原標題：旅游投資很火爆，盲目出手風險高

　　國家旅游局5月19日發布的《2016中國旅游投資報告》顯示，2017年全國旅游投資將繼續保持穩定增長態勢，預計全年旅游直接投資將超過1.5萬億元。近日，我省首家省級旅游產業投資基金“廣東省旅游產業投資基金”成立，母基金規模為10億元，將進一步放大財政資金和社會資本的杠桿效應，成立和發起若干個子基金，預計總規模超過300億元以上，將有效助力廣東建設旅游強省。

　　與此同時，專家指出目前旅游投資還存在一些問題，比如夸大投資額、盲目投資、存在泡沫等。由于旅游投資具有其特殊性和鮮明特點，在投資時要慎重考慮、轉換思想、應對消費升級，才能用資本撬動旅游產業的騰飛，構建多贏的格局。

　　民營資本成旅游投資主力

　　《2016中國旅游投資報告》（以下簡稱“報告”）顯示，全國旅游投資繼續保持逆勢上揚的態勢，成為社會投資熱點和最具潛力的投資領域。據全國旅游投資項目庫數據顯示，2016年全國旅游業實際完成投資12997億元，同比增長29%，比第三產業和固定資產投資增速分別高18個百分點和21個百分點。

　　2016年全國旅游投資延續了民營資本為主、政府和國有企業投資為輔的多元投資格局。據統計，民營企業投資旅游業7628億元，占全部旅游投資的58.7%，主體地位穩固。政府投資和國有企業投資分別占總投資的19.1%和15%；股份制企業投資快速增長，占比1.5%，同比增長62%；外商投資和其他企業投資分別占比1.5%和4.2%。

　　2016年旅游景區項目、旅游基礎設施、旅游購物項目、旅游飯店投資等傳統旅游業態的投資依然占據主要地位，但越來越多的資金開始集中流向文化旅游、生態旅游、鄉村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行、工業旅游等新型業態。

　　另外，隨著旅游產業投資基金的快速增長，旅游業的投融資難的問題得到緩解，對創新型旅游產業的投資力度在不斷加大。據統計，截至2016年年底，全國有126支旅游產業投資基金，基金規模超過6000億元。其中，65%的基金投向文化旅游、生態旅游、體育旅游、休閑度假、養老旅游及旅游小鎮等領域。

　　除傳統旅游投資模式外，創新型旅游投資方式不斷涌現。特別是2016年國家加大支持PPP模式投資力度，旅游基礎設施和公共服務項目建設逐步擴大PPP模式的應用。截至2016年11月，旅游行業項目PPP投資數量592個，占PPP投資項目總數的5.7%，總投資額6115億元。PPP成為推動地方旅游基礎設施建設和新業態項目建設的新型旅游投資模式。

　　旅控集團進入旅游投資領域

　　廣東旅游產業收入占全國總收入1/3以上，是全國最大的旅游消費市場和客源輸出地，但距政府與業界期待的旅游目的地尚有不小差距。而旅游是一個重資產運營的行業，要加快全省旅游行業的整合、提升、打造，包括輕重資產兩端，設立運營真正意義上的具有產業引導性質的省級旅游產業基金被認為十分必要。

　　此次廣東旅控集團發起設立旅游產業投資基金，有利于通過資本運作，加快全省旅游行業的整合、提升，實現區域旅游產業與金融產業的密切結合，推動區域經濟發展建設獲得全新的發展動力與活力。

　　據了解，按“政府引導、市場運營、全域參與、風險防控”原則設立的廣東省旅游產業投資基金，采取母子基金模式，母基金為引導基金性質，是整合廣東省旅游資源和對接戰略投資人的戰略平臺，同時將圍繞全省旅游產業上下游和橫向關聯產業整合資源和落地項目，帶動若干個子基金的設立和運作。

　　借助廣東省旅游產業投資基金，廣東旅游布局將進一步優化項目，支持“一核、兩帶、三廊、五區”建設旅游產業園、旅游特色區，構建旅游產業集群，加快形成功能結構完善、區域優勢互補、資源要素集聚、帶動力強的旅游發展極。對于這一基金的成立，省內旅游界人士都充滿期待，希望能盡快見到效果。

　　旅游投資要應對消費和需求升級

　　近兩年來我國旅游市場火熱，旅游投資增長快。在旅游專家魏小安看來，目前旅游投資還存在一些風險和問題，需要進行防范。魏小安曾撰文指出風險所在，很多地方在追求大項目，號稱有超千億規模的投資項目，這里面就會存在一些泡沫和風險，也抬高了旅游投資的門檻，讓中小企業難以進入。

　　從投資領域變化來看，魏小安認為主要有傳統的旅游領域轉型升級、新興旅游領域開拓進取、泛旅游領域和旅游智能化，旅游投資要看到回報，企業要有利潤、居民要能受益、政府要拉動這才是發展的原動力。

　　在面對消費和需求轉型的當下，旅游投資還需要找準點，而非盲目投資。一名業內人士表示，近兩年旅游市場火熱，吸引了一些民營資本盲目投入，省內部分地區大建酒店，或者投資漂流景區，結果導致虧損。說到底，這些項目對比市場上已有的產品，沒有什么新意，只能陷入到價格競爭的惡劣循環。

　　魏小安認為，現在市場上有三個方面的需求：第一，時尚，求酷。第二，文化，求古。第三，健康，求養。大體上能符合這么三個追求，就構成了各類新興領域，形成了新的發展。如果滿足不了消費者的新需求，那么消費者將用腳投票。此外在觀念上，投資者也應該從旅游項目投資大、回報低又慢的認知轉變到擁有正確的效益觀和適配的發展戰略。

　　美的文化旅游發展有限公司總經理趙長云表示，旅游投資還需要找“魂”，打造自己的核心IP和競爭力，旅游產品方面還要加強主題創意、文化挖掘和賣點提煉，有了好的產品，加上良好的運營，旅游投資回報才可期望。

　　（記者 張婧 實習生 陳子君）