面對“全媒體”、“大數據”的風起云涌、旅游市場的快速增長以及《旅游法》對整個旅游行業的影響，放眼新的一年，旅游行業呈現怎樣的發展趨勢？旅游營銷傳播模式又有哪有那些創新方向？

　　日前，旅游衛視在京成功舉辦“創新?價值?融合——2013新旅游新營銷高峰論壇暨旅游衛視頻道資源私享會”，活動當天約有70余家旅游傳播平臺及營銷機構參與其中，共同分享探討了旅游營銷創新模式及旅游行業發展趨勢。與此同時，多位旅游衛視品牌節目制作人從幕后走到了臺前，為現場嘉賓分享旅游營銷精彩案例及旅游衛視2014年度頻道資源。

　　現場觀點：“全媒體”“大數據”背景下的旅游營銷

　　韓國輝 旅游衛視總裁：

　　“明年將是旅游衛視產業化的一年，旅游衛視不僅是廣告和內容的播出載體，而且將發揮平臺優勢，積極的滲透到旅游產業鏈條中間去，快速增長的旅游市場或將為以旅游為最主要內容輸出的衛星頻道帶來更多的機遇。”

　　劉旭明 中視金橋國際傳播集團COO ：

　　“未來旅游品牌營銷的方向將從三個方面遞進：內容營銷、口碑營銷和大數據營銷，做好這三個方面才能更好應對旅游行業未來的變局。”

　　趙一鶴 易合博略品牌咨詢總裁

　　“旅游行業營銷的發展趨勢主要呈現在以下幾個方面：消費成熟化、旅游平民化、人群散客化、服務便捷化、項目細分化、需求多樣化、傳播內容化、資源整合化”。

　　陳志杰 宣亞傳播集團數字動力艙董事總經理

　　目前，客戶對于傳播價值的要求越來越高，希望帶動更多的銷售機會、資源整合機會，這對于傳播行業本身的發展而言，在提出了更高的挑戰的同時，也提供了更多的機遇和可能性。

　　胡佳文 華誼兄弟宣傳總監

　　資源平臺的跨界聯合將為品牌傳播提供更多的機會和可能，2014年，華誼兄弟傳媒集團將與旅游衛視展開多項合作，將娛樂營銷與旅游營銷相結合，擁抱旅游行業增長的大時代。

　　幸福心能量——“精品內容制造”與“媒體平臺的產業化”

　　作為國內唯一一家以旅游為定位的衛星頻道，可以說旅游衛視所呈現的是較其他衛視差異化的內容輸出。2013年旅游衛視以“幸福心能量”為品牌延伸定位，將王牌欄目的內容與推廣進行了創新。對于2014年旅游衛視的發展規劃，旅游衛視總裁韓國輝表示：除了繼續堅持“精品內容制造”的核心價值外，明年也將嘗試做產業鏈下沉，比如：合作做旅游社、做旅游網站、旅游營銷公司，旅游行業培訓等，站在離市場更近的地方。

　　在此次頻道資源私享會上，旅游衛視也推出了2014年新增合作模式，如網臺聯動短視頻、明星旅行真人秀、自制劇和大型主題活動等。其中，于明年一月份舉辦的《旅游行業大會》將聯合百度發布“中國旅游指數榜”以及“中國旅游白皮書”；而像《魯豫的禮物》、《第一超模》等各類時尚/明星真人秀欄目也將成為季播檔中的重點關注欄目。

　　此外，旅游衛視的幾檔王牌欄目也將不斷創新，“旅游、時尚、高爾夫”三大節目帶制片人也悉數到場，帶來精彩案例及2014年度欄目合作模式分享。

　　一直以來，旅游衛視多檔旅游欄目，如《有多遠，走多遠》、《行者》、《大駕光臨》等在旅游行業、廣告主和觀眾中一直保持著良好的口碑。

　　2013年，旅游衛視巨資引進美國熱門真人秀節目《全美超模大賽》，打造屬于中國的《第一超模》。該節目總制片人韓金玲介紹到“這是一檔將時尚與旅游元素結合的真人秀欄目，我們在任務挑戰、硬照拍攝等環節拍攝過程中去到寧夏中衛沙坡頭、蘇州園林，乘凱撒皇家加勒比游輪來到了韓國首爾，我們為這些旅游目的地留下了大量精美的宣傳片和平面大片，更具旅游品牌傳播價值。

　　作為唯一擁有四大滿貫賽賽事直播權的衛星頻道，旅游衛視的高爾夫欄目帶憑借其高端的受眾群體吸引了世界知名奢侈品、豪車、銀行等廣告主。此外，旅游衛視直通四大滿貫賽、精英球隊賽等自主賽事也將吸引更多的高爾夫愛好者。

　　新旅游，新營銷——讓我們一起走吧

　　跨越80個國家，行程超過100萬公里，腳印排起來足以繞地球六圈……作為一個充滿更多可能的平臺。2014年，旅游衛視將以更加開放的姿態，嘗試與百度數據、華誼娛樂營銷等平臺的合作，為客戶創造更高的媒體投資回報率。

　　據悉，旅游衛視的節目在各大視頻網站都建立了專區，躋身中國全媒體收視率排行榜的衛星頻道10強。此外，旅游衛視將嘗試實行多屏、全時傳播，從節目的制作與推廣等層面，實現與互聯網對接融合，實現傳播價值最大化。

　　此外，針對快速增長的旅游行業，旅游衛視行業中心渠道部推出2014廣告代理戰略合作發展計劃及全新產品體系，在品牌推廣、產品植入、線下活動、品牌聯合等方面加強與商業品牌、旅游品牌的深度合作，并通過完善政策、市場、產品、服務等四大版塊，努力構建旅游產品供應商及旅游傳播機構的聚合分享平臺。

　　隨著媒體形態的多樣化，重要的不是你是電視或者什么，而是你提供什么樣的內容，服務和連帶資源平臺。

　　2014年，“身未動，心已遠”，讓我們一起走吧！