開幕式上，嘉賓啟動展會
北京市政府副秘書長徐志軍、北京市旅游委主任宋宇等巡館
由北京市旅游發展委員會主辦的2016第五屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會（以下簡稱“北京旅商會”）10月22日至24日在北京國際展覽中心（老館）舉辦。
作為在全國范圍內頗有影響力的品牌展會和旅游商品交流交易的重要平臺，本屆展會吸引了來自23個國家和地區的60余家國際展商，以及國內26個省市自治區旅游局和北京各區組團參展。
北京市旅游委主任宋宇在展會開幕式上表示：舉辦北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會是為了發揮首都的資源優勢、市場優勢，搭建產業對接、洽商交易的平臺，為提升旅游消費、拉動旅游產業投資發揮積極作用。
在本屆展會上，歷屆“北京禮物”旅游商品大賽的獲獎作品齊齊亮相，展現出北京旅游商品產業的發展成果及品牌效應，而北京市旅游委通過培育品牌、優化供給以拉動旅游購物消費的系列舉措已初見成效。
平臺支撐
第五屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會（以下簡稱“北京旅商會”）展出面積超過3萬平方米，其中室外面積約1萬平方米，室內展出面積2.1萬平方米，展位1080個，參展企業共800家，設有北京館、中國館、國際館、戶外裝備館、休閑旅游館及室外房車木屋展等六大主題展區。
相比往屆展會，本屆北京旅商會平臺作用和集聚效應更加顯著。泰國的乳膠枕、蒙古國的羊絨衫、烏干達的手工藝品、尼泊爾的唐卡、韓國的化妝品、日本的小家電、立陶宛的首飾……讓偌大的國際館儼然成了各國特色旅游商品的“大賣場”；而國內各省區也是拿出了各地最有代表性的、新奇的旅游商品，如陜西“布老虎”臺燈、山東膠東特產“大餑餑”禮盒、江蘇三秒折疊的防后仰自行車……
北京展區自然是旅商會的重點，而透過每一屆旅商會上各區縣、重點景區的參展作品，可以清晰地看出北京旅游商品品類在日益豐富，品質有了明顯的改善和提升。
本屆旅商會，首次參展的同仁堂、稻香村等一批知名老字號企業成為展會上的一道風景。全聚德烤鴨、稻香村糕點、御食園小吃……這些外地游客喜聞樂見的北京特產已經納入北京禮物的范疇。記者了解到，今年11月“北京禮物”食品的專賣店、專柜將面世。
據主辦方相關負責人介紹，北京旅游商品博覽會從創辦起就確定了通過市場化，實現專業買家和賣家的對接、創意設計和研發生產的對接的辦展思路。據記者了解，本屆展會更加突出了市場機制，主辦方積極搭建洽商交易平臺，組織了包括外國商會、知名電商和微商、旅游景區等多個領域的21個觀摩團前來參觀采購，專業觀眾達到了1.2萬人左右。
隨著旅商會國際化、市場化、專業化程度逐步提升，參展商品質也明顯提升。記者在展會現場看到，新秀麗、探路者等知名品牌裝備制造企業以及同程旅游等一批知名旅游電商、旅行社參展。
展會期間還舉辦了北京旅游商品融合發展高峰論壇、“北京禮物”旅游商品大賽獲獎作品眾籌、陜西漢中旅游推介會、新品發布會等十余場主題活動，旅商會的產業輻射引領作用愈加彰顯。
政策扶持
旅游商品是體現城市經濟發展程度和旅游服務水平的重要標志，也是提升旅游購物消費的重要抓手。北京旅游商品博覽會正是北京近年來著力發展旅游商品產業、提升購物消費的重要舉措之一。
“十二五”期間，北京市旅游產業整體取得快速增長，全市旅游收入年均增長10.8%，旅游業占全市GDP的比重由7.2%增長到7.5%。旅游餐飲和購物消費額占社會消費品零售額比重達到22.4%。
但在旅游消費領域，尤其是以旅游購物為主的彈性消費方面，還不盡人意。入境游客在北京的人均旅游消費在1100美元左右，其中購物占到20%，國內游客人均旅游消費在2400元左右，其中購物也只有30%，與國際上發達旅游城市50%-70%的購物占比相比還有很大差距。同時，北京作為首都，其有限的承載力也決定了旅游業發展不能一味依靠人數增長，而要著力提升人均旅游消費水平，而這離不開旅游商品產業的發展。“北京具備發展旅游商品產業的優勢和潛力。北京設計力量雄厚、文創科技產業領先、老字號品牌集中，同時有著巨大的消費市場，發展旅游商品大有可為。”北京市旅游委主任宋宇表示。
在這樣的背景下，“北京禮物”應運而生。北京市旅游委希望以該品牌為引領，整合資源、激活市場，推動市區、郊區、景區等全方位、多層級的旅游商品產業發展，逐步改善供給，進而達到提升旅游購物消費的目的。
“圍繞打造‘北京禮物’品牌，我們主要做了三項工作：定標準、搭平臺、出政策。”北京市旅游委副主任曹鵬程告訴記者。據他介紹，北京市旅游委先后制定、完善了產品、店面等一系列規范和標準，并界定了旅游商品的內涵和外延，為企業研發旅游商品提供了可參考的依據；通過每年舉辦“北京禮物”旅游商品大賽，把首都優質的資源都吸引和匯聚到旅游商品的研發和生產領域來，逐步完善品種、提升品質。同時舉辦北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會，進一步搭建旅游商品產業銜接、交流交易的平臺。
特別值得一提的是，為了扶持旅游商品產業發展，北京每年拿出2000-3000萬元的專項資金，這樣大的扶持力度可以說在全國也是絕無僅有。
品牌引領經過幾年的努力，“北京禮物”品牌從無到有，逐步發展壯大，成為了在全國范圍內有影響力的旅游商品品牌。北京市統計局做的境外旅客購物消費專項調查結果顯示，有8%的受訪游客購買了“北京禮物”商品。同時，在“北京禮物”品牌引領下，北京旅游商品品類日益豐富，品質有了明顯的改善和提升，旅游商品產業鏈逐步實現有效銜接，對旅游市場供給側改革、服務環境優化、消費水平提升起到了積極的促進作用。
在市區旅游商品方面，通過“北京禮物”品牌的引領，越來越多的優質資源向旅游商品產業靠攏，目前“北京禮物”不僅涵蓋普通的旅游紀念品，還有幻想神州、小米、愛國者等高科技產品，同仁堂、全聚德、紅螺、紅星等老字號產品，以及首博、國博等文博衍生品，很多優質企業從原來的觀望變成積極地開發“北京禮物”，主動與“北京禮物”的特許運營商合作。
在郊區旅游商品方面，通過政策的扶持，一批有地域特色的旅游商品涌現出來，有的已經成為知名品牌，比如密云三燒、平谷桃制品，等等。
在景區旅游商品方面，故宮、頤和園、圓明園、恭王府等重點景區都開始重視旅游商品的開發，并且推出了很多有文化內涵的精品，受到游客的喜愛。尤其是故宮文創產品已經成為景區旅游商品開發的典范，甚至一度成為網絡的熱門話題，在全國范圍內產生了很強的影響。據媒體報道，在剛剛過去的十一長假期間，北京旅游景區文創產品受到游客熱捧。
通過品牌引領、平臺支撐、政策扶持，北京旅游商品產業的發展不僅改善了有效供給，優化了旅游服務環境，對旅游購物消費的促進作用也逐步顯現。2016年上半年度，全市旅游購物消費額達到657.4億元，同比增長13.3%，占全社會消費品零售額比重達到13.2%。
記者了解到，“北京禮物”前五年的特許運營合同即將到期，接下來北京市旅游委將面向全社會公開征集新一輪的運營商，目前已有不少企業表達了興趣。
“北京有著全國五分之一的服務貿易總額和超過2.73億人次的旅游總人數，旅游市場規模大、覆蓋面廣、傳播力強，在拉動消費提升、促進經濟增長等方面還有很大潛力可以挖掘。”宋宇表示，堅持品牌化的發展道路，北京旅游商品產業可以取得更長足的發展，成為提升首都旅游消費、拉動經濟增長的重要引擎。
文＼本報記者李玲北京旅游委供圖
