2017年,烏蘭浩特市成立了旅游發(fā)展委員會,設(shè)立了旅游發(fā)展基金,創(chuàng)新旅游投融資管理模式,將“全域旅游+四季旅游”不斷融合,圍繞全域旅游、四季旅游抓好精品線路的打造與旅游活動的創(chuàng)新,著力打造形成了“一核兩帶三區(qū)”全域旅游發(fā)展新格局。據(jù)統(tǒng)計,2017年,烏蘭浩特市接待游客212.7萬人次,同比增長20.1%;實現(xiàn)旅游收入20.2億元,同比增長20.1%。
“旅游+”創(chuàng)造新的增長點
2017年,烏蘭浩特市組建了專業(yè)的創(chuàng)作團隊,廣泛挖掘紅色文化、蒙元文化、民俗文化等資源,明確主基調(diào)、主旋律,圍繞景區(qū)景點和旅游產(chǎn)品,統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計、編寫系列“紅城故事”,提升文化內(nèi)涵。“旅游+文化”充分展示了烏蘭浩特市文化旅游的魅力,更傳承了紅城記憶。
隨著全域旅游、四季旅游的深入推進,烏蘭浩特市實現(xiàn)了旅游業(yè)從單一部門管理向黨政統(tǒng)籌下的各部門全員推進轉(zhuǎn)變,形成了綜合產(chǎn)業(yè)綜合抓、全市“一盤棋”的工作格局。同時,將“旅游+”模式融入各項工作中,形成了全員參與、全民推動的強勁合力,全域旅游工作得到有序開展。經(jīng)過一年的實踐,完成了“旅游+鄉(xiāng)村”、“旅游+水利”、“旅游+交通”、“旅游+生態(tài)”、“旅游+工業(yè)”等一系列融合發(fā)展,為全域旅游發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點。
多景點布局旅游空間
2017年烏蘭浩特市開始打造以馬文化為主題、投資18.2億元實施神駿山生態(tài)修復(fù)及景觀項目。該項目分為花田神駿區(qū)、生態(tài)示范區(qū)、自然休閑區(qū)、特色商業(yè)區(qū)4個區(qū)域,2017年重點實施一期(A區(qū))工程,建設(shè)神駿廊橋、格桑花田、洮兒河引水景觀、游客服務(wù)中心等為主要內(nèi)容的核心觀光區(qū),現(xiàn)已完成投資3億元,計劃2018年7月正式開園運營。
2017年,按照大創(chuàng)意、大投資、大項目、大市場的要求,烏蘭浩特市著力拓寬融資渠道,強化重點項目支撐,打造旅游核心產(chǎn)品,搞活旅游市場主體,提升旅游整體競爭力,推動旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。除了神駿山生態(tài)修復(fù)及景觀項目外,烏蘭浩特市還實施了成吉思汗廟文化旅游創(chuàng)新區(qū)建設(shè),在成吉思汗公園北側(cè)打造以游樂體驗為內(nèi)容的蒙元盛世旅游區(qū),已經(jīng)完成概念性規(guī)劃設(shè)計,正在完善規(guī)劃設(shè)計方案。通過深度挖掘蒙元文化內(nèi)涵,推進成吉思汗廟景區(qū)品質(zhì)提升,為申報國家5A級景區(qū)奠定了基礎(chǔ)。此外,烏蘭浩特市還依托內(nèi)蒙古知名敖包和集中連片4萬畝稻田等生態(tài)文化資源,打造敖包相會塞北風(fēng)情休閑區(qū)。
節(jié)慶活動“攪熱”旅游市場
烏蘭浩特市圍繞四季旅游資源打造春有鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、夏有浪漫雪花啤酒節(jié),秋有金秋稻田捕魚節(jié)、開鐮節(jié),冬季有“紅城冬韻 銀色之戀”冰雪文化旅游節(jié)。
2018年1月,烏蘭浩特市召開了“紅城冬韻 銀色之戀”冰雪旅游節(jié),以冬季的自然風(fēng)物為媒介,融入冰雪文化、蒙元文化、鄉(xiāng)村文化,構(gòu)筑烏蘭浩特市特色冰雪產(chǎn)業(yè)體系,擴大烏蘭浩特市旅游品牌的知名度和影響力,實現(xiàn)冬夏兩旺的旅游發(fā)展格局。
區(qū)域合作拓展品牌營銷渠道
在打造旅游節(jié)慶活動品牌的同時,傾心培育旅游市場同樣是發(fā)展全域旅游工作的重點。烏蘭浩特市依托本土旅游資源富集的優(yōu)勢,在打造“烏—阿—海—滿”精品旅游線路的同時,積極與阿爾山、海拉爾、滿洲里三地及周邊地區(qū)溝通聯(lián)系,主動融入蒙東旅游圈、東三省旅游圈、京津冀旅游圈和長三角、珠三角旅游圈,全面實施精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略,綜合考慮地理位置及目標(biāo)受眾特征,創(chuàng)新旅游宣傳手段,拓展品牌營銷渠道,多位一體,深耕市場,構(gòu)建了立體化、多層次的旅游營銷體系。
下一步,烏蘭浩特市將圍繞創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū),把握“美麗中國—2018全域旅游年”主題,推動“旅游+”、“+旅游”融合發(fā)展,著力把旅游業(yè)打造成帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新引擎。梁子晶 任建飛（文由內(nèi)蒙古自治區(qū)旅發(fā)委提供）
