本報記者 徐蔚冰

　　近日,在由云南迪慶藏族自治州人民政府主辦、中共迪慶州委宣傳部、迪慶州旅游集團等承辦的首屆“世界的香格里拉”鄉村旅游發展論壇暨“世界鄉村在云南”論壇上,來自各地的40余位鄉村發展領域的專家、學者,通過主題演講、論壇互動、案例分享、夜譚沙龍等形式探討了鄉村文化生態的保護和建設。

　　推進鄉村旅游探索云南全域旅游發展

　　云南省旅游產業 “十三五”發展規劃實施戰略中,強調實施全域旅游戰略,充分發揮旅游產業的綜合帶動功能,推進“旅游+”融合,打造旅游集群區和產業園區,大力發展旅游新業態,構建高端旅游產品體系,不斷拓展旅游新空間、培育新動能和壯大新供給,形成全域旅游發展新格局。

　　迪慶州委書記顧琨表示,此次論壇將推進迪慶全域旅游發展,為迪慶旅游找準著力點,明確發展方向,有助于把迪慶建設成為名副其實的 “世界的香格里拉”。顧琨認為,迪慶發展鄉村旅游大有可為,將通過以旅促融,充分挖掘鄉村旅游資源,依托香格里拉美麗鄉村良好的生態,積極發展鄉村旅游扶貧工程。

　　不可把城市旅游那套搬到鄉村

　　中國人民大學經濟學院教授、原國務院發展研究中心學術委員會副秘書長劉守英在接受中國經濟時報記者采訪時表示,香格里拉有條件、有稟賦成為世界最佳的旅游勝地。但是規劃怎么做?體制怎么變?人文怎么培育?必須上升到國家層面來設計規劃,參考世界旅游勝地標準去打造。

　　對于此次舉辦的鄉村旅游論壇,劉守英認為,鄉村旅游是特色的、小眾的,不要把原來城市旅游那套搬到鄉村,要不鄉村就毀了。本次論壇引導性很好,大家都在想辦法,力求保持鄉村旅游的原生態性和獨特性。

　　“云南旅游在全國舉足輕重,但問題也多。”劉守英說,旅游是講究品質和精細化的,國內旅游還是粗放型狀態,服務和個性化方面沒法跟日本和歐洲國家相比,缺的是品質。這會導致游客用雙腿“投票”,選擇更有品質保障的國外游。

　　劉守英介紹,這次論壇來了很多規劃師,都在講打造鄉村旅游案例。大家過去是往城市跑,鄉村被遺忘了。現在大家都往鄉村走,這跟以往恰恰相反,說明城市出了問題,壓力和焦慮感太大。

　　鄉村旅游究竟應該如何可持續發展?劉守英認為,鄉村歡迎資本下鄉,但下鄉的目的必須要復活鄉村,必須注重與村民的結合,還要鄉村文化的獨特性與多樣化等。從政府和資本方面考量,政府花了很多錢,但怎么做到真正與農民結合需要更多的智慧。很多資本下鄉駐村,但農民不接納,資本也沒賺到錢。因此,政府、企業、資本、知識分子們一定要想清楚,村莊到底是什么?你進到村莊的最終目的是什么?最好的現象應該是城鄉之間可以互動,并讓鄉村復活。

　　村莊的改造復興需要專業知識

　　“很多人知識不夠,村莊的改造復興需要專業知識,不要什么都不懂就硬上。”劉守英說,民族多樣性是鄉土價值,鄉村旅游擔心的是同質化,全國處處有潑水節、有古村,這樣好嗎?

　　劉守英認為,民族特性及個性化需要專家去挖掘,不是僅僅依靠政府號召就行。鄉村旅游除了農耕文化挖掘,還有手工藝文化挖掘。各民族獨特的手工藝文化復興非常重要,非常有潛力,它最能打動游客的心。像現在流行的俄羅斯套娃,從東北到海南都有賣,能說是當地獨有嗎?其實,合理開發好的旅游紀念品一直是旅游工作者值得花心思但卻一直沒有突破的一道坎兒。

　　劉守英還強調,打造鄉村旅游還要學會講故事,增加它的魅力。但講故事不是瞎編,挖掘鄉村文化的獨特性,做好了一定比城市旅游更有前景。

　　香格里拉旅游需要從國家層面來設計

　　另外,劉守英再次強調,“世界的香格里拉”這個口號很好,但怎么實現需要好好思索。外國人很喜歡來迪慶,看別處沒有的藍天白云、民族特色。香格里拉是有條件、有稟賦成為世界最佳的旅游勝地。但規劃怎么做?體制怎么變?人文怎么培育?這個事情光靠地方地力量難以做好,必須上升到國家層面來設計和規劃,比如可設立旅游特區,并參考世界旅游勝地標準,吸引一大批人來完善這件事。

　　“機制一定要變,急功近利之下,十年后就可能把資源毀掉了。”劉守英最后表示。