原標(biāo)題：身披文化“衣” 腳蹬商旅“靴”
“藤斷葫蘆剪，塔圮豫章殘。”南昌民間流傳著這樣一首古謠，意思是：如果繩金塔倒塌了，南昌城中的人才與寶藏都將流失，城市亦將敗落，不復(fù)繁榮昌盛。這首古謠雖然過(guò)于夸張，但從中卻可以看出南昌人對(duì)繩金塔有著特殊的感情。今天，在西湖區(qū)的精心裝扮下，繩金塔披上了文化的“外衣”，穿上了商業(yè)、旅游業(yè)的“靴子”，正在實(shí)現(xiàn)從歷史景區(qū)到特色街區(qū)的嬗變。
依靠發(fā)力供給側(cè)改革，這座千年古塔已經(jīng)煥發(fā)出新姿。
美食+民俗，調(diào)出獨(dú)一無(wú)二的“南昌味道”
每當(dāng)有客來(lái)訪，南昌市民總喜歡把他們帶到繩金塔特色街區(qū)。自2014年改造后，繩金塔特色街區(qū)一期工程——繩金塔美食街里不僅有美食，更有能代表南昌的民俗文化。南昌市民認(rèn)為，只有這里才能為客人烹調(diào)出獨(dú)一無(wú)二的“南昌味道”。
“雖說(shuō)是景區(qū)，但在外名氣卻不大，外地游客不會(huì)來(lái)，本地市民因?yàn)槠渑K亂差的環(huán)境又不愿來(lái)。”繩金塔特色街區(qū)管委會(huì)主任郭革亮對(duì)記者描述了改造前景區(qū)的狀態(tài)。2014年，西湖區(qū)以繩金塔景區(qū)為基礎(chǔ)，將周邊五條街道納入改造，形成近400畝的繩金塔特色街區(qū)，打造“五街、一園、一廣場(chǎng)”的街區(qū)格局。
為充分呈現(xiàn)南昌歷史，傳承城市文化記憶，繩金塔特色街區(qū)設(shè)計(jì)了“南昌九墻”展現(xiàn)南昌老街市井文化的繁榮景象；設(shè)計(jì)了“喬遷大吉”等公共藝術(shù)作品展現(xiàn)南昌人生活變遷；推出“九佬十八匠”塑像和“七門(mén)風(fēng)俗”壁畫(huà)再現(xiàn)老南昌傳統(tǒng)手工藝。
通過(guò)“引水入街”引入撫河水，繩金塔特色街區(qū)在流水的貫穿下，更加有靈氣，再現(xiàn)了“水塘塔影”的歷史風(fēng)貌。
郭革亮說(shuō)，在繩金塔不一定能吃到與別的地方不一樣的美食，但是在繩金塔所能感受到的文化氣息，所能體味到的休閑放松的感覺(jué)，是其他城市商業(yè)綜合體所不具備的。
郭革亮的話在繩金塔美食街商戶那得到印證。四川香天下火鍋總經(jīng)理熊震群說(shuō)，繩金塔店是他們?nèi)腭v江西的首家店鋪，300多個(gè)座位每天接待近千人。目前香天下已經(jīng)在我省開(kāi)出16家分店，而人氣最旺的依然還是繩金塔店。
文化+策劃，辦出一個(gè)永不落幕的廟會(huì)
與其他城市商業(yè)綜合體相比，繩金塔還有哪些優(yōu)勢(shì)和特色？
把街區(qū)文化氛圍聚合起來(lái)之后，繩金塔再進(jìn)一步，通過(guò)覆蓋全年，持續(xù)策劃大量特色活動(dòng)，以聚集人氣。
今年4月3日清明節(jié)前夕，繩金塔街區(qū)舉辦了公共祭祖大典，以清明傳統(tǒng)禮儀祭奠先祖炎帝神農(nóng)氏、黃帝軒轅氏，并為已逝的親人送上自己的哀思與敬意。
結(jié)合繩金塔的文化內(nèi)涵，街區(qū)常年舉行各類文化活動(dòng)，包括祭祖、祭孔典禮、贛菜文化節(jié)等，既有莊重肅穆的文化大典，又有輕松愉悅的文藝演出、民俗表演，以及民俗講堂、國(guó)學(xué)講堂等。繩金塔街區(qū)很多活動(dòng)注重吸引年輕人，甚至是直接為年輕人準(zhǔn)備的活動(dòng)。比如少兒才藝大賽、中小學(xué)誦讀儒家經(jīng)典、七夕浪漫相親活動(dòng)、萬(wàn)圣節(jié)狂歡夜等。
為什么要吸引青少年群體？繩金塔特色街區(qū)管委會(huì)副主任陳輝云說(shuō)，90后、00后，正逐漸成為社會(huì)潮流趨勢(shì)的引領(lǐng)者，一個(gè)景區(qū)的知名度很大程度上是靠他們的主動(dòng)傳播分享得來(lái)的。
“六一”少兒才藝會(huì)演、漢禮展演、射禮大賽、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展……繩金塔街區(qū)負(fù)責(zé)人提供的一份2016年街區(qū)全年活動(dòng)策劃方案顯示，全年擬定的各類活動(dòng)超過(guò)40項(xiàng)。
通過(guò)持續(xù)不斷的特色活動(dòng)，繩金塔已經(jīng)不再是以往每年要逛廟會(huì)了才被人記起。如今，千年古塔繩金塔已經(jīng)從一條不被人看好的“冷街”，變成了現(xiàn)在的人流如織、一鋪難求。破題之后，西湖區(qū)把街區(qū)二期建設(shè)項(xiàng)目提上了日程，該項(xiàng)目被列為全區(qū)2016年“十大工程”之首。按照設(shè)計(jì)規(guī)劃，二期工程將打造旅游文化步行街和綜合特色購(gòu)物街，并完成地面、地下空間的組合，展現(xiàn)吃、游、娛、樂(lè)、購(gòu)一體的特色商業(yè)業(yè)態(tài)。
西湖區(qū)區(qū)委書(shū)記梅茂發(fā)表示，依靠供給側(cè)改革，繩金塔已經(jīng)形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，聚攏了獨(dú)一無(wú)二的商氣。依托繩金塔、萬(wàn)壽宮的改造升級(jí)，西湖老城的文氣、人氣、商氣等多元價(jià)值正在回歸，區(qū)域活力正在顯著提升。（舒丹 本報(bào)記者 范志剛）
