過去的一年,阿拉善盟旅發委全面整合旅游資源,加大旅游宣傳營銷力度,創新營銷手段,通過媒體合作、自主營銷、活動營銷等舉措全力推進旅游宣傳工作,全盟旅游經濟呈現良好發展態勢。
加強旅游宣傳是拓展市場的重要環節,阿拉善盟旅發委旅游宣傳始終‘跟著客源走’,逐步構建央視品牌、新媒體、區域聯合等多個精準宣傳營銷平臺。去年,阿拉善盟加大品牌宣傳力度,在《朝聞天下》、《新聞30分》、《今日說法》等國家級品牌欄目投放“蒼天圣地阿拉善”宣傳廣告,累計播出近千次,受眾面超百億人次。積極參加《魅力中國城》大型城市文化旅游競演節目,作為首輪第一對競演城市與延安市PK,通過城市初見、城市味道、城市名片三個環節,向現場觀眾和全國、全球收看節目的觀眾展示各自城市的獨特魅力,受到社會各界廣泛關注。
此外,阿拉善盟開展“蒼天圣地阿拉善”旅游大篷車宣傳活動,組織盟內旅游企業到周邊省區和北上川渝豫陜等市場開展旅游推介。據統計,全年開展各類宣傳活動80余次,阿拉善盟旅游企業與各城市旅游企業簽訂320余項合作協議。同時,邀請區內外420余家旅行社、戶外俱樂部、自駕游組織來阿拉善盟踩線,進一步增強客源地對阿拉善盟旅游產業的了解。
在充分發揮新媒體作用方面,通過微信公眾號開展立體宣傳,不斷增強旅游的市場吸引力,拍攝制作旅游形象宣傳片;在高速節點、國道、城市出入口等設立大型廣告宣傳牌;面向全國公開征集形象標識(LOGO)、系列宣傳口號和吉祥物,進一步提升“蒼天圣地阿拉善”的旅游知名度和影響力。
作為旅游資源富集區,阿拉善盟積極融入絲綢之路旅游帶、內蒙古西部旅游圈、環賀蘭山旅游圈和河西五市“5+1”旅游聯盟,依托戰略聯盟平臺,加大與毗鄰地區的旅游合作力度,通過旅游資源整合、旅游產品互補、線路互組、客源互送等實現互惠共贏,推動區域旅游業的整體協調發展。彭燕(文由內蒙古自治區旅發委提供)
