6月24日，在“京杭大運(yùn)河城市旅游推廣聯(lián)盟”成立大會(huì)上，國家旅游局副局長杜江表示，京杭大運(yùn)河沿線城市應(yīng)整合旅游資源，探討大運(yùn)河城市旅游新的合作方式和途徑，提升大運(yùn)河城市旅游整體形象。
“在申遺的過程當(dāng)中，沿線各地政府已經(jīng)做了大量工作。因此，對沿線旅游部門來講，如何接好接力棒，做好運(yùn)河的旅游宣傳工作，是迫在眉睫的一個(gè)問題。”杜江表示，成立京杭大運(yùn)河城市旅游推廣聯(lián)盟，無疑是對運(yùn)河旅游推廣的一次有益嘗試。
大運(yùn)河自北向南，流經(jīng)8個(gè)省市，跨越3000多公里，旅游資源極其豐富。杜江表示，京杭大運(yùn)河城市旅游推廣聯(lián)盟首先要做的是整合資源，強(qiáng)化整體品牌形象。
但就京杭大運(yùn)河本身而言，旅游品牌形象的打造才剛剛起步，對旅游品牌形象的認(rèn)知度還不夠高，區(qū)域間交流少，品牌創(chuàng)新不足。
杜江建議，沿線城市要以申遺成功為契機(jī)，深入挖掘大運(yùn)河的旅游資源，集中力量，推出具有大運(yùn)河文化特色的旅游精品線路，打造京杭大運(yùn)河品牌整體形象，提升京杭大運(yùn)河的旅游知名度和影響力。
在杜江看來，除了資源整合，運(yùn)河沿線城市的運(yùn)河旅游要突出特色，豐富運(yùn)河旅游內(nèi)涵。“運(yùn)河沿線城市的自然、歷史、文化旅游資源種類繁多，各具特色。一個(gè)城市要在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，把名山大川、園林詩畫和運(yùn)河文化融合起來，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的多樣性和感召力，開發(fā)出滿足不同旅游群體的旅游產(chǎn)品，不斷豐富運(yùn)河旅游的內(nèi)涵。”
此外，杜江還認(rèn)為，京杭大運(yùn)河申遺成功后，已經(jīng)成為在中國的又一國際旅游品牌。他表示，應(yīng)該把中國國內(nèi)市場與國際市場結(jié)合起來，做好長三角、環(huán)渤海區(qū)域以及歐美、韓亞、港澳臺(tái)等國內(nèi)外的旅游推廣工作。
“運(yùn)河成功申遺，為打造貫穿南北，融合自然、文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的遺產(chǎn)帶提供了最有利的契機(jī)。”杜江表示，一個(gè)城市的旅游品牌不是一蹴而就的，國家旅游局也將大力支持運(yùn)河沿線城市的旅游推廣。(完)(記者 江耘 實(shí)習(xí)生 羅夏蘭)
（責(zé)任編輯 ：史曉燕）
