6月24日，在“京杭大運河城市旅游推廣聯盟”成立大會上，國家旅游局副局長杜江表示，京杭大運河沿線城市應整合旅游資源，探討大運河城市旅游新的合作方式和途徑，提升大運河城市旅游整體形象。

　　“在申遺的過程當中，沿線各地政府已經做了大量工作。因此，對沿線旅游部門來講，如何接好接力棒，做好運河的旅游宣傳工作，是迫在眉睫的一個問題。”杜江表示，成立京杭大運河城市旅游推廣聯盟，無疑是對運河旅游推廣的一次有益嘗試。

　　大運河自北向南，流經8個省市，跨越3000多公里，旅游資源極其豐富。杜江表示，京杭大運河城市旅游推廣聯盟首先要做的是整合資源，強化整體品牌形象。

　　但就京杭大運河本身而言，旅游品牌形象的打造才剛剛起步，對旅游品牌形象的認知度還不夠高，區域間交流少，品牌創新不足。

　　杜江建議，沿線城市要以申遺成功為契機，深入挖掘大運河的旅游資源，集中力量，推出具有大運河文化特色的旅游精品線路，打造京杭大運河品牌整體形象，提升京杭大運河的旅游知名度和影響力。

　　在杜江看來，除了資源整合，運河沿線城市的運河旅游要突出特色，豐富運河旅游內涵。“運河沿線城市的自然、歷史、文化旅游資源種類繁多，各具特色。一個城市要在旅游產品設計上下功夫，把名山大川、園林詩畫和運河文化融合起來，增強旅游產品的多樣性和感召力，開發出滿足不同旅游群體的旅游產品，不斷豐富運河旅游的內涵。”

　　此外，杜江還認為，京杭大運河申遺成功后，已經成為在中國的又一國際旅游品牌。他表示，應該把中國國內市場與國際市場結合起來，做好長三角、環渤海區域以及歐美、韓亞、港澳臺等國內外的旅游推廣工作。

　　“運河成功申遺，為打造貫穿南北，融合自然、文化和非物質文化遺產的遺產帶提供了最有利的契機。”杜江表示，一個城市的旅游品牌不是一蹴而就的，國家旅游局也將大力支持運河沿線城市的旅游推廣。(完)(記者 江耘 實習生 羅夏蘭)