11月4日—7日，2013倫敦國(guó)際旅游交易會(huì)（World Travel Market）在倫敦EXCEL會(huì)展中心舉行，吸引了來(lái)自189個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商、業(yè)內(nèi)買家及媒體代表共約50000人參會(huì)。為積極宣傳“美麗中國(guó)之旅”，進(jìn)一步開拓國(guó)際旅華市場(chǎng)，國(guó)家旅游局組團(tuán)參展。遵照省旅游局領(lǐng)導(dǎo)指示，安徽省旅游參展組于倫敦展會(huì)期間積極有效地開展宣傳營(yíng)銷，并取得較好的效果。
安徽省旅游參展組由省旅游局工作人員與黃山海峽國(guó)旅、九華山國(guó)旅的骨干營(yíng)銷人員組成，展會(huì)期間，安徽省參展人員積極主動(dòng)，用流利的英語(yǔ)向來(lái)訪旅行商介紹安徽豐富的旅游資源與交通情況，重點(diǎn)推介以黃山、宏村、西遞、九華山為主的旅游產(chǎn)品，并不時(shí)回答旅行商的咨詢。我省參展人員還與國(guó)旅總社、上海國(guó)旅、錦江國(guó)旅、北京國(guó)旅以及部分在倫敦的華人旅行社代表進(jìn)行交流，商談合作拓展歐洲客源市場(chǎng)事宜。此外，我省參展人員還輪流到歐洲、美洲等其他展區(qū)參觀，學(xué)習(xí)相關(guān)國(guó)家的參展訣竅。
11月5日下午，在國(guó)家旅游局國(guó)際促進(jìn)司和倫敦辦事處的組織下，安徽省代表與浙江、上海代表在中國(guó)展區(qū)召開了“華東山水，如詩(shī)如畫”旅游推介會(huì)。會(huì)上，安徽省代表用嫻熟的英語(yǔ)，配以精美的英文PPT，聲情并茂地向與會(huì)旅行商介紹安徽豐富的旅游資源、交通狀況和七條特色旅游線路，鏗鏘有力的聲音響徹展廳，博得聽眾的一致贊揚(yáng)。
會(huì)展期間，安徽省參展人員與國(guó)家旅游局駐倫敦辦事處楊強(qiáng)主任就英國(guó)旅華市場(chǎng)情況進(jìn)行了交流，并在中國(guó)展區(qū)電視機(jī)屏幕上播放安徽旅游宣傳片，同時(shí)，安徽省參展人員還使用手提電腦播放安徽旅游宣傳片，供來(lái)訪者觀看。展會(huì)期間，我們共發(fā)放1800多份宣傳品，接受業(yè)內(nèi)人士咨詢300多人次。
通過(guò)參展及較深入地調(diào)研客源市場(chǎng)，我們認(rèn)為，英國(guó)市場(chǎng)是歐洲高端客源市場(chǎng)，近年來(lái)，由于受到金融危機(jī)的影響，英國(guó)公眾出游次數(shù)和消費(fèi)有所減少，2013年英國(guó)旅華市場(chǎng)不容樂(lè)觀。目前，安徽省外聯(lián)組團(tuán)能力較弱，接待的英國(guó)游客也不多，考慮到安徽省實(shí)際情況和促銷成本，我們認(rèn)為今后首先應(yīng)抓好兩方面工作。一是加強(qiáng)對(duì)歐洲客源市場(chǎng)的促銷，針對(duì)歐洲市場(chǎng)的需求改進(jìn)我省入境線路產(chǎn)品，提升產(chǎn)品內(nèi)涵與品質(zhì)，使之適銷對(duì)路，增強(qiáng)我省旅游目的地的吸引力。二要借船出海，多與國(guó)旅總社、上海國(guó)旅、北京國(guó)旅等大型旅企和在英華人旅行社開展合作，借助他們的銷售網(wǎng)絡(luò)促銷安徽旅游產(chǎn)品，這樣，安徽省入境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷就可以做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，取得更好的實(shí)效。
（責(zé)任編輯 ：劉雨佳）
