市場研究機構易觀智庫近日發布的最新研究報告顯示，2014年中國在線旅游市場交易規模增長迅速，達到2798.2億元，但在線旅游產業滲透率仍然偏低，僅為8.3%。在線度假旅游市場成提升旅游產業“互聯網+”的關鍵，2014年市場交易規模達到332.6億元人民幣，預計2017年將超過800億元。這一市場主要包括跟團游、自助游、出境游、國內游等打包產品。
網上旅游哪家強
報告數據顯示，中國在線度假旅游市場呈現集中趨勢，前四家占據近60%的市場份額。攜程以103.4億元占據31.1%的份額，在跟團游、自助游、出境游、國內中長線游幾個細分市場份額均為第一;途牛、同程、驢媽媽屬于第二梯隊，途牛以54.1億元占16.3%份額。攜程領先途牛約50億元，15個百分點，優勢繼續擴大。報告分析，在線旅游市場馬太效應明顯，集中趨勢將持續加強。
度假旅游市場互聯網化進程是提升旅游產業“互聯網+”水平的關鍵。報告顯示，2014年中國在線度假旅游市場交易規模達到332.6億元，較2013年增長36.2%。易觀智庫預測，中國在線度假旅游市場交易規模將維持30%左右增幅的高速增長，2017年將達到803.3億元人民幣，屆時，交易規模預計占整體在線旅游市場的16.1%。
在線度假三大梯隊成形
在快速發展的同時，我國在線度假旅游市場也形成新的競爭格局。報告根據交易規模發布了2014年主要企業的市場份額，易觀分析認為，中國在線度假旅游市場存在3個廠商梯隊，攜程市場份額達到31.1%，較2013年提高4.5個百分點，領先優勢明顯，屬于第一梯隊;途牛、同程、驢媽媽屬于第二梯隊，市場份額分別為16.3%、6.3%、6.0%;遨游網、悠哉旅游網和其他廠商屬于第三梯隊，較前兩個梯隊市場份額差距較大。
在線度假市場呈現集中趨勢，前四家占據59.7%的市場份額，與2013年進行比較，提高了9.3個百分點。特別是前兩名增長迅速，攜程交易規模達103.4億元，同比增長59%，途牛交易規模達到54.1億元人民幣，增長65.4%。
跟團游出境游比重大
報告按出行方式，中國在線度假旅游市場分為跟團游市場和自助游市場。跟團游包含純跟團游和半跟團半自助游產品，2014年交易規模為173.8億元，占52.3%。按目的地劃分，可以分為出境游市場、國內中長線游市場和周邊游市場。其中出境游占比最大，達到45.1%，規模為150億元。
易觀報告分析認為，攜程、途牛在各細分市場均表現突出，市場份額較高，其中，攜程在跟團游、自助游、出境游、國內中長線游幾個細分市場份額均為第一，2014年交易規模分別達46.5億、56.9億、62億、31億元。
同程、驢媽媽通過深耕于周邊游市場，展開側翼競爭，并借助門票切入度假旅游市場，商業模式具備示范效應;螞蜂窩通過大數據解構將內容運營與預訂交易結合，能夠實現精準營銷，創新能力突出。
遨游網、芒果網、悠哉網、國旅在線、眾信旅游等企業主要為傳統旅行社旗下電商平臺，由于難以平衡線上線下業務，傳統旅行社在互聯網化進程中難以大踏步施展拳腳，但由于具備豐富的產品資源和扎實的產品生產設計能力，在市場執行能力方面潛力巨大。
報告研究發現中國在線度假旅游市場三大趨勢：一是線上線下企業進一步融合;二是移動端滲透率持續提升，2015年預計超過PC端;三是度假旅游產品需求呈現碎片化趨勢。
（責任編輯 ：羅燕）
