一、開平碉樓世界文化遺產地的旅游發展困惑
2007年8月廣東省開平市碉樓群申遺成功，近6年來開平旅游業取得很大發展。2006年開平市接待旅游者174萬人次，旅游總收入為6.97億元;申遺成功后，2011年，旅游者總人數達435.95萬人次，旅游總收入達26.88億元，分別是2006年的2.5倍和3.86倍，年均增長率分別達30.1%和57.1%。但同時也存在一些發展的困惑。
1.旅游性價比不高。門票價格高與實際游程短導致旅游性價比不高。開平碉樓在申遺成功后，門票價格上漲非常快，其主要的景區立園門票90元，自力村門票80元，錦江里門票50元，馬降龍門票50元，景輝樓門票20元。但是從游客可逗留時間來看，游客在立園逗留時間在2小時左右，自力村3小時左右，錦江里、馬降龍、景輝樓等的可逗留時間均不超過2小時。與其他世界文化遺產地相比，例如故宮、平遙古城等，從游玩時間方面看性價比略顯不足。
2.產業鏈不完善。從目前開平碉樓的經營看，門票收入是其主要的收入，其他方面的產業獲利較少，從整個旅游行業的角度看，產業鏈太短，旅游收入過于倚重門票收入，這對于開平碉樓的后續發展不利。
3.旅游參與性差。目前開平碉樓景區的主要旅游活動是觀光，以碉樓的建筑實體為主體，以導游講解為依托，游客進行相應的參觀活動。從整個旅游過程來看，一座一座的碉樓參觀、靜態而被動地接受導游講解，旅游參與性差，僅有的互動環節在立園的碉樓博物館，但是高科技展示場地過小，游客很難全心參與。
4.未來發展壓力大。開平碉樓申遺成功后，旅游者人數逐年增加，但是參考旅游地生命周期理論可以看出，開平的旅游仍然處在發展初期，因為開平旅游基礎設施尚未完善、大型地產資本尚未介入、成熟的商業運營模式還在摸索。但是隨著開平世界文化遺產地的進一步發展，旅游者人數將會進一步增加，本地自發的旅游發展將會活躍，外來資本借勢遺產旅游的趨勢也日益明顯，加上開平僑胞眾多，未來海外資本以僑胞為紐帶進行投資的可能性極大，如何在巨大的發展機遇面前，頂住壓力實現開平碉樓遺產地的有序健康發展成為重要議題。
開平碉樓世界文化遺產地未來的發展空間巨大，必須把握主要發展方向，引導旅游投資，以世界文化遺產為核心引導本地旅游經濟的全面發展。筆者認為，開平應當深挖歷史、延伸產業，實現碉樓世界遺產地可持續發展。
二、以史的眼光提升對開平碉樓文化內涵的認識
1.從世界史的角度來看，開平碉樓實際上是中國僑民在世界開拓史的縮影，是中國人在世界艱難前行的奮斗史詩。在現有的世界文化遺產中，能夠展現華人世界開拓史的遺產極少，開平碉樓是能夠將之聯系起來的少數高層次景區。因此，開平在今后的投資導向中應注重延展華人奮斗歷史，并積極將海外華人與廣東本土聯系起來，共同開發這段歷史文化。
2.從中國近代史的角度看，開平碉樓的背后是實業興邦“中國夢”的海外探索，是海外僑胞的強國夢的維系。為了民族的富強獨立，開平僑胞們在辛亥革命、國民革命、抗日戰爭、新中國建設中捐資衛國。在近代史上，他們雖然不是沖鋒在前的英雄，卻是民族復興的后盾。因此開平應當深挖中國近代史，突出僑胞為國捐資、舍家報國的歷史內涵。
3.從廣東及開平本地歷史來看，開平碉樓遺產地具備更多的文化含義，有更多的亞文化單元尚待挖掘。開平現存1800余座碉樓，一座座碉樓，展現的是一個個家族的興衰史，他們根在開平，人居海外，心系祖國;也是一段段鮮活的人物志，有躊躇滿志者，有寂寞深鎖者，有懷才不遇者。在對歷史文化的挖掘中，應當更加注重細分，將不同的碉樓進行分類整理、不同的亞文化進行收集整理。
在旅游開發中應突出“艱辛奮斗、造福鄉梓”、“傾家蕩產、捐家愛國”的正面歷史文化內涵。管理制度上可以向敦煌莫高窟學習，在嚴格保護的前提下，進行不同主題的分類，每個主題以3至4棟經典碉樓進行開放展示，同時針對重點碉樓進行全面修復，對碉樓內部陳設、碉樓主人及家族物品進行更加細致的保護與深入研究，成立開平碉樓文化研究中心，對碉樓文化、僑民文化進行研究推廣。
三、延伸產業鏈實現旅游可持續發展
1.特色交通助推遺產旅游。目前開平碉樓遺產旅游只有兩種交通方式：一是景區外以大巴、私家車為主的公路交通，二是以步行為主的景區內交通。整體而言，交通方式單調而乏味。實際上開平碉樓處于廣東省綠道的主要廊道區域，自行車交通為主結合綠道旅游、鄉村旅游作為外部交通非常有利;開平河網密布，敞篷船、竹筏結合濱水景觀以及河岸景觀可以開發出更具特色的水上交通;選擇個別碉樓作為典型，采用升降或鳥瞰性的新型交通方式也能從外觀方面了解碉樓不同側面，打破步行的單一體驗;博物館、主題體驗區采用旋轉空間、地面傳送帶等也能豐富體驗。
2.多樣化景區增加旅游性價比。目前開平旅游集中于被動參觀式景點，門票價格與可游時間、欣賞內容不成比例，建議從探索多樣化景區的角度出發增加旅游性價比。首先，整合目前開平的所有旅游景點，將參與性高的旅游點做強做大，比如溫泉旅游、影視城等;其次，引導外來投資向休閑旅游、體驗式旅游方面投資，增強開平旅游的可參與性;再次，發動本地民眾開發開平特色活動，將節事活動融入開平旅游。
3.差異化住宿留住游客。開平碉樓申遺成功以來，5年間經歷了游客由少到多的暴增，伴隨著廣東自助游的興起，也出現了團隊游客減少、散客增加的趨勢，這就給開平遺產旅游帶來了新的機遇，但對于住宿而言卻是一大挑戰。針對日益興起的自助游，開平市應當積極實施差異化住宿策略留住游客，從而增加旅游收入。一是擴大住宿存量，完善住宿基礎設施。截至2011年開平市僅有星級酒店6家，五星、四星各1家，三星、兩星各2家，對于一個迅速發展的旅游地而言，住宿條件遠遠不足，開平應當擴大現有的酒店存量，解決住宿不足的基礎問題。二是鼓勵民宿開發，實行“住宿+旅游”的散點式發展。借鑒臺灣的民宿制度，學習廣州“黃埔小鎮”及珠�！笆锷徑钡淖龇ǎ浞终{動本地人的積極性，利用特色民宿留住游客。
4.原生態美食留下回憶。開平是珠三角區域內典型的農業生產地，2011年開平農業人口占總人口的65.25%，城市化在開平并不顯著，這使得開平擁有得天獨厚的開發原生態鄉土美食的條件。首先，可以利用開平本地菜肴打動游客，其次，總結開平歷史上出現過的著名菜肴，尤其是在中西合璧的背景下產生的菜肴，打造極富特色的“開平菜”。
5.本土旅游商品標識開平身份。開平目前的旅游商品層次較低，建議升級本地農產品，打造特色農產品系列。與碉樓有關的旅游紀念品至今仍然是空白，可開發碉樓模型、碉樓藝術品等旅游商品。
6.體驗型娛樂贏得回頭客。開平碉樓作為世界文化遺產地，由于嚴格的保護要求，在其景區內部進行娛樂活動的可能性較小，但是對于整個開平市的旅游而言，其體驗型娛樂的開發潛力巨大。首先，利用碉樓已有的文化產業基礎，開發影視互動娛樂。開平碉樓遺產地是國產大片《讓子彈飛》和《一代宗師》的主要取景地，依托影視產業，開平可以引導投資轉向影視互動娛樂項目，使旅游者獲得這方面的體驗。其次，開平碉樓位于開平的鄉野之間，天然具備了發展鄉村旅游的可能，積極開發健康有序的鄉村體驗項目能夠讓珠三角城市地區的旅游者獲得新奇體驗。再次，開平市的“夜間經濟”長期處于原始狀態，開平可以從溫泉旅游、鄉野KTV、篝火活動等方面入手增加夜間的娛樂項目。
(作者單位：深圳大學師范學院旅游文化系)
