)?shù)氐囊凰鶎W(xué)校。
顧客瘋搶曾引發(fā)慘劇 惡劣氣候或影響“黑五”
為了搶到價格優(yōu)惠、合乎心意的商品，顧客在購物時可顧不得“禮讓”。在美國，往年的“黑五”總是騷亂場面頻現(xiàn)，還曾引發(fā)慘劇。
2013年的“黑五”，美國弗吉尼亞州就發(fā)生了一起捅傷事件，起因為兩名男子爭奪停車位。在一家沃爾瑪，消費者為爭搶平板電視發(fā)生騷亂，也必須要警察出面維持秩序。
2009年，美國加利福尼亞州圣貝納迪諾縣的一家沃爾瑪超市也曾發(fā)生因消費者搶購節(jié)日打折商品而發(fā)生騷亂的事件。而在2008年的感恩節(jié)購物熱潮中，位于紐約州長島的一家沃爾瑪超市更是釀出慘劇：一名店員被蜂擁而入的顧客撞倒在地，踩踏而死。
除了要預(yù)防搶購出現(xiàn)亂象，美國近期的暴風(fēng)雪天氣可能也將對購物造成影響。美國東海岸地區(qū)近期普降大雪，迫使路面交通緩慢移動，大批客機停飛，擾亂了今年感恩節(jié)假期最繁忙的出行日。截至當(dāng)?shù)貢r間26日中午，東岸已經(jīng)有1000多個航班取消，5000個航班晚點。
但也有分析認(rèn)為，如今的零售業(yè)早已經(jīng)不是“靠天吃飯”的年代。雖說惡劣氣候會影響顧客出行和購物欲望，但隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，不少人可能會選擇網(wǎng)上購物。屆時，顧客也將在網(wǎng)絡(luò)上展開“黑五”搶購大戰(zhàn)。
