面對(duì)“全媒體”、“大數(shù)據(jù)”的風(fēng)起云涌、旅游市場的快速增長以及《旅游法》對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)的影響，放眼新的一年，旅游行業(yè)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？旅游營銷傳播模式又有哪有那些創(chuàng)新方向？
日前，旅游衛(wèi)視在京成功舉辦“創(chuàng)新?價(jià)值?融合——2013新旅游新營銷高峰論壇暨旅游衛(wèi)視頻道資源私享會(huì)”，活動(dòng)當(dāng)天約有70余家旅游傳播平臺(tái)及營銷機(jī)構(gòu)參與其中，共同分享探討了旅游營銷創(chuàng)新模式及旅游行業(yè)發(fā)展趨勢。與此同時(shí)，多位旅游衛(wèi)視品牌節(jié)目制作人從幕后走到了臺(tái)前，為現(xiàn)場嘉賓分享旅游營銷精彩案例及旅游衛(wèi)視2014年度頻道資源。
現(xiàn)場觀點(diǎn)：“全媒體”“大數(shù)據(jù)”背景下的旅游營銷
韓國輝 旅游衛(wèi)視總裁：
“明年將是旅游衛(wèi)視產(chǎn)業(yè)化的一年，旅游衛(wèi)視不僅是廣告和內(nèi)容的播出載體，而且將發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，積極的滲透到旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中間去，快速增長的旅游市場或?qū)橐月糜螢樽钪饕獌?nèi)容輸出的衛(wèi)星頻道帶來更多的機(jī)遇�！�
劉旭明 中視金橋國際傳播集團(tuán)COO ：
“未來旅游品牌營銷的方向?qū)娜齻�(gè)方面遞進(jìn)：內(nèi)容營銷、口碑營銷和大數(shù)據(jù)營銷，做好這三個(gè)方面才能更好應(yīng)對(duì)旅游行業(yè)未來的變局�！�
趙一鶴 易合博略品牌咨詢總裁
“旅游行業(yè)營銷的發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：消費(fèi)成熟化、旅游平民化、人群散客化、服務(wù)便捷化、項(xiàng)目細(xì)分化、需求多樣化、傳播內(nèi)容化、資源整合化”。
陳志杰 宣亞傳播集團(tuán)數(shù)字動(dòng)力艙董事總經(jīng)理
目前，客戶對(duì)于傳播價(jià)值的要求越來越高，希望帶動(dòng)更多的銷售機(jī)會(huì)、資源整合機(jī)會(huì)，這對(duì)于傳播行業(yè)本身的發(fā)展而言，在提出了更高的挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了更多的機(jī)遇和可能性。
胡佳文 華誼兄弟宣傳總監(jiān)
資源平臺(tái)的跨界聯(lián)合將為品牌傳播提供更多的機(jī)會(huì)和可能，2014年，華誼兄弟傳媒集團(tuán)將與旅游衛(wèi)視展開多項(xiàng)合作，將娛樂營銷與旅游營銷相結(jié)合，擁抱旅游行業(yè)增長的大時(shí)代。
幸福心能量——“精品內(nèi)容制造”與“媒體平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)化”
作為國內(nèi)唯一一家以旅游為定位的衛(wèi)星頻道，可以說旅游衛(wèi)視所呈現(xiàn)的是較其他衛(wèi)視差異化的內(nèi)容輸出。2013年旅游衛(wèi)視以“幸福心能量”為品牌延伸定位，將王牌欄目的內(nèi)容與推廣進(jìn)行了創(chuàng)新。對(duì)于2014年旅游衛(wèi)視的發(fā)展規(guī)劃，旅游衛(wèi)視總裁韓國輝表示：除了繼續(xù)堅(jiān)持“精品內(nèi)容制造”的核心價(jià)值外，明年也將嘗試做產(chǎn)業(yè)鏈下沉，比如：合作做旅游社、做旅游網(wǎng)站、旅游營銷公司，旅游行業(yè)培訓(xùn)等，站在離市場更近的地方。
在此次頻道資源私享會(huì)上，旅游衛(wèi)視也推出了2014年新增合作模式，如網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)短視頻、明星旅行真人秀、自制劇和大型主題活動(dòng)等。其中，于明年一月份舉辦的《旅游行業(yè)大會(huì)》將聯(lián)合百度發(fā)布“中國旅游指數(shù)榜”以及“中國旅游白皮書”；而像《魯豫的禮物》、《第一超模》等各類時(shí)尚/明星真人秀欄目也將成為季播檔中的重點(diǎn)關(guān)注欄目。
此外，旅游衛(wèi)視的幾檔王牌欄目也將不斷創(chuàng)新，“旅游、時(shí)尚、高爾夫”三大節(jié)目帶制片人也悉數(shù)到場，帶來精彩案例及2014年度欄目合作模式分享。
一直以來，旅游衛(wèi)視多檔旅游欄目，如《有多遠(yuǎn)，走多遠(yuǎn)》、《行者》、《大駕光臨》等在旅游行業(yè)、廣告主和觀眾中一直保持著良好的口碑。
2013年，旅游衛(wèi)視巨資引進(jìn)美國熱門真人秀節(jié)目《全美超模大賽》，打造屬于中國的《第一超�！�。該節(jié)目總制片人韓金玲介紹到“這是一檔將時(shí)尚與旅游元素結(jié)合的真人秀欄目，我們?cè)谌蝿?wù)挑戰(zhàn)、硬照拍攝等環(huán)節(jié)拍攝過程中去到寧夏中衛(wèi)沙坡頭、蘇州園林，乘凱撒皇家加勒比游輪來到了韓國首爾，我們?yōu)檫@些旅游目的地留下了大量精美的宣傳片和平面大片，更具旅游品牌傳播價(jià)值。
作為唯一擁有四大滿貫賽賽事直播權(quán)的衛(wèi)星頻道，旅游衛(wèi)視的高爾夫欄目帶憑借其高端的受眾群體吸引了世界知名奢侈品、豪車、銀行等廣告主。此外，旅游衛(wèi)視直通四大滿貫賽、精英球隊(duì)賽等自主賽事也將吸引更多的高爾夫愛好者。
新旅游，新營銷——讓我們一起走吧
跨越80個(gè)國家，行程超過100萬公里，腳印排起來足以繞地球六圈……作為一個(gè)充滿更多可能的平臺(tái)。2014年，旅游衛(wèi)視將以更加開放的姿態(tài)，嘗試與百度數(shù)據(jù)、華誼娛樂營銷等平臺(tái)的合作，為客戶創(chuàng)造更高的媒體投資回報(bào)率。
據(jù)悉，旅游衛(wèi)視的節(jié)目在各大視頻網(wǎng)站都建立了專區(qū)，躋身中國全媒體收視率排行榜的衛(wèi)星頻道10強(qiáng)。此外，旅游衛(wèi)視將嘗試實(shí)行多屏、全時(shí)傳播，從節(jié)目的制作與推廣等層面，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接融合，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。
此外，針對(duì)快速增長的旅游行業(yè)，旅游衛(wèi)視行業(yè)中心渠道部推出2014廣告代理戰(zhàn)略合作發(fā)展計(jì)劃及全新產(chǎn)品體系，在品牌推廣、產(chǎn)品植入、線下活動(dòng)、品牌聯(lián)合等方面加強(qiáng)與商業(yè)品牌、旅游品牌的深度合作，并通過完善政策、市場、產(chǎn)品、服務(wù)等四大版塊，努力構(gòu)建旅游產(chǎn)品供應(yīng)商及旅游傳播機(jī)構(gòu)的聚合分享平臺(tái)。
隨著媒體形態(tài)的多樣化，重要的不是你是電視或者什么，而是你提供什么樣的內(nèi)容，服務(wù)和連帶資源平臺(tái)。
2014年，“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”，讓我們一起走吧！
