近年來，國內旅游市場一片紅火，在線旅游的份額也在不斷提升，但是整個國內的在線旅游市場卻現出“增收不增利”的尷尬。近期，途牛、攜程、去哪兒三大在線旅游機構相繼發布了三季度財報，均呈現營收增加，但利潤下降的情況。

　　財報數據顯示，攜程網第三季度凈營業收入為21億元，同比增長38%，凈利潤2.17億元，同比下降42%；去哪兒網第三季度總營收為5.011億元人民幣，比去年同期增長107.8%，凈虧損為5.662億元；與去年第三季度相比，途牛營收同比增長85.6%，達13.1億元，凈虧損同比加劇了430%，為1.034億元。

　　分析幾大巨頭的財報，不難看出，為了爭搶市場份額，旅游電商們的支出高得驚人，尤其是產品研發費用和銷售及市場推廣費用。高額支出，使得在線旅游的營銷大戰，逐漸演變為一場“軍備競賽”，跟得上節奏，市場份額就能快速提升，但財務狀況會持續惡化；倘若跟不上節奏，市場份額便會被對手蠶食，之前的所有努力都將白費。與去年第三季度相比，攜程雖然依舊保持著每個季度都盈利的“金身”，但凈利潤也同比下降了42%。

　　在線旅游這場“增收不增利”的營銷大戰，最后恐演變為比拼現金儲備的“軍備競賽”。根據最新財報顯示，截至2014年9月30日，攜程現金及短期投資余額為110億元人民幣，坐擁百億現金儲備的攜程，已發出第四季度預虧的警示，相比之下，其他在線旅游電商也或將在這場競賽中步入寒冬。