近日,去哪兒網對外宣布:宣布其十一當天的酒店入住間夜量峰值,達到了單日50萬,再創新高。對此,業內人士認為,這表明去哪兒網酒店業務,已經接近或者峰值達到市場第一。自2013年第三季度,去哪兒網機票業務超過攜程成為市場第一后,酒店就成為下一個攻克的目標。酒店、機票的“雙第一”,意味著改變在線旅游格局的關鍵點已經來臨。
直簽酒店超過28萬
去哪兒網酒店一直保持著“高增長”。去年,去哪兒網成立目的地事業部,發力直簽業務,一年多的時間,直簽酒店超過28萬,并且取得客棧領域的第一,一年干了對手要10年干的活,震驚業界。
但這只是開始,高星酒店成為下一個重頭戲。今年9月,去哪兒網重新調整組織架構,將酒店事業部升級為高星酒店及海外業務事業群,對占去哪兒酒店約30%的高星酒店業務加大投入力度,陸續與23家高星酒店集團結盟。
此外,去哪兒網還直接投資高端精品鄉村酒店。至此,去哪兒酒店業務從無到有,經歷了從純搜索到平臺到直銷到投資的四級跳,從2012年至今業務規模上升了十多倍。
機票超第二名50%
商業模式的創新,是去哪兒網的利器,這把利器發軔于機票搜索比價。2013年,經過8年的精耕細作,去哪兒網的機票業務正式超過攜程,成為市場第一。此后,攜程在財報中就不再單獨公布機票業務,取而代之的是“交通票務營收”,其中包括機票、火車票和汽車票。
今年二季度,攜程“交通票務營收”為11億元,據一位業內人士估算,假設這些都是機票營收,按照目前5%的代理費,一張機票的傭金在50元,而捆綁銷售的保險收入至少9元。粗略估計,攜程三季度的出票量應該在1864萬張左右。與此相對,去哪兒網今年二季度的機票出票量為2810萬張,這意味著去哪兒網機票出票量超過攜程的50%。
有趣的是,近日,李開復在體驗客服工作的時候,公開向消費者推薦到去哪兒網買機票。作為高端人士的李開復也成為去哪兒網的消費者。也許不久,在線旅游行業的格局將會扭轉。(記者黃璨)
