位于湖南岳陽市的天岳幕阜山景區(qū)，有一處巨大的石頭，本名為“頂天立地”。但在郎平率領(lǐng)女排本屆奧運(yùn)會奪冠之后，幕阜山景區(qū)的管理者——岳陽市天岳幕阜山旅游開發(fā)有限公司正式下發(fā)相關(guān)文件，準(zhǔn)備將景點(diǎn)的名稱改成“鐵榔頭”，并要求市場營銷部擬定新的景點(diǎn)解說詞，美其名曰向“鐵娘子”郎平致敬。
據(jù)了解，幕阜山景區(qū)內(nèi)的“頂天立地”景觀其實(shí)大有來頭。民間相傳，這塊大石頭是女媧煉石補(bǔ)天的墊腳石，該名稱系約定俗成流傳所得，也是天岳幕阜山國際度假旅游區(qū)標(biāo)志性自然景觀，歷來頗受游客青睞。應(yīng)該說，這一景點(diǎn)本身的知名度并不算低，也已經(jīng)有了相當(dāng)長的歷史文化積淀。但是，好好的景點(diǎn)，為何要突然改變名字呢？景區(qū)管理者自稱要向郎平致敬，但大家都知道，致敬是假，借女排奪冠的東風(fēng)進(jìn)行炒作營銷是真。中國女排時隔12年再度奪得奧運(yùn)會冠軍，無疑將在相當(dāng)長一段時間內(nèi)獲得外界的高度關(guān)注。幕阜山景區(qū)改名，旨在吸引更多的人前來景區(qū)參觀，創(chuàng)造更多的收益。
景區(qū)借勢營銷，幕阜山景區(qū)并非孤例。前幾年好萊塢電影《阿凡達(dá)》熱播之際，湖南省張家界景區(qū)將一處知名景點(diǎn)“南天一柱”改名為“哈利路亞山”，引發(fā)外界的強(qiáng)烈質(zhì)疑，甚至有網(wǎng)友諷刺稱“張家界不如改名潘多拉市”。但如今，隨著《阿凡達(dá)》電影熱潮的過去，“哈利路亞山”的名字已經(jīng)乏人問津。
應(yīng)該說，在市場經(jīng)濟(jì)時代，只要不侵犯當(dāng)事人的合法權(quán)益，不違背相關(guān)法律法規(guī)，景區(qū)對某一景點(diǎn)進(jìn)行改名，原本無可厚非。但值得警惕的是，跟風(fēng)式的炒作和過度營銷往往適得其反，就算在短時間內(nèi)獲得社會各界的關(guān)注，但這種關(guān)注也往往是負(fù)面的，并不能獲得游客的青睞和熱捧。君不見，張家界的“南天一柱”改名就是一例。因此，幕阜山景區(qū)的“蹭頭條”的方式，未免失之于低俗，讓人心生反感。
在筆者看來，作為擁有秀麗風(fēng)光的景區(qū)，其本職工作應(yīng)當(dāng)是做好進(jìn)一步開發(fā)景區(qū)內(nèi)部的旅游資源，深度挖掘自身的歷史文化底蘊(yùn)，形成自己的特色；同時，也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善各項(xiàng)服務(wù)游客的配套設(shè)施，在交通、住宿、餐飲等方面多下功夫，打造良好的口碑，以吸引更多的游客，而不是試圖通過那些低俗的噱頭進(jìn)行炒作來博人眼球。需知，練好內(nèi)功，才是景區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的正確道路，而一味的跟風(fēng)炒作，只能成為民眾的笑柄。
（責(zé)任編輯 ：葉瑋）
