開(kāi)幕式上，嘉賓啟動(dòng)展會(huì)
北京市政府副秘書(shū)長(zhǎng)徐志軍、北京市旅游委主任宋宇等巡館
由北京市旅游發(fā)展委員會(huì)主辦的2016第五屆北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京旅商會(huì)”）10月22日至24日在北京國(guó)際展覽中心（老館）舉辦。
作為在全國(guó)范圍內(nèi)頗有影響力的品牌展會(huì)和旅游商品交流交易的重要平臺(tái)，本屆展會(huì)吸引了來(lái)自23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的60余家國(guó)際展商，以及國(guó)內(nèi)26個(gè)省市自治區(qū)旅游局和北京各區(qū)組團(tuán)參展。
北京市旅游委主任宋宇在展會(huì)開(kāi)幕式上表示：舉辦北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)是為了發(fā)揮首都的資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，搭建產(chǎn)業(yè)對(duì)接、洽商交易的平臺(tái)，為提升旅游消費(fèi)、拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)投資發(fā)揮積極作用。
在本屆展會(huì)上，歷屆“北京禮物”旅游商品大賽的獲獎(jiǎng)作品齊齊亮相，展現(xiàn)出北京旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果及品牌效應(yīng)，而北京市旅游委通過(guò)培育品牌、優(yōu)化供給以拉動(dòng)旅游購(gòu)物消費(fèi)的系列舉措已初見(jiàn)成效。
平臺(tái)支撐
第五屆北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京旅商會(huì)”）展出面積超過(guò)3萬(wàn)平方米，其中室外面積約1萬(wàn)平方米，室內(nèi)展出面積2.1萬(wàn)平方米，展位1080個(gè)，參展企業(yè)共800家，設(shè)有北京館、中國(guó)館、國(guó)際館、戶(hù)外裝備館、休閑旅游館及室外房車(chē)木屋展等六大主題展區(qū)。
相比往屆展會(huì)，本屆北京旅商會(huì)平臺(tái)作用和集聚效應(yīng)更加顯著。泰國(guó)的乳膠枕、蒙古國(guó)的羊絨衫、烏干達(dá)的手工藝品、尼泊爾的唐卡、韓國(guó)的化妝品、日本的小家電、立陶宛的首飾……讓偌大的國(guó)際館儼然成了各國(guó)特色旅游商品的“大賣(mài)場(chǎng)”；而國(guó)內(nèi)各省區(qū)也是拿出了各地最有代表性的、新奇的旅游商品，如陜西“布老虎”臺(tái)燈、山東膠東特產(chǎn)“大餑餑”禮盒、江蘇三秒折疊的防后仰自行車(chē)……
北京展區(qū)自然是旅商會(huì)的重點(diǎn)，而透過(guò)每一屆旅商會(huì)上各區(qū)縣、重點(diǎn)景區(qū)的參展作品，可以清晰地看出北京旅游商品品類(lèi)在日益豐富，品質(zhì)有了明顯的改善和提升。
本屆旅商會(huì)，首次參展的同仁堂、稻香村等一批知名老字號(hào)企業(yè)成為展會(huì)上的一道風(fēng)景。全聚德烤鴨、稻香村糕點(diǎn)、御食園小吃……這些外地游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的北京特產(chǎn)已經(jīng)納入北京禮物的范疇。記者了解到，今年11月“北京禮物”食品的專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜將面世。
據(jù)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京旅游商品博覽會(huì)從創(chuàng)辦起就確定了通過(guò)市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和賣(mài)家的對(duì)接、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和研發(fā)生產(chǎn)的對(duì)接的辦展思路。據(jù)記者了解，本屆展會(huì)更加突出了市場(chǎng)機(jī)制，主辦方積極搭建洽商交易平臺(tái)，組織了包括外國(guó)商會(huì)、知名電商和微商、旅游景區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域的21個(gè)觀摩團(tuán)前來(lái)參觀采購(gòu)，專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)到了1.2萬(wàn)人左右。
隨著旅商會(huì)國(guó)際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化程度逐步提升，參展商品質(zhì)也明顯提升。記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，新秀麗、探路者等知名品牌裝備制造企業(yè)以及同程旅游等一批知名旅游電商、旅行社參展。
展會(huì)期間還舉辦了北京旅游商品融合發(fā)展高峰論壇、“北京禮物”旅游商品大賽獲獎(jiǎng)作品眾籌、陜西漢中旅游推介會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等十余場(chǎng)主題活動(dòng)，旅商會(huì)的產(chǎn)業(yè)輻射引領(lǐng)作用愈加彰顯。
政策扶持
旅游商品是體現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和旅游服務(wù)水平的重要標(biāo)志，也是提升旅游購(gòu)物消費(fèi)的重要抓手。北京旅游商品博覽會(huì)正是北京近年來(lái)著力發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)、提升購(gòu)物消費(fèi)的重要舉措之一。
“十二五”期間，北京市旅游產(chǎn)業(yè)整體取得快速增長(zhǎng)，全市旅游收入年均增長(zhǎng)10.8%，旅游業(yè)占全市GDP的比重由7.2%增長(zhǎng)到7.5%。旅游餐飲和購(gòu)物消費(fèi)額占社會(huì)消費(fèi)品零售額比重達(dá)到22.4%。
但在旅游消費(fèi)領(lǐng)域，尤其是以旅游購(gòu)物為主的彈性消費(fèi)方面，還不盡人意。入境游客在北京的人均旅游消費(fèi)在1100美元左右，其中購(gòu)物占到20%，國(guó)內(nèi)游客人均旅游消費(fèi)在2400元左右，其中購(gòu)物也只有30%，與國(guó)際上發(fā)達(dá)旅游城市50%-70%的購(gòu)物占比相比還有很大差距。同時(shí)，北京作為首都，其有限的承載力也決定了旅游業(yè)發(fā)展不能一味依靠人數(shù)增長(zhǎng)，而要著力提升人均旅游消費(fèi)水平，而這離不開(kāi)旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“北京具備發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和潛力。北京設(shè)計(jì)力量雄厚、文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先、老字號(hào)品牌集中，同時(shí)有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展旅游商品大有可為。”北京市旅游委主任宋宇表示。
在這樣的背景下，“北京禮物”應(yīng)運(yùn)而生。北京市旅游委希望以該品牌為引領(lǐng)，整合資源、激活市場(chǎng)，推動(dòng)市區(qū)、郊區(qū)、景區(qū)等全方位、多層級(jí)的旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步改善供給，進(jìn)而達(dá)到提升旅游購(gòu)物消費(fèi)的目的。
“圍繞打造‘北京禮物’品牌，我們主要做了三項(xiàng)工作：定標(biāo)準(zhǔn)、搭平臺(tái)、出政策。”北京市旅游委副主任曹鵬程告訴記者。據(jù)他介紹，北京市旅游委先后制定、完善了產(chǎn)品、店面等一系列規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，并界定了旅游商品的內(nèi)涵和外延，為企業(yè)研發(fā)旅游商品提供了可參考的依據(jù)；通過(guò)每年舉辦“北京禮物”旅游商品大賽，把首都優(yōu)質(zhì)的資源都吸引和匯聚到旅游商品的研發(fā)和生產(chǎn)領(lǐng)域來(lái)，逐步完善品種、提升品質(zhì)。同時(shí)舉辦北京國(guó)際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)，進(jìn)一步搭建旅游商品產(chǎn)業(yè)銜接、交流交易的平臺(tái)。
特別值得一提的是，為了扶持旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，北京每年拿出2000-3000萬(wàn)元的專(zhuān)項(xiàng)資金，這樣大的扶持力度可以說(shuō)在全國(guó)也是絕無(wú)僅有。
品牌引領(lǐng)經(jīng)過(guò)幾年的努力，“北京禮物”品牌從無(wú)到有，逐步發(fā)展壯大，成為了在全國(guó)范圍內(nèi)有影響力的旅游商品品牌。北京市統(tǒng)計(jì)局做的境外旅客購(gòu)物消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，有8%的受訪游客購(gòu)買(mǎi)了“北京禮物”商品。同時(shí)，在“北京禮物”品牌引領(lǐng)下，北京旅游商品品類(lèi)日益豐富，品質(zhì)有了明顯的改善和提升，旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈逐步實(shí)現(xiàn)有效銜接，對(duì)旅游市場(chǎng)供給側(cè)改革、服務(wù)環(huán)境優(yōu)化、消費(fèi)水平提升起到了積極的促進(jìn)作用。
在市區(qū)旅游商品方面，通過(guò)“北京禮物”品牌的引領(lǐng)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)資源向旅游商品產(chǎn)業(yè)靠攏，目前“北京禮物”不僅涵蓋普通的旅游紀(jì)念品，還有幻想神州、小米、愛(ài)國(guó)者等高科技產(chǎn)品，同仁堂、全聚德、紅螺、紅星等老字號(hào)產(chǎn)品，以及首博、國(guó)博等文博衍生品，很多優(yōu)質(zhì)企業(yè)從原來(lái)的觀望變成積極地開(kāi)發(fā)“北京禮物”，主動(dòng)與“北京禮物”的特許運(yùn)營(yíng)商合作。
在郊區(qū)旅游商品方面，通過(guò)政策的扶持，一批有地域特色的旅游商品涌現(xiàn)出來(lái)，有的已經(jīng)成為知名品牌，比如密云三燒、平谷桃制品，等等。
在景區(qū)旅游商品方面，故宮、頤和園、圓明園、恭王府等重點(diǎn)景區(qū)都開(kāi)始重視旅游商品的開(kāi)發(fā)，并且推出了很多有文化內(nèi)涵的精品，受到游客的喜愛(ài)。尤其是故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為景區(qū)旅游商品開(kāi)發(fā)的典范，甚至一度成為網(wǎng)絡(luò)的熱門(mén)話(huà)題，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了很強(qiáng)的影響。據(jù)媒體報(bào)道，在剛剛過(guò)去的十一長(zhǎng)假期間，北京旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品受到游客熱捧。
通過(guò)品牌引領(lǐng)、平臺(tái)支撐、政策扶持，北京旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅改善了有效供給，優(yōu)化了旅游服務(wù)環(huán)境，對(duì)旅游購(gòu)物消費(fèi)的促進(jìn)作用也逐步顯現(xiàn)。2016年上半年度，全市旅游購(gòu)物消費(fèi)額達(dá)到657.4億元，同比增長(zhǎng)13.3%，占全社會(huì)消費(fèi)品零售額比重達(dá)到13.2%。
記者了解到，“北京禮物”前五年的特許運(yùn)營(yíng)合同即將到期，接下來(lái)北京市旅游委將面向全社會(huì)公開(kāi)征集新一輪的運(yùn)營(yíng)商，目前已有不少企業(yè)表達(dá)了興趣。
“北京有著全國(guó)五分之一的服務(wù)貿(mào)易總額和超過(guò)2.73億人次的旅游總?cè)藬?shù)，旅游市場(chǎng)規(guī)模大、覆蓋面廣、傳播力強(qiáng)，在拉動(dòng)消費(fèi)提升、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面還有很大潛力可以挖掘。”宋宇表示，堅(jiān)持品牌化的發(fā)展道路，北京旅游商品產(chǎn)業(yè)可以取得更長(zhǎng)足的發(fā)展，成為提升首都旅游消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。
文＼本報(bào)記者李玲北京旅游委供圖
