作為世界文化遺產的蘇州園林向來是蘇州旅游的金字招牌，如何在傳統旅游資源與現代旅游發展中找到契合點，蘇州正著力打造具有蘇州味的會獎旅游城市品牌，在會獎旅游產品中融入蘇州元素，讓更多人體會“蘇式”生活，感受蘇州深厚的文化底蘊。

　　旅游新業態成發展亮點

　　每一座城市都有它的靈魂。蘇州，恰如其手工精品特產“雙面繡”那樣，既有古典秀氣的一面，又有時尚靈動的一面。如果說杏花春雨、小橋流水是蘇州這座城市溫婉旖旎的歷史底色，那車水馬龍、霓虹閃爍則是這座城市活力四射的現實寫真；如果說摩天輪金雞湖是她現代生活的時尚臉譜；那園林昆曲則是這座城市的文化底蘊。

　　坐擁得天獨厚旅游資源和獨具地域文化特色的蘇州，不僅為其帶來了美名和人氣，更是帶來了豐厚的旅游收入。蘇州旅游局市場處副處長鐘涵一在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，“十一”黃金周，來蘇旅游的游客總人數達643萬人次，同比下降5%；然而，旅游總收入73.39億元，同比增長8%。減少的部分主要是園林古鎮方面，大概下降10%的幅度，而增長迅猛并且貢獻突出的是周邊的房車、民宿等體驗式的度假新項目，呈現客滿火暴的局面。

　　鐘涵一指出，傳統的觀光型和一日游等項目呈下降趨勢，而以了解文化和體驗式的度假游增加明顯。為充分挖掘旅游資源，讓游客品味園林靜謐景致，蘇州推出了“私享旅游”特色旅游。據悉，精華景點拙政園和網師園作為試點景點已正式對外開放。

　　據介紹，拙政園每天正常是早上8點營業，而私享旅游的游園時間是早上6點至8點，每天只接待16個人。“這樣，沒有吵雜喧囂，也沒有人滿為患，游客可以體驗一把私家園林的感覺，感受不一樣的園林風采。”拙政園管理處副主任夏文亭對《中國產經新聞》記者說出設置旅游項目的初衷。

　　與拙政園晨游不同，被稱作“小園極則”的網師園推出了夜游項目。網師園管理處副主任許瑛告訴《中國產經新聞》記者，游客可通過“私人定制”，在下午閉園后的6點至10點游園，感受園林夜晚的美，還可以欣賞到具有蘇式韻味的昆曲和評彈等表演。“小姐樓、擷秀樓等場所可作為會談場所；殿春簃、中部花園等地可以用于文化交流、特色展會以及個人婚紗攝影使用；原有住宅萬卷堂大廳可供欣賞古典蘇式婚慶禮儀等。”許瑛介紹說。

　　此外，各度假區游客接待量均上漲10%以上，鄉村旅游區也穩中有升，推出的旅游新業態、體驗式度假、民俗旅游項目成為新亮點。據不完全統計，黃金周期間全市旅游新業態、新產品接待量同比增長50%以上，休閑度假類產品的收入增長超過120%。

　　會獎旅游注入蘇州元素

　　作為第三屆“李光耀世界城市獎”中唯一獲獎的中國城市，蘇州坐擁9個世界遺產級園林等優質旅游資源，擁有古典園林、江南水鄉、太湖、陽澄湖、大運河以及傳統美食等獨一無二的旅游資源，擁有近200家星級以上酒店，并且位于中國經濟最發達的長三角區域內，交通和區位優勢明顯，具備優越的會獎旅游發展基礎和條件。

　　近一年來，為了打響“園林會獎”品牌，發展蘇州會獎旅游，吸引更多世界級、高端會議在蘇州召開，蘇州市旅游局大力推進“園林會獎”、“湖畔會獎”、“古城會獎”、“雅韻會獎”等高端特色會獎產品在國內外的推廣和營銷，并因此獲得“最具魅力的會獎目的地”稱號和摘得“最佳文化風景MICE目的地”的桂冠。

　　同時，蘇州旅游和園林部門還聯合啟動了“園林會獎”商標注冊，力爭用帶有濃厚“蘇式”風格的會獎產品吸引來自世界各地的高端客源的關注，搶占旅游產品價值鏈中高端市場份額，進而優化來蘇州的游客結構，實現旅游產業的轉型升級。

　　而除了得天獨厚的園林、古城、古鎮，蘇州還擁有太湖、陽澄湖、金雞湖等天然湖泊，“東方水城”發達的湖泊水系讓蘇州形成了獨特的“湖畔會獎”。蘇州太湖國家旅游度假區，擁有太湖國際會議中心等大型會獎場地，是我國文化領域第一個自主論壇品牌——太湖文化論壇的永久壇址，是集論壇、培訓、教育、會議、會展于一體的優質會場地，每年都會承辦多個相當有分量的國際性會議。

　　如果太湖代表蘇州“湖畔會獎”天然大氣的一面，蘇州金雞湖則代表了時尚與靈動。蘇州金雞湖國際會議中心地處金雞湖商圈的核心繁華地帶，與蘇州國際博覽中心、文博諾富特酒店相連，擁有5萬平米會議空間，更與10萬平方米的展覽區連廊相通，滿足不同規模、不同形式的會議需求。會議中心擁有8000平方米超大無柱豪華宴會廳，在整個亞洲區域也是首屈一指。

　　蘇州市旅游局局長朱國強表示，蘇州發達的軟硬件設施，已經具備了舉辦國際國內高端會議活動的基礎條件，加上悠久歷史文化的沉淀與不斷創新，蘇州有能力、有實力打造“蘇式會獎”的城市品牌。