全國(guó)人大代表、峨眉山—樂(lè)山大佛景區(qū)管委會(huì)黨委書記秦福榮
在今年的全國(guó)兩會(huì)上，“增強(qiáng)內(nèi)需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主引擎作用”格外引人關(guān)注。旅游消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的著力點(diǎn)之一，發(fā)揮了重要作用。
古人云：“天下秀，低首讓峨眉”。世界著名景區(qū)峨眉山—樂(lè)山大佛景區(qū)作為國(guó)內(nèi)重要景點(diǎn)之一，在新的歷史時(shí)期將如何發(fā)揮刺激消費(fèi)的功能作用？將以何種姿態(tài)屹立于世界風(fēng)景名勝之群？……為此，記者在全國(guó)兩會(huì)期間就上述相關(guān)問(wèn)題專訪了全國(guó)人大代表、峨眉山—樂(lè)山大佛景區(qū)管委會(huì)黨委書記秦福榮。他向記者透露，峨眉山景區(qū)將從發(fā)展養(yǎng)老、旅游、健康、文化等服務(wù)方面出發(fā)，當(dāng)好首位景區(qū)，帶動(dòng)四川從旅游大省向旅游強(qiáng)省跨越。
關(guān)于靈魂：
峨眉文化先行于世界
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：文化是旅游的靈魂，一個(gè)旅游景點(diǎn)的良性發(fā)展必須依靠深厚的文化作支撐。近年來(lái)，峨眉山非常重視培育具有佛教文化、茶文化、養(yǎng)生文化、武術(shù)文化的峨眉文化。請(qǐng)秦書記給我們回顧一下近年來(lái)峨眉山在打造旅游文化方面努力以及未來(lái)建設(shè)的重點(diǎn)？
秦福榮：近年來(lái)，我們不斷發(fā)掘以佛教文化、茶文化、養(yǎng)生文化、武術(shù)文化為主體的旅游文化資源，特別是深挖峨眉武術(shù)文化，在借鑒少林、武當(dāng)快速壯大的經(jīng)驗(yàn)后，峨眉武術(shù)重新進(jìn)入人們的視線。
2001年峨眉山市被國(guó)家體育總局命名為“全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)”，2002年成功舉辦“少林、武當(dāng)、峨眉”三大武術(shù)精英賽，2005年至2007年峨眉武術(shù)先后參加了第五、第六屆“全國(guó)武術(shù)之鄉(xiāng)武術(shù)比賽”、“香港第二屆國(guó)際武術(shù)大獎(jiǎng)賽”等國(guó)內(nèi)國(guó)際重大武術(shù)比賽活動(dòng)。2008年峨眉武術(shù)成功申報(bào)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
特別是從2007年起，連續(xù)舉辦三屆“中國(guó)?四川國(guó)際峨眉武術(shù)節(jié)”，讓峨眉武術(shù)走向了全國(guó)，走向了世界。
峨眉功夫得到海內(nèi)外武術(shù)愛(ài)好者的追捧，他們硬朗的功夫就是活廣告。如今，峨眉功夫也被列為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，峨眉功夫更與少林、武當(dāng)一起，并列為中國(guó)武術(shù)三大流派。毫不夸張地說(shuō)，如今的峨眉武術(shù)真正面向世界了。
健康就是幸福。峨眉武術(shù)不僅防身，而且健體，還有養(yǎng)生的功用。由武術(shù)到養(yǎng)生，武術(shù)與旅游結(jié)合，形成一條休閑旅游、宜居宜養(yǎng)的產(chǎn)業(yè)之路，這也是從觀光旅游向度假休閑養(yǎng)生旅游華麗變身。
除此之外，峨眉文化還包括溫泉文化、美食文化、演藝文化等，通過(guò)發(fā)揮文化強(qiáng)大的后發(fā)力，讓多樣的文化消費(fèi)來(lái)擴(kuò)大內(nèi)需，刺激經(jīng)濟(jì)。
關(guān)于創(chuàng)新：
智慧旅游峨眉先人一步
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，峨眉山景區(qū)在提升競(jìng)爭(zhēng)力方面有何創(chuàng)新之處？
秦福榮：關(guān)于創(chuàng)新，我想說(shuō)我們峨眉在智慧旅游方面先人一步。近年來(lái)，景區(qū)按照“智慧峨眉山”的建設(shè)方案，以數(shù)字化為支撐，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)為基礎(chǔ)，建立景區(qū)強(qiáng)大的旅游數(shù)據(jù)庫(kù)和信息共享交流平臺(tái)，以“智慧”為統(tǒng)領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)全過(guò)程的數(shù)字化、智能化。
關(guān)于智慧旅游，我的理解就是游客在行前、行中、行后的需求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、通信等新技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，提升游客旅游體驗(yàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游消費(fèi)方式向現(xiàn)代旅游消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。包括服務(wù)于游客行前、行中和行后的各類咨詢、導(dǎo)覽、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)、導(dǎo)航等智能化旅游服務(wù)產(chǎn)品。
另外，我認(rèn)為“大峨眉”的思路不錯(cuò)。以智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)和智慧旅游營(yíng)銷三大體系來(lái)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)體系的新突破和新發(fā)展，借力、借腦、借勢(shì)、借平臺(tái)、借資源、借網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)發(fā)展大轉(zhuǎn)型、大合作、大跨越。
關(guān)于目標(biāo)：
當(dāng)好首位景區(qū)帶動(dòng)四川向旅游強(qiáng)省跨越
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：在新的歷史時(shí)期，峨眉山景區(qū)給自己目標(biāo)定位如何？
秦福榮：四川經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大時(shí)期，作為經(jīng)濟(jì)支柱的旅游業(yè)也面臨轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵期。四川由“旅游大省”向“旅游強(qiáng)省”轉(zhuǎn)變顯得十分急迫。
在2014年，我們給自己定的目標(biāo)是：峨眉山景區(qū)爭(zhēng)取接待游客260萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合性收入突破18億元。
當(dāng)然，轉(zhuǎn)型升級(jí)需要整合資源區(qū)域合作、提升規(guī)模抱團(tuán)發(fā)展。我們峨眉還對(duì)自己作如下定位：當(dāng)好首位景區(qū)，帶動(dòng)四川從旅游大省向旅游強(qiáng)省跨越。
關(guān)于議案：
茶葉調(diào)減增值稅和減免檢驗(yàn)費(fèi)
中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：請(qǐng)問(wèn)秦書記在今年的全國(guó)兩會(huì)上有沒(méi)有帶來(lái)結(jié)合峨眉山發(fā)展相關(guān)的議案？
秦福榮：兩會(huì)前，我做了充分的調(diào)研與分析，希望能在兩會(huì)上傳達(dá)社情民意，履行自己的人大代表職責(zé)與使命。所以我?guī)?lái)了《關(guān)于取消工傷認(rèn)定48小時(shí)之限的建議》、《關(guān)于茶葉調(diào)減增值稅和減免檢驗(yàn)費(fèi)的建議》等四個(gè)議案，其中的《關(guān)于茶葉調(diào)減增值稅和減免檢驗(yàn)費(fèi)的建議》不僅對(duì)我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要意義，也將會(huì)直接影響峨眉旅游經(jīng)濟(jì)，因?yàn)榘l(fā)展茶產(chǎn)業(yè)、打造茶文化是刺激消費(fèi)、培養(yǎng)消費(fèi)方式多樣性的途徑，也是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的靈魂。
峨眉山自古就盛產(chǎn)珍稀高山茶，是中國(guó)茶葉最古老的發(fā)源地之一。茶產(chǎn)業(yè)不僅能讓退耕還林的農(nóng)民致富，還肩負(fù)著傳承發(fā)揚(yáng)正宗峨眉山茶文化的使命。如今，峨眉山茶因旅游而復(fù)興，同時(shí)又反哺旅游的發(fā)展，走出了一條依托旅游景區(qū)發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的路子，實(shí)現(xiàn)了“茶文化與茶旅游”的完美結(jié)合。
但是，從我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，茶產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，中國(guó)是茶葉原產(chǎn)地和第一生產(chǎn)大國(guó)，但還不是品牌大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)、出口大國(guó)。就目前來(lái)看，成本高、賣茶難、出口不大、消費(fèi)量不大等現(xiàn)狀，已經(jīng)成為茶業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。要突破這個(gè)瓶頸，需要刺激消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)惠民生、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的目的。要擴(kuò)大銷售、擴(kuò)量消費(fèi)，就必須降低茶葉的生產(chǎn)成本，確保茶葉的產(chǎn)品質(zhì)量安全。
所以我建議：將茶葉的增值稅從17%調(diào)減為13%，鼓勵(lì)茶企向精深加工發(fā)展，通過(guò)茶企效益的最大化實(shí)現(xiàn)茶葉生產(chǎn)與銷售的最大化。并減免茶葉的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)費(fèi)，確保流入市場(chǎng)的茶葉全批次100%的質(zhì)量檢驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)政府強(qiáng)化環(huán)保、食品安全等標(biāo)準(zhǔn)的硬約束。（房金 劉潔 唐莉）
