峨眉山旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“峨眉山A”，股票代碼：000888）日前發(fā)布的2016年半年報(bào)顯示，今年上半年，峨眉山A共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.82億元，同比增長(zhǎng)3.04%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5938.73萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.27%。在兩大業(yè)績(jī)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的同時(shí)，包括游山購(gòu)票人次及客運(yùn)索道收入則出現(xiàn)雙降，連續(xù)數(shù)年發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)的峨眉山A正在謀求通過(guò)加速外延整合以及豐富業(yè)態(tài)發(fā)展擺脫對(duì)于“門(mén)票＋索道”的依賴(lài)。

　　主營(yíng)業(yè)務(wù)指標(biāo)雙降

　　根據(jù)峨眉山A日前發(fā)布的2016半年度報(bào)告顯示，今年上半年作為峨眉山A兩大主要收入來(lái)源的游山門(mén)票購(gòu)票人次和客運(yùn)索道收入均出現(xiàn)了下跌。其中，游山門(mén)票購(gòu)票人數(shù)（141.26萬(wàn)人次）較去年同期減少6.81萬(wàn)人次，下降4.6%，客運(yùn)索道營(yíng)收較去年下跌10.09%。

　　據(jù)了解，峨眉山A上次出現(xiàn)游山購(gòu)票人次的明顯下跌還是在三年之前。2013年因受自然災(zāi)害以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)格局變化等因素影響，在峨眉山的進(jìn)山游客出現(xiàn)19.4%的下滑以及營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙跌后，峨眉山A一方面調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)方向，另一方面謀求向外拓展新的版圖。這一轉(zhuǎn)型也在2014年得以奏效，當(dāng)年峨眉山游山購(gòu)票人次也實(shí)現(xiàn)了28.6%的增長(zhǎng)，全年共接待游山購(gòu)票人數(shù)287萬(wàn)人次。去年，隨著成綿樂(lè)高鐵的開(kāi)通以及門(mén)票的促銷(xiāo)活動(dòng)，峨眉山的游山購(gòu)票人數(shù)較2014年增長(zhǎng)15.2%，330.81萬(wàn)人次的接待量再次刷新歷史紀(jì)錄。

　　對(duì)于峨眉山A今年提出“始終把營(yíng)銷(xiāo)作為增人增收的第一要?jiǎng)?wù)”后面臨的雙指標(biāo)下降，北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，峨眉山作為老牌景區(qū)，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游目的地開(kāi)發(fā)已經(jīng)相對(duì)成熟后，將營(yíng)銷(xiāo)作為增人增收的重要抓手無(wú)可厚非，但是在當(dāng)下景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)日益多元化的時(shí)代，仍需不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式和手段才能保證營(yíng)銷(xiāo)不會(huì)出現(xiàn)后繼乏力的情況。

　　優(yōu)惠取消 投資加大

　　對(duì)于上半年兩大業(yè)績(jī)指標(biāo)的下降，峨眉山A董事會(huì)秘書(shū)張華仙在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，峨眉山作為老牌景區(qū)，未來(lái)仍會(huì)將營(yíng)銷(xiāo)放在公司發(fā)展的重要位置。今年上半年游山購(gòu)票人次的減少一方面受天氣因素影響，另一方面在成綿樂(lè)高鐵于2014年末開(kāi)通后，峨眉山根據(jù)政府通知要求采取門(mén)票半價(jià)優(yōu)惠，從而拉高了去年上半年的客流基數(shù)。

　　在門(mén)票優(yōu)惠取消的背后，是峨眉山A今年上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~大幅減少以及在建工程投入的增加。北京商報(bào)記者注意到，今年上半年峨眉山A的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為5261.91萬(wàn)元，較去年減少50.92%。對(duì)此，峨眉山A方面表示，主要是柳江古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)成本的增加以及支付職工薪酬等。此外，在建工程的投入較去年同期也出現(xiàn)了101.63%的增幅，上半年累計(jì)投入838.31萬(wàn)元。

　　中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)游客和收入的可持續(xù)增長(zhǎng)，除了借力營(yíng)銷(xiāo)外，通過(guò)改善游客體驗(yàn)、提高服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)游客的口碑效應(yīng)和二次消費(fèi)同樣重要，而峨眉山加大新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和傳統(tǒng)項(xiàng)目的升級(jí)改造則恰有此意。

　　欲謀擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)

　　近年來(lái)峨眉山A一直難以擺脫對(duì)于“門(mén)票+索道”這一盈利模式的依賴(lài)。2014-2015年，“門(mén)票+索道”業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的占比分別為72.63%和72.8%。今年上半年，“門(mén)票+索道”業(yè)務(wù)的收入在總營(yíng)收中的占比為67.01%。為了擺脫“門(mén)票+索道”這一單一的盈利模式，峨眉山A在2016年半年度報(bào)告中表示，一方面要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)舉措，提高酒店盈利能力；另一方面，則要擴(kuò)大峨眉雪芽的市場(chǎng)份額。在實(shí)現(xiàn)索道經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，打擊逃票行為、堵塞漏洞增加收入。

　　此外，從去年底開(kāi)始，峨眉山A的外延整合速度明顯加快。在去年末聯(lián)合川投集團(tuán)以及犍為縣政府宣布，三方聯(lián)合投入總投資不低于20億元的資金，五年內(nèi)將嘉陽(yáng)·桫欏湖旅游景區(qū)打造成國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。今年1月，總投資16億元的柳江古鎮(zhèn)一期項(xiàng)目也已進(jìn)入開(kāi)工建設(shè)。

　　除了加速外延整合，峨眉山方面也在加緊對(duì)內(nèi)的升級(jí)改造。今年6月30日，峨眉山A出資600萬(wàn)元，與北京國(guó)安農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、成都壹世界旅游資源開(kāi)發(fā)有限公司共同投資設(shè)立峨眉山萬(wàn)佛頂索道發(fā)展有限公司，用于解決制約峨眉山風(fēng)景區(qū)的交通瓶頸問(wèn)題。

　　北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 張致寧