日前，浙江君亭酒店管理股份有限公司宣布在中國啟動并快速發展Pagoda Hotels 品牌，這是君亭酒店首家高端定位的酒店品牌，意欲搶占高端酒店市場。

　　資料顯示，君亭酒店成立于2007年，于今年3月正式掛牌新三板。起初君亭酒店定位為中端精選有限服務品牌，Pagoda Hotels是君亭推出的第二大品牌，定位高端精選有限服務品牌，針對高端中產階層商務及休閑的需求，與原有的中端定位的君亭酒店形成差異互補。2013年，君亭正式推出在海外的首家酒店 Pagoda Resort & Spa，酒店位于西澳大利亞南珀斯。此次君亭將海外品牌重新引入了國內，計劃進軍高端酒店市場。

　　此前，君亭酒店在國內的酒店品牌為中端品牌君亭酒店。據2016年半年報，君亭酒店上半年營收達1.5億元，同比增長18.83%；凈利潤1892萬元，同比微增0.34%。上半年內，君亭酒店已開業及待開業項目共32家，客房總數超過5000間，其中已開業酒店的平均出租率為67.3%，平均房價434.03元，平均Revpar為292.12元/間。

　　值得注意的是，在2016年1-6月間，君亭酒店已申請辦理“Pagoda”、“君亭尚品”、“君亭別院”商標，共涉及23大類注冊項目。據了解，君亭尚品為君亭酒店針對三線城市20-40歲需求個性化服務群體的時尚酒店品牌。可以看出，君亭酒店目前正在醞釀品牌擴張。

　　但就目前的布局來看，君亭酒店仍在持續布局長三角，目前南京項目拓展已基本完成沿秦淮河酒店部落布局。而在此次Pagoda Hotels發布時，君亭酒店方面也強調，君亭酒店將繼續聚焦于中高端精選酒店的市場定位，深耕長三角，布局全國重點城市，提升并加速公司在中高端精選酒店領域的發展。

　　然而有業內人士指出，目前國內高端酒店市場隨著地產開發和旅游市場的逐漸成熟，供應已經趨于飽和。國家旅游局發布的數據顯示，2015年全國五星級飯店平均營業收入下滑了5.38%，利潤總額19.02億元；四星級飯店平均營業收入下滑1.85%，利潤總額為-32.74億元。

　　而君亭酒店管理公司執行總裁甘圣宏也曾明確表示：“近兩年，酒店的日子過得非常地不好。2013年中國的飯店業，酒店全行業虧損30億元，各種新形態的酒店大量的擠壓了傳統星級酒店的市場，傳統的酒店業其實已經受到了非常多的影響。”

　　君亭酒店迎回海外品牌布局高端市場，顯然也將遇到同樣的問題。但君亭酒店對國內高端市場的態度仍然非常樂觀。君亭酒店方面稱，隨著國內消費者收入提高和消費觀念改變，市場對高端酒店需求的增長有目共睹。

　　君亭董事長吳啟元表示：“PagodaHotels品牌回歸中國，將全力助推君亭在高端精選酒店領域的發展，加速實現君亭品牌的大規模擴展，搶占被日益龐大的中國消費市場和崛起中的高端中產階級消費者。”