新華社記者張玉潔　袁汝婷　

　　入夜后的沱江兩岸燈火璀璨、霓虹閃爍,將鳳凰古城映襯得五彩斑斕。古城里游客不多,斑駁的石路上每隔一段就有驗票關卡,在夜色中格外顯眼。

　　經營民族包店的老板郝霞在鳳凰古城做生意已經超過5年,從一家小門面做到了古城內兩家臨街獨立門面。郝霞表示,相比從前,這三年的年利潤平均下來也就是以前的四分之一。

　　“我已經連續一周沒有開張了,自從古城收門票后游客就減少了很多,我覺得對于商戶而言,鳳凰不收門票才是最好的。”郝霞說。

　　2013年4月,鳳凰縣變“進景點收費”為“進古城收費”,游客進入鳳凰古城需購買148元“大門票”。

　　今年3月30日,湖南鳳凰古城風景名勝區管理處召開新聞發布會宣布,從2016年4月10日起,暫停鳳凰古城圍城設卡驗票方式,保留古城景點驗票方式。今后游客進古城參觀不再購買148元門票,只需在參觀景點時購買相應門票。

　　暫停圍城收費意味著鳳凰古城正逐步擺脫門票收入依賴。鳳凰縣縣委副書記時榮芬說:“單純的門票經濟有局限性,已經不適應散客時代旅游市場的發展需求�！�

　　據統計,2015年中國國內旅游人數突破40億人次,人均出游率達2.98次。目前,96%的國內旅游、65%的出境游是散客自助游。

　　中國人民大學中國休閑經濟研究中心主任王琪延表示,中國旅游業已基本實現了休閑化、大眾化和社會化,成為人們一種普遍生活方式�！按蟊娦蓍e時代已經成為趨勢,而旅游必須從景點旅游模式向全域旅游模式轉變�！�

　　國家旅游局局長李金早在全國旅游工作會議上指出,從景點旅游模式走向全域旅游模式,具體要實現九大轉變,而從門票經濟向產業經濟轉變則是這九大轉變中的一部分。

　　在近日召開的湖南省旅游發展大會上,湖南省委書記徐守盛表示,“我們不能再停留在只靠景點景區吃飯,靠門票經濟吃飯,靠資源吃飯,靠老祖宗吃飯的層面上,不能再停留在局限于景點景區開發、關起門來搞旅游的老路上,必須加快實現從景點旅游向全域旅游的轉變�！�

　　目前,中國旅游產業依賴門票經濟的現象依然突出。數據顯示,從2012年至2014年底,22家5A級景區(占比11.83%)上調了票價,漲幅在16元至30元之間的居多。2014年,5A級景區門票平均價格進入“百元時代”。

　　“這一現象是不能持久的,但因為種種復雜因素,短期內無法徹底改變�！敝心厦褡宕髮W旅游管理專業副教授黃金鑄說,“門票經濟是一種‘天花板經濟’,它有自身的局限性,投入不斷加大、運營成本不斷增多,但門票不可能沒有上限地一直漲,所以必須不斷減輕對門票經濟的依賴。”

　　黃金鑄認為,要實現大眾旅游,就要有“杠桿思維”。“把景區景點作為一個支點,撬動更大領域內的全方位消費需求,打破景點旅游、門票依賴的觀念,以拉動消費、吸引投資為目標,破題全域旅游改革�！�