11月4日—7日，2013倫敦國際旅游交易會（World Travel Market）在倫敦EXCEL會展中心舉行，吸引了來自189個國家和地區(qū)的參展商、業(yè)內買家及媒體代表共約50000人參會。為積極宣傳“美麗中國之旅”，進一步開拓國際旅華市場，國家旅游局組團參展。遵照省旅游局領導指示，安徽省旅游參展組于倫敦展會期間積極有效地開展宣傳營銷，并取得較好的效果。
安徽省旅游參展組由省旅游局工作人員與黃山海峽國旅、九華山國旅的骨干營銷人員組成，展會期間，安徽省參展人員積極主動，用流利的英語向來訪旅行商介紹安徽豐富的旅游資源與交通情況，重點推介以黃山、宏村、西遞、九華山為主的旅游產品，并不時回答旅行商的咨詢。我省參展人員還與國旅總社、上海國旅、錦江國旅、北京國旅以及部分在倫敦的華人旅行社代表進行交流，商談合作拓展歐洲客源市場事宜。此外，我省參展人員還輪流到歐洲、美洲等其他展區(qū)參觀，學習相關國家的參展訣竅。
11月5日下午，在國家旅游局國際促進司和倫敦辦事處的組織下，安徽省代表與浙江、上海代表在中國展區(qū)召開了“華東山水，如詩如畫”旅游推介會。會上，安徽省代表用嫻熟的英語，配以精美的英文PPT，聲情并茂地向與會旅行商介紹安徽豐富的旅游資源、交通狀況和七條特色旅游線路，鏗鏘有力的聲音響徹展廳，博得聽眾的一致贊揚。
會展期間，安徽省參展人員與國家旅游局駐倫敦辦事處楊強主任就英國旅華市場情況進行了交流，并在中國展區(qū)電視機屏幕上播放安徽旅游宣傳片，同時，安徽省參展人員還使用手提電腦播放安徽旅游宣傳片，供來訪者觀看。展會期間，我們共發(fā)放1800多份宣傳品，接受業(yè)內人士咨詢300多人次。
通過參展及較深入地調研客源市場，我們認為，英國市場是歐洲高端客源市場，近年來，由于受到金融危機的影響，英國公眾出游次數(shù)和消費有所減少，2013年英國旅華市場不容樂觀。目前，安徽省外聯(lián)組團能力較弱，接待的英國游客也不多，考慮到安徽省實際情況和促銷成本，我們認為今后首先應抓好兩方面工作。一是加強對歐洲客源市場的促銷，針對歐洲市場的需求改進我省入境線路產品，提升產品內涵與品質，使之適銷對路，增強我省旅游目的地的吸引力。二要借船出海，多與國旅總社、上海國旅、北京國旅等大型旅企和在英華人旅行社開展合作，借助他們的銷售網絡促銷安徽旅游產品，這樣，安徽省入境旅游市場營銷就可以做到揚長避短，取得更好的實效。
（責任編輯 ：劉雨佳）
