既是書記、市長的個人展示，又是書記、市長所代表的城市展示，更是山西省官員風采和旅游資源的展示。這個事件營銷足以引發全國對山西旅游的關注，同時也有助于山西旅游資源和產品走向全國

　　□劉思敏

　　為拯救經濟，在重點打造旅游產業上開啟了新的創新模式，山西省從今年起采取“全省旅游發展大會”申辦制，公平地確定山西旅游發展大會的城市舉辦權。同時，為山西旅游發展造勢，山西省別出心裁地搞了一個書記、市長電視真人秀節目，不僅引起市民的熱切關注，也試圖借助電視這個平臺，引發全國對于這個事件的關注。目前初賽已經結束，進入半決賽。

　　山西，因居太行山之西而得名，柳宗元稱之為“表里山河”。而很多人對于山西印象最深刻的卻是其豐富的煤礦資源。可近年來全國一直處于“煤炭寒冬”，山西因此經濟發展緩慢低迷。其實，山西也有非常豐富的旅游資源，如聞名遐邇的五臺山、云岡石窟、平遙古城、壺口瀑布、喬家大院、皇城相府等。“窮則變，變則通，通則久”，山西省欲借旅游之手“盡快把文化旅游產業打造成支柱產業”的決策，不失為快速拉動經濟發展的明智之選。

　　于是在“像挖煤一樣挖文化旅游”的呼吁下，山西省推出了全國首檔政府官員真人秀節目，欄目名稱為《人說山西好風光》。節目中，山西11個地市的市委書記、市長或副市長第一次集體出鏡，第一次上臺用各自嚴謹成熟的分析、詼諧幽默的言語來征服評委，將各自管轄范圍的旅游特點陳訴給評委和觀眾，用一個真誠的心打動評委，力爭推介當地旅游。

　　這個節目的本質當然是旅游推介，新意顯而易見，在當下注意力嚴重短缺的時代，引起媒體轟動的預期效果自然在情理之中。《南方日報》稱贊其為“三個創新”，即：宣傳方式的創新、政府治理的創新、官民互動模式的創新。筆者認為，它的優勢在于一舉多得——不僅實現了官民互動，拉近了官民距離，向全國人民展示了山西地方官員的良好形象和親民姿態，也提高了地方政府的動員能力，同時成為山西省面向省內外的一次成功的旅游推介會。既是書記、市長們的個人展示，又是書記、市長們所代表的城市展示，更是山西省官員風采和旅游資源的展示。

　　截至6月19日，這檔名為《人說山西好風光》的電視節目第一期已在一家彈幕網站上被點擊四萬多次，受到網友的熱烈評價。

　　然而，我們必須看到，這次官員電視真人秀其實有兩大背景：一是省長親自點題、策劃和倡導。二是省政府許諾給予主辦地在政策和資金上的極大扶持。據了解，節目的初衷是省里為了給2016年山西省旅游發展大會造勢，并借以宣傳山西旅游。在拍案定奪時，省政府明確要求各城市的主要領導書記、市長或副市長參加推介。同時，《人說山西好風光》的節目名字是由省長最終敲定的。

　　毫無疑問，山西各城市書記、市長響應省長的倡導是其本分本職，同時對于省政府由此給予的政策和資金扶持，也能抓住機會利用好，同時，這個事件營銷足以引發全國對山西旅游的關注，同時也有助于山西的旅游資源和產品走向全國。

　　我們更應該關心的是，書記、市長對真人秀投入了極大的熱情，在響應省長號召之外，在多大的程度上出于自己對于所在城市的經濟社會轉型有了非常深刻的認知，而且能夠深刻地認識到發展旅游產業在促進地方經濟社會的轉型中能夠發揮的重要作用。各個城市更要積極響應市場的需求，從市場的角度審視發展旅游產業的優劣勢，在經濟社會轉型升級中加大旅游供給側改革，在此基礎上，真抓實干而不滿足于宣傳營銷甚至是作秀，才可能切實地推動山西各個城市的旅游發展。

　　山西省的“真人秀營銷”，并不能從根本上解決追求差異化旅游發展的問題。營銷創新是好事，我們鼓勵創新。其實，城市特質才是未來移動社會的核心競爭力，是文化移動、旅游移動的核心吸引力，也是城市營銷、發展旅游的生命。

　　有人說，愛上一座城，是因為城里住著喜歡的人。其實不然，更有可能是因為城中生動的風景、浪漫的往事、有趣的歷史、奇特的建筑……而特色鮮明、不可替代的旅游資源，才能成為游客心中揮之不去的記憶云朵，時常漂浮在來往游客的腦海，使人提起那座城就會想起那獨一無二的風景，想起那里的風景就會想起那些不斷行走的日子。愿每一座城都有明亮的“個性”，然后我們愛上一座城，只是因為，它就是它。