經絡銅人
老外學針灸
老外刮痧
老外走罐
老外拔竹罐
中醫按摩
越來越多的海外游客到北京選擇體驗中醫藥文化游，走進中醫院、中醫藥博物館、草藥園、文化養生園、藥膳餐廳……在旅行中感受中國的傳統文化。
海南、浙江、廣東、廣西等地的中醫藥旅游也如火如荼，融健康養生、文化體驗于一體的中醫藥旅游正在成為海外游客美麗中國行的新選擇。
跨界新業態 中醫藥牽手旅游
原本不搭界的兩個領域——中醫藥和旅游，近幾年卻走得越來越近，牽手發展出“中醫藥旅游”，并受到多方的關注。
在“2015年北京國際商務及會獎旅游展覽會”上，北京推出中醫養生文化旅游產品，展臺設置了經絡體檢、中醫按摩等體驗項目，聚集了全場最旺的人氣。7月，在“絲綢之路”醫療健康旅游國際峰會上，三亞市中醫院成為國家首個“中醫藥健康旅游示范基地”，開發適合國際旅游島的養生旅游醫療服務項目。
中醫藥為何要牽手旅游呢？世界中醫藥學會聯合會培訓部主任李鶴白說：“中醫藥具有服務與產品的雙重屬性與功能，承載著一種文化，彰顯著一種精神，傳遞著一種生活方式，詮釋著一種價值觀念。而旅游的價值是文化互動交流。旅游不是走出去，而是找回來，找回對歷史的認識與感知，找回身體、心靈的健康與和諧。”中國國際旅行社入境游總部副總經理劉會元說：“旅游的醫療價值是身體和精神的雙重無意識自我修復。而醫療的旅游價值是強化醫療的商品屬性。”可見，兩者有著內在的契合點。
從國家管理層面上看，一直是大力推動兩者的跨界融合發展。8月11日，國務院辦公廳發布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，指出要積極發展中醫藥健康旅游，推出一批以中醫藥文化傳播為主題，集中醫藥康復理療、養生保健、文化體驗于一體的中醫藥健康旅游示范產品。在有條件的地方建設中醫藥健康旅游產業示范園區，推動中醫藥產業與旅游市場深度結合。擴大中醫藥健康旅游海外宣傳，推動中醫藥健康旅游國際交流合作，使傳統中醫藥文化通過旅游走向世界。
吸引海外客 保健養生重體驗
據國家旅游局、國家中醫藥管理局一項涉及24個省(市、區)中醫藥健康旅游調查顯示：共有454個景區點、度假村、賓館等機構正在從事中醫藥健康旅游服務，普遍開展的項目有足部保健、按摩、溫泉、藥浴、藥膳、中醫美容、理療等。服務產品主要有：體驗中藥傳統膏方、藥膳、藥酒、養生茶制作，品藥膳、中藥保健茶，傳授中醫康體養生方法、健身操訓練，辨識真偽劣珍稀中藥材等。有90個中醫藥機構開展或參與中醫藥健康旅游服務，主要有中醫醫院、中醫藥博物館、標本館、中醫藥名勝古跡、中華老字號藥店、中藥企業等。
北京市旅游發展委員會副主任王粵介紹說，從2011年起，北京啟動了中醫養生文化旅游產品開發工作。目前全市共有29家中醫藥文化旅游示范基地，包括地壇中醫藥養生文化園、北京藥用植物園、東直門醫院國際部、鼓樓中醫醫院等知名度高的中醫藥資源單位。去年面向國內外首次推出了7條中醫養生文化旅游產品并在線上銷售，頗受業界歡迎。今年針對日本、韓國、德語、俄語、英語、西語、港澳臺、中醫藥專業市場等八大市場，首次推出了13條中醫養生文化旅游線路。
中醫藥旅游因其鮮明的中國文化，尤其受到海外游客的歡迎。李鶴白介紹說，日本和韓國的游客在司馬臺長城上學八段錦已成為經典項目。藥植園的中草藥餐館和藥膳頗受歡迎，港澳臺游客還在餐后購買蜂蜜、代茶飲等商品。海外游客愿意在旅游過程中聽養生知識講座，文化差異會提高游客的體驗度，也愿意自費參加足療、按摩、SPA等項目，并購買中藥材及保健商品。
中醫藥養生文化旅游能夠通過讓游客聆聽中醫傳奇故事、認知中醫文化的博大精深、觀賞地道藥材植物及園藝美景、嗅聞中藥縷縷幽香、體驗推拿按摩的輕松、激發游客心靈深處的健康渴求、影響其今后的日常行為和生活方式、提升游客個人健康及幸福感和文化認同感。
提振入境游 展示中華軟實力
王粵介紹說：“發展中醫藥旅游旨在增加海外游客數量，為他們提供更多的選擇，延長停留時間，增加人均消費，提振入境游市場。中醫藥旅游獲得了海外游客的極大好感，他們借此加深了對中醫文化和中國文化的了解，激發了他們學習中國文化的興趣。”
采訪中記者了解到，中醫藥在海外的影響力日益擴大。據不完全統計，中醫藥已傳播到160多個國家和地區，已經成為一種國際性產業，遍布世界各地的至少有10萬家中醫診所，30萬名從業人員。“中醫針灸”已列入聯合國教科文組織的“人類非物質文化遺產代表作名錄”，《本草綱目》和《黃帝內經》已列入“世界記憶名錄”。而通過旅游的方式，是世界了解中醫藥文化的最佳途徑。
海外游客以親身體驗中醫知識和中醫養生的方式，增加了對中國文化的了解。李鶴白建議，以中醫藥和中餐結合為切入點，在旅游過程中，品嘗以中醫理論指導下的藥膳，在游客獲得“口福”體驗的同時，推動中國特色服務出口，由此收獲了“潤物細無聲”的傳播中華文化軟實力的效果。
“中醫養生旅游在海外的潛力和認知度已超出我們的預期，用一位資深美國旅行社經理的話說，北京市旅游委是在正確的時間、沿著正確的道路、朝著正確的方向推進中醫養生文化旅游。”王粵表示，深度開發中醫藥文化資源，形成不同文化產品和多層次產品體系是發展中醫藥文化旅游的關鍵，將中醫藥教育、培訓、交流和文化場地的觀光進行深度挖掘，開發多層次產品系列，才能吸引海外游客。
（責任編輯 ：徐晶慧）
