近日，易觀智庫發(fā)布的《中國在線郵輪市場專題研究報告2016》（以下簡稱《報告》）顯示，全球郵輪市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢，2015年全球郵輪市場游客規(guī)模達到了217萬人次，同比增長19.9%。其中，亞洲郵輪市場潛力巨大，在2015年全球郵輪線路份額中亞洲排名前5位。易觀分析認為，亞洲郵輪市場特別是中國在線郵輪市場未來發(fā)展空間巨大，將成為在線旅游未來發(fā)展的藍海。
《報告》顯示，2016年上半年，途牛是在線郵輪市場的主力之一，交易規(guī)模占比達到25.81%，穩(wěn)坐中國在線郵輪市場“頭把交椅”。
中國在線郵輪步入高速發(fā)展期
途牛“郵輪+”搶得先機
《報告》顯示，中國游客總數(shù)位列全球郵輪游客數(shù)量第8位，但中國郵輪市場滲透率只有0.05%，排名第一的美國是中國的73倍，中國郵輪市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆榇耍瑖H郵輪運營商紛紛將目光投向了中國市場，自2012年，以歌詩達郵輪、皇家加勒比游輪、麗星郵輪等為代表的郵輪廠商開始入華后，英國品牌冠達郵輪旗下豪華郵輪麗皇后2號和專門為中國定制的諾唯真喜悅等多艘郵輪2017年也將在中國實現(xiàn)啟航。更多品牌、更大體量的郵輪專門服務中國市場，也進一步刺激了中國郵輪市場的迅速崛起，同時，從中央到地方政府，近年來國家出臺了多種政策鼓勵郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，直接促進了在線郵輪市場的爆發(fā)。
《報告》顯示，中國郵輪市場互聯(lián)網(wǎng)滲透率逐年攀升。從2012年起，各在線郵輪分銷商開始對郵輪市場提起重視，并紛紛于2013年組建郵輪事業(yè)部，推進了郵輪市場的在線滲透率，預計2016年郵輪市場的互聯(lián)網(wǎng)滲透率將達到60%。到2018年，在線郵輪滲透率將達到65%。
值得一提的是，2016年上半年，中國在線郵輪市場中，途牛交易規(guī)模占比達到了25.81%，穩(wěn)坐中國在線郵輪市場“頭把交椅”。憑借著強大的流量優(yōu)勢，目前途牛已與皇家加勒比游輪、歌詩達郵輪、地中海郵輪、公主郵輪、天海郵輪、麗星郵輪等全球各大郵輪公司達成深度合作，今年途牛進一步發(fā)力“郵輪+”產(chǎn)品，通過“郵輪+機票”、“郵輪+本地玩樂”、“郵輪+小交通”等產(chǎn)品創(chuàng)新，好感度十足的體驗進一步激活了游客的出游熱情。同時，在海航旅游、京東投資等助推下，途牛郵輪在供應鏈資源上擁有很強的掌控力，產(chǎn)品豐富、服務優(yōu)質，讓途牛郵輪在行業(yè)內始終保持領先。
二線城市成郵輪游新增長點
途牛郵輪加碼“服務”
《報告》顯示，截至2016年中旬，我國郵輪運輸幾乎全部集中在上海、天津、廈門和三亞四個港口。未來，全國沿海將形成2-3個郵輪母港為引領、始發(fā)港為主體、訪問港為補充的港口布局。
伴隨著國內郵輪母港版圖的擴大，郵輪游客源地范圍逐漸向內陸城市延伸。《報告》顯示，我國在線郵輪客源市場有北上、西進、南下的趨勢。從南向北看，天津港的運營和郵輪市場逐漸興起，以京津為代表的北方市場正在被激活，截至今年二季度，北方市場已經(jīng)形成了30%左右的市場份額，未來將成為核心客源市場之一。由東向西，上海等郵輪客源市場的飽和促使郵輪廠商開拓內陸市場，武漢、西安、成都、重慶等中西部市場成為未來最具成長潛力的郵輪游客源市場。
為了更好地服務分布在全國各地的游客，途牛郵輪在戰(zhàn)略上立足天津港，布局全國母港。在產(chǎn)品上創(chuàng)新形式，推出“郵輪+X”，搭配交通玩樂等產(chǎn)品，通過“郵輪+大巴”、“郵輪+高鐵”、“郵輪+飛機”等多種方式，解決離母港較遠的客源地游客交通接駁難題。今年以來，途牛郵輪相繼在南京、杭州、蘇州、無錫、北京等地提供碼頭往返接駁服務，最大程度解決了游客自行訂車買票去往郵輪碼頭的后顧之憂。針對東北、西北和西南等地區(qū)用戶，途牛郵輪部分航次提供300-700元不等的交通補貼，游客在享受優(yōu)惠的價格基礎之上更能省下一筆不小的交通費用。
易觀分析認為，在線旅游企業(yè)的服務創(chuàng)新、港口等基礎設施完善、更多郵輪公司進駐、郵輪產(chǎn)品多樣化、營銷方式更精準等，都更好地推進了郵輪市場的發(fā)展，在線郵輪領域的市場規(guī)模也在不斷增長，預計2016年在線郵輪市場收入規(guī)模有望突破18億元。從產(chǎn)品上看，郵輪旅游將逐漸接受“機票+郵輪+船上玩樂+岸上旅游”的方式，遠洋郵輪的潛力將進一步被挖掘。
（責任編輯 ：葉瑋）
