隨著北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會,滑雪在剛剛過去的春節(jié)長假期間成為國人最時(shí)尚的過年方式之一,西至新疆,南至廣東。伴著“北冰南展西擴(kuò)”步伐的不斷提速,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前全國已有近200家雪場分布在23個(gè)省區(qū)市。
雖然越來越多的商人開始憧憬“白雪變白銀”的商業(yè)夢想,但這項(xiàng)新興的體育產(chǎn)業(yè)正面臨著“外熱內(nèi)冷”的困境:行業(yè)準(zhǔn)入門檻高,從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊,中小雪場盈利能力差……想要徹底擺脫“虛假繁榮”,中國雪場任重道遠(yuǎn)。
想盈利?先燒錢!
“一套國產(chǎn)纜車得投入3000萬元,進(jìn)口的得有5000萬元,”吉林省長春市廟香山滑雪場負(fù)責(zé)人王勇說,“滑雪產(chǎn)業(yè)是個(gè)投資非常大、見效比較慢的產(chǎn)業(yè),想掙錢就得先燒錢!”
雖然目前全國滑雪產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況缺乏有效數(shù)據(jù)支撐,不過從個(gè)別滑雪場的運(yùn)營情況,我們可以管中窺豹。以坐落在陜西省銅川市耀州區(qū)照金鎮(zhèn)的照金國際滑雪場為例,滑雪場于2014年年底建成,耗資1.5億元人民幣,雖然兩個(gè)雪季已接待滑雪者超過兩萬人次,但要收回這筆投資,雪場負(fù)責(zé)人表示三五年內(nèi)幾乎沒有可能。
據(jù)了解,國內(nèi)大部分雪場的客流量都以高于20%的速度增長,但即便是這樣的增速,還是讓許多中小投資者對滑雪產(chǎn)業(yè)望而卻步。王勇說,一臺造雪機(jī)的成本在15萬元-35萬元,造雪機(jī)每天運(yùn)轉(zhuǎn)還要用電、用水。隨著雪場電工、水暖工和造雪技工的工資今年同比上漲15%左右,滑雪場的生意現(xiàn)在越來越不好做。
惡性競爭難避免?
“人無我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我廉,人廉我轉(zhuǎn)。”當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律作用于滑雪產(chǎn)業(yè),低水平的惡性競爭似乎難以避免。陜西照金文化旅游投資公司總經(jīng)理俞孟紅指出:“不少地方雪場規(guī)模小,品質(zhì)差,只能選擇低水平的價(jià)格競爭。中小滑雪場推出團(tuán)購等優(yōu)惠方案大打價(jià)格戰(zhàn),這相當(dāng)于飲鴆止渴。”
即便在中國的“滑雪圣地”——黑龍江省亞布力,幾年前域內(nèi)的9家滑雪場也曾因?yàn)闋帗屔舛肮葱亩方恰薄！盎疖嚹菚䞍阂坏絹啿剂︽?zhèn),許多鎮(zhèn)里的人就來搶拉客人上山,這是一種非常不好的旅游體驗(yàn)。”曾去過亞布力旅游的北京市民王新瑞說。許多滑雪場為招攬生意、打壓競爭對手,“賠本賺吆喝”的買賣屢見不鮮。
“80元兩小時(shí)”、“90元滑一天”……在眼下仍未結(jié)束的雪季,長春市各大滑雪場推出的多種優(yōu)惠活動讓人目不暇接。但有長春市民反映說,這些價(jià)格并沒標(biāo)明是否包含租用雪具的費(fèi)用,滑雪培訓(xùn)收費(fèi)幾何也不得而知。“單純看價(jià)格已經(jīng)比對不出到底哪家最便宜了,要搞清性價(jià)比,恨不得每個(gè)雪場都去一遍。”
規(guī)范市場是關(guān)鍵
一面是人們看到滑雪市場欣欣向榮、方興未艾,另一面是滑雪場投資人如人飲水、冷暖自知。如何消弭兩方的認(rèn)知差距、讓滑雪產(chǎn)業(yè)擺脫“虛假繁榮”?不少業(yè)內(nèi)人士分析稱,提升雪場品質(zhì)、規(guī)范市場環(huán)境是當(dāng)前關(guān)鍵所在。
2014年,黑龍江省成立亞布力管委會,將過去9家滑雪場統(tǒng)一管理,不僅新建10條雪道,還將主要基建場所進(jìn)行連接,實(shí)現(xiàn)“三山聯(lián)網(wǎng)、一卡通滑”。9家雪場門票統(tǒng)一上繳,按投入比例分成收入。從去年11月21日至12月31日,亞布力滑雪旅游度假區(qū)累計(jì)接待游客十萬余人次。其中,三山聯(lián)網(wǎng)雪道游客與去年同期相比提升93%,初級訓(xùn)練場游客比去年同期增加161%。
萬達(dá)長白山國際度假區(qū)滑雪場負(fù)責(zé)人介紹稱,雪場目前之所以能處于盈利狀態(tài),主要得益于其面向家庭度假的定位,以及完善的星級酒店、商業(yè)、娛樂、水樂園配套設(shè)施。
無論是哪種模式,歸根到底是對市場秩序的整理和規(guī)范。從這個(gè)角度來說,從無序走向有序,正是中國雪場發(fā)展的關(guān)鍵。新華社記者姚友明 鄭昕 王君寶
