今年“十一”黃金周，國內景區門票“漲”聲一片。而作為我國著名景區的武夷山，在9月份實行“1元門票”的基礎上，近日宣布從11月21日到明年4月20日，開展新一輪為期5個月的“1元門票游大武夷”活動。有關負責人表示，推行“1元門票”后旅游收入不降反升，這是擺脫“門票經濟”束縛、樹立“大旅游”理念的一次有益嘗試。
今年9月，南平市開展為期一個月的“1元門票游大武夷”活動，凡購買“大武夷旅游一元通票”的游客，可游覽全市所有A級旅游區和票面公布的鄉村旅游點。按照這一政策，位于武夷山市境內的4個A級景區免費開放一個月，大約減少千萬元的門票收入。而對于游客來說，“1元門票”可為每位來武夷山旅游的游客節省450元。
降低了票價，武夷景區卻吸引了更多游客，帶動了多方面的效益。景區旅游部門負責人說：“這個活動游客受益最直接，降低了出游成本；對武夷山來說，看似失去很多門票收入，卻收獲了‘爭取性’和‘長遠性’的收入。由于爭取到了不少‘可來可不來’的中間層，客流量大大增加，吃住行游購娛帶來了許多衍生消費。”
在南平市旅游局局長溫秀美看來，“1元門票游大武夷”相當于贈送一次用戶體驗的機會，最終目的是提升游客的回頭率，并把口碑傳給更多潛在游客。此外，這也可以倒逼景區轉型，關注大旅游產業的體系建設，以滿足游客的多元化需求。
統計數據顯示，該活動開展一個月，南平全市累計接待國內外游客289.77萬人次，同比增長78%；實現旅游收入26.33億元，同比增長49.7%。受剛結束的該活動影響，國慶黃金周期間游客接待量有所下降，但還是交出一份令人滿意的答卷：全市共接待游客107.96萬人次，同比增長12.82%，實現旅游收入6.8億元，同比增長11.57%。
與此同時，今年“十一”黃金周，盡管國內不少景區紛紛提價，但全國景區門票收入卻呈現同比下降的趨勢。
“‘門票經濟’黯然失色，而‘綜合經濟’一路高歌。”福建省旅游局有關負責人表示，“1元門票”實現了多贏，有效地促進了旅游產業與其他產業的融合，通過旅游行業推動吃住行購娛等行業的發展。
在此結果的鼓勵下，當地旅游部門日前又“高調”地決定，開展新一輪為期5個月的“1元門票游大武夷”活動，優惠方案保持不變。（記者 吳鐸思）
（責任編輯 ：羅燕）
