位于湖南岳陽市的天岳幕阜山景區，有一處巨大的石頭，本名為“頂天立地”。但在郎平率領女排本屆奧運會奪冠之后，幕阜山景區的管理者——岳陽市天岳幕阜山旅游開發有限公司正式下發相關文件，準備將景點的名稱改成“鐵榔頭”，并要求市場營銷部擬定新的景點解說詞，美其名曰向“鐵娘子”郎平致敬。

　　據了解，幕阜山景區內的“頂天立地”景觀其實大有來頭。民間相傳，這塊大石頭是女媧煉石補天的墊腳石，該名稱系約定俗成流傳所得，也是天岳幕阜山國際度假旅游區標志性自然景觀，歷來頗受游客青睞。應該說，這一景點本身的知名度并不算低，也已經有了相當長的歷史文化積淀。但是，好好的景點，為何要突然改變名字呢？景區管理者自稱要向郎平致敬，但大家都知道，致敬是假，借女排奪冠的東風進行炒作營銷是真。中國女排時隔12年再度奪得奧運會冠軍，無疑將在相當長一段時間內獲得外界的高度關注。幕阜山景區改名，旨在吸引更多的人前來景區參觀，創造更多的收益。

　　景區借勢營銷，幕阜山景區并非孤例。前幾年好萊塢電影《阿凡達》熱播之際，湖南省張家界景區將一處知名景點“南天一柱”改名為“哈利路亞山”，引發外界的強烈質疑，甚至有網友諷刺稱“張家界不如改名潘多拉市”。但如今，隨著《阿凡達》電影熱潮的過去，“哈利路亞山”的名字已經乏人問津。

　　應該說，在市場經濟時代，只要不侵犯當事人的合法權益，不違背相關法律法規，景區對某一景點進行改名，原本無可厚非。但值得警惕的是，跟風式的炒作和過度營銷往往適得其反，就算在短時間內獲得社會各界的關注，但這種關注也往往是負面的，并不能獲得游客的青睞和熱捧。君不見，張家界的“南天一柱”改名就是一例。因此，幕阜山景區的“蹭頭條”的方式，未免失之于低俗，讓人心生反感。

　　在筆者看來，作為擁有秀麗風光的景區，其本職工作應當是做好進一步開發景區內部的旅游資源，深度挖掘自身的歷史文化底蘊，形成自己的特色；同時，也應當進一步完善各項服務游客的配套設施，在交通、住宿、餐飲等方面多下功夫，打造良好的口碑，以吸引更多的游客，而不是試圖通過那些低俗的噱頭進行炒作來博人眼球。需知，練好內功，才是景區實現可持續發展的正確道路，而一味的跟風炒作，只能成為民眾的笑柄。