4月6日，在第十七屆平谷國際桃花音樂節開幕式上，國際鋼琴巨星郎朗從北京市旅游委主任宋宇手里接過紀念牌，正式出任“北京旅游形象大使”。同時被聘為北京旅游形象大使的還有莫言和楊揚。

　　在受聘為北京旅游形象大使后，郎朗表示將在更多場合為北京旅游進行宣傳推介，充分展示旅游和音樂一樣的魅力。中國第一位諾貝爾文學獎獲得者莫言則始終關注北京特有的人文魅力。在其運動生涯里一共獲得59個世界冠軍、榮獲世界冠軍最多的中國運動員楊揚表示，接下來將積極參與到推動北京冰雪運動大眾化普及的過程之中。

　　北京市旅游委相關負責人表示，聘請莫言、郎朗、楊揚3人為北京旅游形象大使，符合北京作為首都和國家文化中心的定位，三人分別在文學、藝術、體育方面取得了極高的成就，享有廣泛的贊譽和國際知名度，能夠幫助宣傳推介北京旅游，進一步提高北京的國際影響力和城市美譽度，加速北京建設成為世界一流旅游城市的步伐。