新華社記者張玉潔 袁汝婷
入夜后的沱江兩岸燈火璀璨、霓虹閃爍,將鳳凰古城映襯得五彩斑斕。古城里游客不多,斑駁的石路上每隔一段就有驗票關(guān)卡,在夜色中格外顯眼。
經(jīng)營民族包店的老板郝霞在鳳凰古城做生意已經(jīng)超過5年,從一家小門面做到了古城內(nèi)兩家臨街獨立門面。郝霞表示,相比從前,這三年的年利潤平均下來也就是以前的四分之一。
“我已經(jīng)連續(xù)一周沒有開張了,自從古城收門票后游客就減少了很多,我覺得對于商戶而言,鳳凰不收門票才是最好的�！焙孪颊f。
2013年4月,鳳凰縣變“進景點收費”為“進古城收費”,游客進入鳳凰古城需購買148元“大門票”。
今年3月30日,湖南鳳凰古城風(fēng)景名勝區(qū)管理處召開新聞發(fā)布會宣布,從2016年4月10日起,暫停鳳凰古城圍城設(shè)卡驗票方式,保留古城景點驗票方式。今后游客進古城參觀不再購買148元門票,只需在參觀景點時購買相應(yīng)門票。
暫停圍城收費意味著鳳凰古城正逐步擺脫門票收入依賴。鳳凰縣縣委副書記時榮芬說:“單純的門票經(jīng)濟有局限性,已經(jīng)不適應(yīng)散客時代旅游市場的發(fā)展需求�！�
據(jù)統(tǒng)計,2015年中國國內(nèi)旅游人數(shù)突破40億人次,人均出游率達2.98次。目前,96%的國內(nèi)旅游、65%的出境游是散客自助游。
中國人民大學(xué)中國休閑經(jīng)濟研究中心主任王琪延表示,中國旅游業(yè)已基本實現(xiàn)了休閑化、大眾化和社會化,成為人們一種普遍生活方式�！按蟊娦蓍e時代已經(jīng)成為趨勢,而旅游必須從景點旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變�！�
國家旅游局局長李金早在全國旅游工作會議上指出,從景點旅游模式走向全域旅游模式,具體要實現(xiàn)九大轉(zhuǎn)變,而從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變則是這九大轉(zhuǎn)變中的一部分。
在近日召開的湖南省旅游發(fā)展大會上,湖南省委書記徐守盛表示,“我們不能再停留在只靠景點景區(qū)吃飯,靠門票經(jīng)濟吃飯,靠資源吃飯,靠老祖宗吃飯的層面上,不能再停留在局限于景點景區(qū)開發(fā)、關(guān)起門來搞旅游的老路上,必須加快實現(xiàn)從景點旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變。”
目前,中國旅游產(chǎn)業(yè)依賴門票經(jīng)濟的現(xiàn)象依然突出。數(shù)據(jù)顯示,從2012年至2014年底,22家5A級景區(qū)(占比11.83%)上調(diào)了票價,漲幅在16元至30元之間的居多。2014年,5A級景區(qū)門票平均價格進入“百元時代”。
“這一現(xiàn)象是不能持久的,但因為種種復(fù)雜因素,短期內(nèi)無法徹底改變。”中南民族大學(xué)旅游管理專業(yè)副教授黃金鑄說,“門票經(jīng)濟是一種‘天花板經(jīng)濟’,它有自身的局限性,投入不斷加大、運營成本不斷增多,但門票不可能沒有上限地一直漲,所以必須不斷減輕對門票經(jīng)濟的依賴�！�
黃金鑄認為,要實現(xiàn)大眾旅游,就要有“杠桿思維”�！鞍丫皡^(qū)景點作為一個支點,撬動更大領(lǐng)域內(nèi)的全方位消費需求,打破景點旅游、門票依賴的觀念,以拉動消費、吸引投資為目標,破題全域旅游改革。”
