剛剛過去的“五一”，是云南自4月15日起推行的整治旅游市場22條舉措實施后的第一個小長假。

　　云南省旅游發展委員會2日晚間發布消息，“五一”小長假期間，全省接待游客和旅游業總收入仍有明顯增長，但旅行社日均接待游客3.18萬人次，比4月15日以前日均下降56.9%。傳統旅游目的地麗江、西雙版納、德宏接待游客總數同比分別下降3.84%、14.6%和25.86%。

　　“新華視點”記者調查發現，重拳治理下，云南旅游團費普遍上漲，“低價團”已難覓蹤影，不少游客表示“全程沒有強迫購物”，玩得更加舒心。不過，隨著團隊游客減少，旅行社生意清淡，相關行業受到波及，市場陣痛也開始顯現。一些旅游企業已在謀劃轉型升級。

　　“低價團”難覓蹤影，昔日火爆的旅游購物點門可羅雀

　　“石林一日游”是昆明旅游的經典路線，據有關部門測算，其成本在260元到280元。日前，記者走訪昆明多家旅行社并查詢各旅游網站發現，“石林一日游”的報價普遍在300元出頭。昆明火車站附近某旅行社員工說：“以前六七十塊就可以報石林一日游，現在要320元。”

　　云南假日風光國際旅游集團是旅行社龍頭企業，其董事長張興平介紹，該集團云南旅游產品全部漲價，漲幅從1000元到3000元不等。在昆明火車站附近多家旅行社門店，“大理-麗江-香格里拉”等熱門旅游路線以前有幾百元的團，現在報價都要兩三千元，“低價團”已難覓蹤影。

　　除了禁止“不合理低價游”，云南整治措施還包括“取消旅游定點購物”，意在徹底打破“低價惡性競爭、高額購物回扣”的畸形經營模式。

　　記者在昆明佳盟花卉市場、昆明泰麗宮翡翠博覽中心等地看到，這些昔日火爆的旅游購物場所，如今一些商店或關門歇業，或門可羅雀，不見旅游大巴和團隊游客。

　　4月29日，記者看到，在離昆明市區10多公里的4A級景區“七彩云南”，仍有不少游客在購物店選購翡翠、精油等商品，但旁邊都沒有導游跟著。來自內蒙古的游客崔女士說：“導游沒有誘導或強迫購物，都是游客自由選購。”

　　來自大連的游客小田和女友一起報了每人3680元的“昆明-大理-麗江6日純玩團”，行程4月30日結束。“云南風光秀美、氣候宜人，給我們留下了美好印象。”他表示，“導游全程沒有強迫購物，我們玩得非常舒心。”

　　團隊游客減少，市場陣痛顯現

　　隨著云南旅游團費上漲，團隊游客數量明顯減少，旅行社生意清淡，相關行業受到波及，市場陣痛開始顯現。

　　以接待團隊游客為主的旅行社和部分景區，生意明顯清淡了許多。“五一”小長假，麗江玉龍雪山景區接待游客2.5萬人次，同比減少29.37%。以4月28日為例，昆明石林景區接待游客4819人次，同比減少50.5%;宜良九鄉景區接待游客2208人次，同比減少45.1%。

　　“我們旅行社有150多個導游，如今大部分閑著，有的已經辭職、改行，還有的去了外地帶團。”云南香格里拉某旅行社導游陳雯說。在昆明石林景區，4月29日剛帶完團的導游小普告訴記者：“這是我一周來帶的第一個團。新政策實施以前，我基本上一天帶一個團，最多的時候甚至帶3個。”

　　旅游相關行業也受到沖擊。芒市俊源酒店總經理劉凈源說，其酒店有97間客房，以前團隊游客每天要用70多個，現在基本空置著。云南省旅游商會秘書長李瑜敏分析，首先受影響的是購物店、旅行社和導游，接著還將有賓館酒店、旅游客運和航空公司等。

　　一些企業謀劃轉型升級，改變“低價接團、高回扣購物”贏利模式

　　云南省旅發委副主任文淑瓊表示，重拳整治旅游市場亂象雖然短期內會造成旅游線路價格上漲，一定程度上影響部分消費者的出游意愿，但從長期來說，有助于市場回歸理性，提升游客的旅游體驗，這對各方來說都是一件好事。

　　一些旅游企業已在謀劃轉型升級。某互聯網旅游平臺表示，將積極打造“新云南之旅”，包括力推云南純玩團、私家小團、定制團等，提高消費者赴云南旅游的幸福感。云南錦愛旅游集團提出，整治新規實施以后，云南真正實現“游購分離”，可以考慮用好“凈土旅游”的理念吸引游客。

　　云南未來將如何引導旅游業整體轉型升級?

　　目前，舊的發展模式難以為繼，不少旅游企業面臨生存危機。芒市珠寶小鎮一家企業的負責人章永說，長期以來形成的路徑依賴，導致一些旅游企業對新政策難以適應，轉型升級勢在必行。

　　李瑜敏等業內人士認為，最重要的是，云南旅游業應從整體上改變“低價接團、高回扣購物”的贏利模式，抓住景區承載壓力減小的良好時機，加強自然環境保護、基礎設施建設，提高導游服務質量，并通過挖掘歷史文化資源突出地方旅游特色，優化游客旅游體驗，最終打造優質、獨特的云南旅游品牌。