在線旅游價格大戰(zhàn) 企業(yè)“增收不增利”

　　近年來，國內(nèi)旅游市場一片紅火，在線旅游的份額也在不斷提升，但是整個國內(nèi)的在線旅游市場卻現(xiàn)出“增收不增利”的尷尬。近期，途牛、攜程、去哪兒三大在線旅游機構(gòu)相繼發(fā)布了三季度財報，均呈現(xiàn)營收增加，但利潤下降的情況。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，攜程網(wǎng)第三季度凈營業(yè)收入為21億元，同比增長38%，凈利潤2.17億元，同比下降42%；去哪兒網(wǎng)第三季度總營收為5.011億元人民幣，比去年同期增長107.8%，凈虧損為5.662億元；與去年第三季度相比，途牛營收同比增長85.6%，達(dá)13.1億元，凈虧損同比加劇了430%，為1.034億元。

　　分析幾大巨頭的財報，不難看出，為了爭搶市場份額，旅游電商們的支出高得驚人，尤其是產(chǎn)品研發(fā)費用和銷售及市場推廣費用。高額支出，使得在線旅游的營銷大戰(zhàn)，逐漸演變?yōu)橐粓觥败妭涓傎悺保蒙瞎?jié)奏，市場份額就能快速提升，但財務(wù)狀況會持續(xù)惡化；倘若跟不上節(jié)奏，市場份額便會被對手蠶食，之前的所有努力都將白費。與去年第三季度相比，攜程雖然依舊保持著每個季度都盈利的“金身”，但凈利潤也同比下降了42%。

　　在線旅游這場“增收不增利”的營銷大戰(zhàn)，最后恐演變?yōu)楸绕船F(xiàn)金儲備的“軍備競賽”。根據(jù)最新財報顯示，截至2014年9月30日，攜程現(xiàn)金及短期投資余額為110億元人民幣，坐擁百億現(xiàn)金儲備的攜程，已發(fā)出第四季度預(yù)虧的警示，相比之下，其他在線旅游電商也或?qū)⒃谶@場競賽中步入寒冬。