忽如一夜春風(fēng)來。2016年對于主題公園行業(yè)來說是值得大書特書的一年，外有迪士尼來勢洶洶，內(nèi)有本土品牌歡樂谷、方特、萬達城等大調(diào)戰(zhàn)略，期望通過快速擴張和區(qū)域性布局形成合力出擊。但表面的風(fēng)光無限也讓主題公園背負了“浮躁”、“過熱”等質(zhì)疑，行業(yè)亟須一份真實的“體檢報告”作為未來發(fā)展的依據(jù)。為此，北京商報派出多路記者，奔赴京津冀、珠三角、長三角這三大區(qū)域以及中西部地區(qū)，選取最具代表性的主題公園進行實地調(diào)查，真實反映企業(yè)生存現(xiàn)狀，也為站在發(fā)展風(fēng)口期的主題公園獻策。

　　2007年，華強方特在蕪湖邁出了主題公園的第一步。如今九年過去，華強方特已然走上了主題公園擴張的快車道。近日華強方特向北京商報記者透露，將繼續(xù)以輕資產(chǎn)模式推進國內(nèi)主題公園布局，預(yù)計在2020年累計建成主題公園數(shù)量達40個左右。這意味著，在未來四年的時間里，該公司將新開約20個主題公園，如此快的布局速度引發(fā)關(guān)注。事實上，任何一家運用輕資產(chǎn)模式的公司，背后都離不開營銷轟炸來為品牌保鮮。華強方特大手筆的營銷投入也讓人注目，在不少綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)劇等娛樂產(chǎn)品中都能看到華強方特的身影，但相伴而至的負債、成本等也成為必須面對的問題。

　　合資模式的輕資產(chǎn)擴張

　　論國內(nèi)主題公園的擴張速度，華強方特?zé)o疑是最引人注目的企業(yè)之一。2007年，華強方特第一家主題公園開業(yè)。九年后，華強方特已有20座主題公園，覆蓋十余個城市，甚至在伊朗等國家進行海外擴張。據(jù)了解，華強方特未來還將繼續(xù)借助輕資產(chǎn)模式，快速實現(xiàn)更大范圍的布局。

　　今年7月，華強方特首家以授權(quán)投資模式進行建設(shè)的大同方特歡樂世界正式開業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)百天后，大同方特歡樂世界接待游客已達53萬人次，算是一份不錯的成績單。而華強方特副總裁陳輝軍告訴北京商報記者，華強方特在主題樂園產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的輕資產(chǎn)模式主要是合作投資，授權(quán)投資只是華強方特輕資產(chǎn)擴張下的一種模式，未來的合作方式是多元化的。

　　陳輝軍進一步解釋道：“不同的輕資產(chǎn)模式主要取決于具體項目情況，也要因地制宜。”同時陳輝軍還透露，華強方特未來還將繼續(xù)以合作投資模式推進國內(nèi)主題公園布局，預(yù)計在2020年累計建成主題公園數(shù)量達40個左右。

　　就華強方特在全國的布局來看，在擴張圈地的同時，華強方特在主題公園建設(shè)選址上都避開了北上廣深一線城市，反而在蕪湖、青島、株洲等二三線城市多方發(fā)展。旗下主題公園在華北、華中、西南、長三角等區(qū)域?qū)σ痪�城市形成了包圍之勢，正好處于一線城市輻射帶之內(nèi)，構(gòu)成了區(qū)域聯(lián)動。此外，華強方特還進一步深入國內(nèi)腹地，搶占市場。這樣的選址方法在未來的擴張計劃中也同樣如此。據(jù)了解，華強方特在選址時主要集中在沿海發(fā)達城市、省會城市或直轄市、旅游目的地城市和歷史文化名城。陳輝軍稱：“華強方特會避免主題公園的區(qū)域布局過密和同質(zhì)化，同時會結(jié)合選址情況進行差異化打造，讓主題公園形成聯(lián)動，增加游客停留時間。”

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長張金山認為，華強方特落子二三線城市，一定程度上避開了與強勢品牌的直接競爭。“北京有歡樂谷和環(huán)球影城，上海有迪士尼等。在一線城市與這些品牌競爭，華強方特不一定具有優(yōu)勢。從企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展和國內(nèi)主題公園市場格局出發(fā)，華強方特實際上是布局了具有市場前景的城市。”張金山以蕪湖為例，指出蕪湖處于長三角旅游圈的輻射地帶，客源有保證。目前，蕪湖也成為了華強方特開業(yè)主題公園最多的城市。

　　“轟炸”式營銷推品牌

　　作為輕資產(chǎn)擴張中重要的組成部分，華強方特在品牌構(gòu)筑上可謂不遺余力。2016年，在發(fā)展原有影視動畫IP的同時，華強方特宣布全面啟動娛樂營銷。從綜藝到網(wǎng)絡(luò)劇，從環(huán)節(jié)定制到冠名聯(lián)動，華強方特在節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、終端集體發(fā)力，得到了巨大的曝光量。就成效來看，華強方特堪稱“轟炸”式的營銷力度，對游客數(shù)量起到了明顯提升作用。

　　今年上半年，知名綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》第四季和《極限挑戰(zhàn)》第二季播出，兩部節(jié)目都選擇了華強方特作為指定主題公園。同時，華強方特還獨家冠名了愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》。

　　北京商報記者就此查詢了華強方特相關(guān)關(guān)鍵詞的百度指數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)目亮相后的華強方特，尤其是方特歡樂世界，迎來了近年最高的搜索量和關(guān)注度。

　　據(jù)百度數(shù)據(jù)，在2016年6月初至9月初這段時間內(nèi)，方特歡樂世界的百度指數(shù)整體超過往年數(shù)倍。其中，方特歡樂世界6月初的百度指數(shù)達到了巔峰的21892，超過2015年最高數(shù)據(jù)兩倍有余。而這段時間，恰好處于綜藝節(jié)目播出后的暑期旅游高峰。在國慶長假期間，華強方特再度迎來了一個搜索高峰。

　　華強方特發(fā)力營銷的成果在半年報中也可見一斑。據(jù)管理層討論與分析中提供的數(shù)據(jù)，2016年上半年，華強方特營收達到14.35億元，較去年同期增長了20.59%；凈利潤2.8億元，較去年同期增長了11.9%。其中主題公園運營貢獻的營收為6.43億元，較去年同期增長了23.21%。

　　陳輝軍表示：“目前，華強方特國內(nèi)主題公園游客人數(shù)總體上比上年同期有明顯增長，這與公司加大市場營銷力度是分不開的。”而在北京商報記者對天津方特歡樂世界的實地走訪中，也有一位旅游相關(guān)從業(yè)者表示，在《奔跑吧兄弟》播出后，該主題公園的游客數(shù)量出現(xiàn)了明顯增加。

　　同時，作為國內(nèi)為數(shù)不多擁有原創(chuàng)IP的主題公園，華強方特在IP打造上也煞費苦心。華強方特現(xiàn)已擁有《熊出沒》系列等20余部動漫原創(chuàng)作品IP，還擁有《海螺灣》、《女媧補天》等特種電影、主題演藝項目的原創(chuàng)IP和中國傳統(tǒng)文化再創(chuàng)IP。

　　“未來我們會通過自主開發(fā)、合作等模式，開發(fā)新的系列IP，特別是青年商業(yè)IP。同時我們也會收購一些優(yōu)質(zhì)IP。”陳輝軍表示，“這些IP會運用在主題樂園中，以點帶面產(chǎn)生引流效果，最大程度地將粉絲轉(zhuǎn)化為游客，實現(xiàn)主題公園效益最大化。”

　　速度背后需要夯實功課

　　然而，在華強方特持續(xù)擴張、大手筆投入營銷的同時，伴隨的風(fēng)險也不能忽視。盡管要走輕資產(chǎn)擴張道路，但華強方特的負債問題依然存在。在華強方特2016半年度報告中顯示，截至報告期末，華強方特負債總計約94.19億元，僅較報告初期減少了8.88%。雖然華強方特將合作投資作為主要的擴張手段，但授權(quán)投資的大同方特歡樂世界仍能說明部分問題。

　　易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進表示：“授權(quán)投資模式能夠促使品牌快速擴張，實現(xiàn)資本和品牌效應(yīng)的結(jié)合。但從實際情況看，此類模式或與其資金面有一定吃緊有關(guān)。”

　　此外，隨著華強方特加速擴張的投入，各地也出現(xiàn)了盈利情況不均的現(xiàn)象。據(jù)2016年半年報中列出的6家重要非全資子公司的財務(wù)信息顯示，只有2家凈利潤為正。例如湖南華強文化科技有限公司，凈利潤為-2640萬元，而該公司除卻經(jīng)營株洲兩家主題公園，未來還將負責(zé)長沙方特主題公園的經(jīng)營。

　　值得注意的是，此前中央財經(jīng)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長魏鵬舉在接受北京商報記者采訪時曾表示，華強方特的快速擴張有一定的政策催化和政策紅利所產(chǎn)生的誘導(dǎo)性因素，未來應(yīng)弱化政府屬性，減輕“政府依賴癥”對企業(yè)發(fā)展的不利影響。但就半年報來看，在2016年上半年，華強方特的政府補助依然增加到了1.53億元。

　　另一方面，嚴躍進認為：“新業(yè)務(wù)推廣必然要耗費較多現(xiàn)金流，關(guān)鍵是如何壓縮投資周期。從實際情況看，此類業(yè)務(wù)投資本身前景較好，后續(xù)關(guān)鍵要積極獲取新的融資，保證項目的運營比較連貫。

　　記者手記

　　繼續(xù)提升原創(chuàng)IP吸引力

　　天津方特歡樂世界位于天津市濱海新區(qū)，雖然離市區(qū)有一定距離，但驅(qū)車前往仍十分便利。

　　在查閱點評網(wǎng)站時，有不少人表示是受綜藝節(jié)目影響而來。然而實際走入園中后發(fā)現(xiàn)，反而是《熊出沒》等原創(chuàng)IP隨處可見。

　　在風(fēng)格上，天津方特歡樂世界的設(shè)計更傾向于活潑、夢幻，建筑和項目外觀非常適合小朋友。而華強方特所提倡的本土元素在園中也得到了體現(xiàn)。大鬧水晶宮、西游傳說等項目也在園區(qū)內(nèi)醒目的位置，但相比于其他傳統(tǒng)的刺激游樂項目來說，原創(chuàng)IP對游客的吸引力還有待提升。

　　此外，有游客在觀看魔法城堡等影視內(nèi)容后認為，畫質(zhì)仍有待改善。而在游覽過程中北京商報記者留意到，園區(qū)內(nèi)有許多店鋪，但不少都沒有營業(yè)。此外，北京商報記者前往的時候正值萬圣節(jié)前夕，不少主題公園都已推出萬圣節(jié)活動，包括天津歡樂谷，但天津方特歡樂世界卻沒有相關(guān)動作。