浙江蕭山大力發展高端旅游

　　“如果在一個城市召開國際會議，就好比有一架飛機在頭頂上撒美元。”一位美國市長如此比喻會獎旅游的魅力。會獎旅游是會議、獎勵旅游、國際會議和展覽的綜合體。它不僅強調一次會議或會展本身，更強調給予與會者一次獨一無二的體驗式旅程。

　　記者日前從浙江省蕭山區旅游局了解到，該區正在進行著一項致力于創造這種獨一無二會獎旅程體驗的“創意會獎評選活動”。

　　眾所周知，早在2009年，蕭山就提出打造“華東會客廳”的目標。經過幾年努力，“華東會客廳”風生水起。在杭州打造國際性會獎旅游目的地城市的大背景下，蕭山毋庸置疑成為其中重要一極。蕭山是杭州地區首個出臺會展業扶持政策的區域，千人會議室的保有量在杭城也是首屈一指。每年上萬個會議在蕭山舉行，其中全國性協學、學會及政府部門會議占有不小比例。今年，形勢發生了轉變，有專家在分析中國會議市場基本走勢時表示，政府會議正在逐漸減少，而社團會議和商務會議正在逐年攀升，未來企業會議數量和收入貢獻占比將越來越高。

　　今年上半年在蕭山召開的國家級、省部級政府會議明顯下降，但蕭山還是錯峰接待了大量民企訂貨會、展銷會，上半年全區承接各類會議會展仍達到4000多個。然而在越來越激烈的市場競爭中，如何保住優勢，蕭山有自己的看法：會獎旅游不僅講究硬件和軟件，更講究團隊建設，講究人文關懷，講究個性體驗，強調要給參加成員留下難忘記憶。這意味著誰擁有創意，誰就有競爭力。

　　在近日評選出的創意會獎旅游產品中，這一概念被每個酒店詮釋著。譬如太虛湖假日酒店的文化主題大型千人會議、第一世界大酒店的東南亞風情主題會議、杭州世外桃源皇冠假日酒店的“尋找城市中的世外桃源”等。所有的產品都不同以往，除注重會場布置、用餐人數、菜單、客房等會議本身外，把更多的目光放在與會者身上，力求給每一位與會者創造一種難忘的體驗式旅程。

　　譬如本次蕭山“創意會獎旅游產品”評選的最佳創意作品——太虛湖假日酒店的文化主題大型千人會議，其會議簽到，是楊岐（東方）禪茶品茗歡迎儀式；會議期間，體驗的是綠色低碳會議、“太虛茶趣”或“八千年跨湖橋”主題茶歇和融合寺院素齋、宮廷素食的養生宴素齋；與會期間，早起可體驗楊岐禪寺早課、太極神韻等活動，白天，可在太虛湖紅豆杉林及古樟林中開展素質拓展訓練，孔子學堂國學體驗，寺院聽禪課等。這款創意產品，完全將與會者從千篇一律的工作餐、枯燥的會后活動中解放出來，使一次商務之旅，成為一次身心之旅。

　　對蕭山旅游來說，這次試水才剛剛開始。在“華東會客廳”的藍圖上，會獎旅游是產業轉型升級的高端形態。隨著蕭山與杭州主城區一起擁江發展，蕭山發展會展旅游的區位優勢也越加明顯，今后，以錢江新城、錢江世紀城為雙核的會展版圖也將快速形成、成長并融合。