2017年,圍繞“中國馬都·草原明珠”錫林浩特的旅游定位,助推全域旅游、四季旅游發展,錫林浩特市突破以往傳統的宣傳營銷模式,充分利用節慶活動、電視網絡、新媒體、區域合作、宣傳推介等開展多元化宣傳營銷,充分展示錫林浩特旅游的獨特魅力和人文內涵。
深度挖掘文化,強化旅游活動品牌效應
近年來,錫林浩特市創新辦節理念,傾力打造“中國馬都·草原明珠”錫林浩特文化旅游品牌,彰顯魅力城市新名片,以國內外著名賽事活動進一步擴大錫林浩特的知名度和美譽度。已成功舉辦了第八屆亞洲青少年武術錦標賽、5屆中國馬術大賽、3屆中國馬都大賽馬、4屆國際女籃錦標賽、3屆全國自行車賽、2屆中國汽車場地越野錦標賽等主題突出、內容各異的品牌文化旅游賽事活動。同時,每年舉辦“中國·錫林浩特國際游牧文化節”、“錫林河之夏”、“青少年趣味冰雪運動會”、“青少年速度滑冰錦標賽”、“5·19旅游日”宣傳活動、冬季那達慕及牧民祭火傳統民俗活動等,充分展示錫林浩特民俗文化風情和旅游資源魅力;年內在成功培育《千古馬頌》的基礎上,在旅游旺季重磅推出大型室內馬文化實景劇《蒙古馬》,積極培育支持蒙古麗宮推出旅游民俗情景劇《察哈爾婚禮》。
強化旅游宣傳營銷,大力提升旅游目的地形象
大力實施旅游宣傳“六個一”工程
精心制作完成錫林浩特市旅游宣傳冊及景區線路折頁、馬文化主題宣傳冊、郵票個性化形象宣傳郵冊、兩套旅游郵資明信片和兩種獨具草原特色的旅游紀念信封、旅游宣傳手袋等旅游宣傳品,并在旅游旺季,在室內機場、火車站、賓館酒店、旅游景區、旅行社等公共場所投放2.5萬余冊;聘請專家積極編撰《中國馬都?草原明珠——錫林浩特導游官方讀本》,初稿已完成,并在全市范圍內召開專家評審會;設計制作錫林郭勒錫林河生態景觀旅游區專題宣傳片、大莊園現代食品工業旅游區專題宣傳片,錫林浩特市旅游形象宣傳片正在制作中;特色旅游商品已委托旅游協會與相關企業職業團隊對接,正在研發設計中。
加強宣傳品覆蓋,夯實宣傳營銷基礎
年內,在《自由自在》雜志刊發錫林浩特旅游宣傳專版6版、在《內蒙古旅游報》刊發旅游資源宣傳文章4篇、編輯印發了《2016年錫林浩特微信公眾號平臺精彩文章匯編》、向各旅行社、景區、星級飯店及機場、火車站免費投放3000余冊,進一步提升錫林浩特市旅游對外形象。國慶節期間,精心制作并免費發放以“每個人都是一道亮麗的風景線”為主題的文明旅游公益廣告片和7幅280余張文明旅游公益廣告掛圖,倡導市民游客在旅游過程中遵守文明旅游規范,塑造文明旅游形象。
加強媒體合作,全面提升對外形象
繼續與鳳凰衛視、內蒙古衛視、人民網旅游頻道、中國草原旅游網、騰訊網、搜狐網、馬術在線等全國知名旅游網站合作,采取關鍵詞推廣、友情鏈接、發布動態信息、圖文視頻等多種靈活形式進行宣傳推介。CCTV新聞頻道《還看今朝》、CCTV中文國際、鳳凰衛視、錫林郭勒電視臺、錫林郭勒日報晚報、騰訊新聞、搜狐網等電視網絡媒體播放刊載的“蒙古馬”、“蒙古馬精神”、“蒙古馬攝影”等視頻信息,有效弘揚民族文化,讓錫林浩特的馬背文化散發新活力;協助中央電視臺科教頻道《綠水青山看中國》欄目、陜西電視臺《快樂生活+》欄目等拍攝采風,全方位、多角度展示“中國馬都·草原明珠”錫林浩特的獨特魅力;在金盾網絡電視臺及中國馬術網持續推送“第六屆中國馬術大賽”等信息,為宣傳錫林浩特旅游形象營造了良好的氛圍。
借助新媒體,助推旅游宣傳
充分利用錫林浩特旅游網,自由自在雜志社、中國馬都錫林郭勒旅游、草原明珠·錫林浩特,錫林郭勒日報晚報等微博、微信新媒體,以宣傳視頻、圖片、文字多種形式全方位、多角度展示全市旅游資源、特色旅游產品、精品旅游線路等,信息網路轉載量達10多萬條,實現了“旅游+新媒體”模式宣傳推廣方式的創新。年內,用“工匠精神”打造的“錫林浩特旅游”微信公眾平臺,榮獲錫林浩特最具影響力微信平臺榮譽稱號。
爭創佳績,樹旅游行業新風
錫林浩特旅游部門選送的男兒三藝民族文化發展有限公司的“銀鑲嵌工藝馬鞍”系列商品榮獲中國特色旅游商品大賽銀獎。在“2017錫林郭勒盟蒙古族服裝服飾大賽”及“2017‘唱響錫林郭勒’創作歌曲演唱大賽”中,由錫林浩特旅游部門選送的“蒙古金高娃”行業服飾代表隊獲得蒙古族服飾元素行業工裝設計制作金獎。“嘎斯烏嘎勒吉”冬季傳統民族服飾代表隊獲得傳統蒙古族服裝服飾設計制作銀獎,“蒙古金高娃”現代民族服飾代表隊獲得現代蒙古族服裝服飾設計制作銀獎;錫林浩特選送的歌手蘇德青格樂和恩克巴圖分別榮獲“唱響錫林郭勒”創作歌曲演唱大賽一等獎和二等獎。
加強旅游區域合作,充分挖掘市場潛力
加強區域旅游合作,推動政府機構、行業協會、旅游企業跨區域交流,實現信息資源共享、客源市場互通。4月18-21日,成功舉辦北京、天津、濟南三地“中國馬都?草原明珠”旅游宣傳推介周活動,700多家旅行社、80多家企業給予高度關注,90多家媒體進行專題報道,簽訂了10份合作協議,有針對性的加強重點客源市場的宣傳促銷。在旅游旺季,山東旅游包機、港澳各界參訪團多次來到錫林浩特市,參觀、考察、商務洽談,零距離體驗了草原文明,了解投資機遇,有效促進了區域合作聯系。
同時,積極參加區內外旅游博覽會、推介會。旅游部門先后組織本地民族企業赴北京、包頭、呼和浩特、廣州深圳、廣西南寧重慶等地參加旅游博覽會、推介會等,介紹錫林浩特重點旅游項目、發放旅游宣傳材料、旅游特色產品等。 蘇云(文由內蒙古自治區旅發委提供)
