Apple Pay能否與中國的支付寶及財(cái)付通相抗衡？這將是一場極為艱難的戰(zhàn)役，但就目前蘋果公司（以下簡稱“蘋果“）在中國市場上的增長水平來看，該公司對此是持樂觀態(tài)度的。
Apple Pay在中國市場上究竟能達(dá)到多大的預(yù)期效果？就初步反思的結(jié)果來判斷，中國消費(fèi)者對蘋果最近試水移動支付的反映喜憂參半。
行業(yè)中已有部分商家開始支持Apple Pay功能，尤其是考慮到Visa等信用卡品牌還在“等待最終法規(guī)的出臺”，為正式的申請工作做著準(zhǔn)備，而蘋果卻早已找到了一條出路：與中國國有銀行卡組織—中國銀聯(lián)結(jié)成聯(lián)盟。銀聯(lián)就像一個(gè)銀行卡網(wǎng)絡(luò)，是一個(gè)國家所有的，負(fù)責(zé)銀行間清算結(jié)算的系統(tǒng)。
此外，也有人指出，Apple Pay將很難打破阿里巴巴和騰訊在中國的壟斷地位。
激烈的競爭
艾瑞咨詢集團(tuán)（iResearch）的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度，中國第三方移動支付的GMV達(dá)到2.42萬億元，環(huán)比增長5.4%，同比增長64.3%。
2015年第三季度，支付寶的市場份額高達(dá)69.9%，財(cái)付通在整個(gè)中國第三方移動支付市場上的占比為19.2%。
目前，支付寶的實(shí)力是相當(dāng)強(qiáng)勁的。
讓我們把時(shí)間往后倒一點(diǎn)。
2009年，雙11購物節(jié)在天貓正式誕生，它被譽(yù)為是全球規(guī)模最大的購物節(jié)。去年“雙11”當(dāng)日，阿里巴巴共吸引了1.15億購買用戶，通過旗下支付寶平臺完成的GMV達(dá)到912億元人民幣（折合140億美元）。
支付寶上的交易峰值達(dá)到每秒14萬筆訂單。
中國科技公司制定移動先行戰(zhàn)略，推動電商、溝通及支付跨領(lǐng)域協(xié)作的方式，在這點(diǎn)上，對于剛進(jìn)入中國市場的公司是很難有所突破的。
而且，這些公司都善于運(yùn)用數(shù)據(jù)，分析用戶的購買行為和意圖也很有一套。如果我們對阿里巴巴數(shù)據(jù)庫（2015年共有4億多中國消費(fèi)者在該平臺上進(jìn)行交易）中的活躍用戶進(jìn)行評估，我們就能更清晰地了解到消費(fèi)者的意圖。
在環(huán)球旅訊最近的一篇報(bào)道中，阿里巴巴旗下的阿里旅行的首席戰(zhàn)略官Sherri Wu就提到，一旦用戶進(jìn)入到阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)，他們就已經(jīng)有了購買意向及安全的支付方式。包括旅游在內(nèi)的許多產(chǎn)品種類都在充分利用這一概念。正如Sherri與我們分享時(shí)所說的，每年，阿里巴巴旗下的天貓有超過3.5億名活躍的買家，支付寶實(shí)名注冊的用戶超過了4億。
全球支付解決方案公司 CellPoint Mobile的售前及解決方案建筑師Vivek Bhatnagar稱，中國是一個(gè)復(fù)雜的市場，有許多關(guān)于支付方面的法規(guī)條例。
Bhatnagar說道：“同時(shí)，你又不能忽視中國這個(gè)大市場。實(shí)際上，Apple Pay已經(jīng)為其他電子錢包（比如：谷歌的Android Pay、Visa的VISA Checkout、萬事達(dá)的MasterPass以及美國運(yùn)通的Amex Express Checkout）進(jìn)入中國市場鋪平了道路，所有這些支付產(chǎn)品都將加入到這場競賽中。”
受熱捧 vs 遭冷遇？
Bhatnagar稱，Apple Pay在中國到底受不受歡迎，取決于支持Apple Pay的發(fā)卡行的數(shù)量和種類，以及簽約支持Apple Pay功能的高質(zhì)量商戶的數(shù)量。
Bhatnagar 強(qiáng)調(diào)：“（中國消費(fèi)者市場上，有三個(gè)因素至關(guān)重要）首先，發(fā)卡行的支持，也就是支持Apple Pay功能的發(fā)卡行及當(dāng)?shù)厥諉涡械臄?shù)量。發(fā)卡行的支持程度將影響顧客是否使用Apple Pay進(jìn)行支付，而顧客的接受度對實(shí)體店及App內(nèi)的銷售量都會造成影響。商戶的支持也很重要，因?yàn)槿魏我环N支付方式都會受到支持該支付方式的商戶數(shù)量的影響。支持的商戶越多，這種支付方式就越受歡迎。對中國消費(fèi)者市場的了解也很重要，中國市場上年輕消費(fèi)者是主力軍，這實(shí)際上對Apple Pay是有利的，因?yàn)槟贻p人更愿意接受零現(xiàn)金消費(fèi)社會。”
Bhatnagar還指出，蘋果已經(jīng)邁出了正確的一步。
Bhatnagar說道：“Apple Pay與中國銀聯(lián)之間的聯(lián)盟和日本的JCB、荷蘭的Ideal以及丹麥的Dankort類似，所有這些支付方式早已在各自的市場中深深扎根。如果不與中國銀聯(lián)合作，Apple Pay進(jìn)入中國市場就會面臨重大挑戰(zhàn)。”他還補(bǔ)充道，選擇越多，商機(jī)也就越多，盡管中國市場競爭激烈，但考慮到蘋果手機(jī)用戶的消費(fèi)偏好，Apple Pay或?qū)⒋蜷_一扇新的大門。Bhatnagar還說道：”對于旅游業(yè)來說，Apple Pay的出現(xiàn)是個(gè)令人振奮的消息，因?yàn)槲覀冇侄嗔艘环N購買方式，而且這種方式的市場規(guī)模很大。Apple Pay的用戶在App內(nèi)的平均交易額通常超過400美元，航空公司和酒店業(yè)聽到這個(gè)數(shù)字都應(yīng)該感到開心，因?yàn)榍罢呦胍u出更多座位，而后者想要賣出更多客房。”
Apple Pay的出現(xiàn)將推動移動商務(wù)的發(fā)展。Bhatnagar稱：“目前，大型零售商正在進(jìn)行調(diào)查研究，逐步融入App應(yīng)用的環(huán)境，有的零售商甚至已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁。Apple Pay及其他一些新興支付技術(shù)將加速這一趨勢。”
蘋果在中國的增長
令人稱贊的是，蘋果的四大軟件平臺— iOS、OS X、watchOS及 tvOS能為所有蘋果設(shè)備提供無縫的體驗(yàn)。
2015年第四季度，蘋果共售出7480萬部手機(jī)，創(chuàng)歷史新高。在2016年第一季度的財(cái)報(bào)中，蘋果稱公司66%的收入來自國外。在第一季度的財(cái)報(bào)電話會議中，蘋果稱在大中華區(qū)，公司的收入同比增長14%，環(huán)比增長47%，達(dá)到184億美元，創(chuàng)歷史新高。
有人指出，市場上的參與者可以發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，取消一切與支付相關(guān)的費(fèi)用，以抵制Apple Pay進(jìn)入中國市場。
但值得注意的是，銀聯(lián)已經(jīng)與20多家商業(yè)銀行展開合作，在北京推出了閃付業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)支持包括近場通信（NFC）、主機(jī)卡模擬技術(shù)（HCE）、可信服務(wù)管理（TSM）及 Token技術(shù)在內(nèi)的非接觸式支付技術(shù)。
在中國，二維碼在市場上的使用頻率更高，就是因?yàn)槟軌蜃R別二維碼的手機(jī)比識別NFC的手機(jī)多。所以，這對Apple Pay會不會也是挑戰(zhàn)？
Bhatnagar稱這對 “實(shí)體店交易不構(gòu)成大的挑戰(zhàn)”。 Bhatnagar 總結(jié)說：“要知道，大部分高端零售商都有支持NFC 的支付終端，而且?guī)缀跛幸苿愉N售點(diǎn)終端都是支持NFC的，只要收單行要求接受Apple Pay的商戶每月支付的手續(xù)費(fèi)和以往差不多。”（Claire編譯）
