10月24日，“第三屆中國(guó)濕地節(jié)暨東營(yíng)國(guó)際濕地論壇”在山東東營(yíng)市舉辦。作為“地球之腎”，濕地保護(hù)與開(kāi)發(fā)日益受到人們的重視。目前山東濕地旅游的規(guī)劃、投資以及營(yíng)銷(xiāo)情況如何，筆者對(duì)此進(jìn)行了走訪。
規(guī)劃以保護(hù)為先合理發(fā)展旅游休閑
濕地在國(guó)家生態(tài)建設(shè)中占有非常重要的地位，其獨(dú)特的景觀也吸引許多游客前往。目前，山東不少濕地已經(jīng)制定規(guī)劃，在保護(hù)優(yōu)先的前提下，合理發(fā)展旅游休閑。
東營(yíng)市黃河口生態(tài)旅游區(qū)位于黃河入海口地域，區(qū)內(nèi)擁有河海交匯、濕地生態(tài)、石油工業(yè)和濱海灘涂景觀等黃河三角洲獨(dú)具特色的生態(tài)旅游資源。
據(jù)管委會(huì)主任宋家敬介紹，旅游區(qū)已委托東營(yíng)市規(guī)劃設(shè)計(jì)院進(jìn)行休閑度假區(qū)《總體規(guī)劃》及《控制性詳細(xì)規(guī)劃》設(shè)計(jì)。根據(jù)規(guī)劃方案，規(guī)劃面積8.67平方公里，規(guī)劃總投資71億元，其中一期投資18億元，總體定位建設(shè)黃河口文化休閑度假小鎮(zhèn)，積聚旅游服務(wù)、休閑商業(yè)、文化體驗(yàn)、溫泉度假等多元業(yè)態(tài)，主要策劃項(xiàng)目有游客咨詢(xún)中心、房車(chē)（帳篷）營(yíng)地、水上高爾夫、溫泉度假酒店、黃河口國(guó)際會(huì)議酒店、紅毯水屋、濱湖街區(qū)、歡樂(lè)海岸、創(chuàng)意集市、風(fēng)情漁鄉(xiāng)、行政中心等。
目前，黃河口生態(tài)旅游區(qū)重點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施配套工程基本完成，一是3棟共1500平米柳林木屋及配套工程，共投資2500萬(wàn)元，二是完成了停車(chē)場(chǎng)500個(gè)車(chē)位建設(shè)，投資1700萬(wàn)元，房車(chē)營(yíng)地正在規(guī)劃選址。
據(jù)悉，黃河口生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃的總體設(shè)想是“經(jīng)過(guò)3到5年的建設(shè)，打造成為國(guó)內(nèi)知名的生態(tài)旅游目的地，黃河三角洲重要的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)，形成在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度的黃河口生態(tài)旅游品牌，進(jìn)入國(guó)家5A級(jí)景區(qū)行列，游客接待量突破每年100萬(wàn)人次。”
微山縣旅游局局長(zhǎng)劉赟告訴筆者，目前縣里正委托美國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)制定微山湖濕地的保護(hù)與開(kāi)發(fā)規(guī)劃，“主要還是保護(hù)”。
近年來(lái)，山東濟(jì)寧汶上縣的蓮花湖濕地、濰坊的白浪河濕地公園都已開(kāi)門(mén)納客，成為市民和游客休閑的好去處。在濟(jì)南的華山片區(qū)，政府正計(jì)劃依托大片濕地打造文化主題公園。
但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，山東濕地在旅游項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)上層次還不高，內(nèi)容雷同，缺少特色，很難形成品牌，吸引游客。
政府投資為主企業(yè)也在積極嘗試
東營(yíng)市委、市政府高度重視黃河口生態(tài)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)，注資1億元成立了旅游開(kāi)發(fā)公司，為旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)搭建了融資平臺(tái)。先后投資2億元，建成了集游船碼頭、游客中心、汽車(chē)營(yíng)地于一體的游客綜合服務(wù)中心；集探險(xiǎn)、體驗(yàn)、觀光、休閑于一體的濕地公園；以及鳥(niǎo)島、柳林棧道、百鳥(niǎo)園等一批重大旅游基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，旅游服務(wù)功能和管理水平有了大幅提升。投資6.7億元的飛機(jī)場(chǎng)到旅游區(qū)的一級(jí)旅游公路正在加緊建設(shè)。
劉赟局長(zhǎng)介紹，目前縣政府對(duì)微山湖濕地的保護(hù)與開(kāi)發(fā)已投入3億元，主要是保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源，尤其是要清理濕地周邊的污染企業(yè)，防治水質(zhì)污染。
除了政府，一些企業(yè)也開(kāi)始嘗試參與濕地公園的建設(shè)與開(kāi)發(fā)。在泰安正處在試營(yíng)業(yè)期的寶泰隆旅游度假區(qū)，筆者也看到了大片的地上濕地景觀。與原生態(tài)濕地景觀不同的是，這里的濕地是由山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院規(guī)劃設(shè)計(jì)、黑龍江省寶泰隆房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司投資建設(shè)完成的。整片濕地歷時(shí)3年、為純?nèi)斯ご蛟斓娜斯さ厣蠞竦鼐坝^。
乘坐電瓶車(chē)環(huán)繞度假區(qū)一圈，人造地上濕地環(huán)繞著整個(gè)景區(qū)，國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物鴻雁在這里處處可見(jiàn)，一字排開(kāi)在水域中悠閑地暢游。因?yàn)闂⒌臅r(shí)間久了，每天上午9點(diǎn)半和下午2點(diǎn)半，這里的候鳥(niǎo)還會(huì)定時(shí)起飛。濕地旁人工種植的水草和蘆葦長(zhǎng)得已有1人高，離著濕地不遠(yuǎn)處有大片棗樹(shù)、杏樹(shù)、梨樹(shù)等樹(shù)林綠化帶，與濕地景觀遙相呼應(yīng)。
度假區(qū)總經(jīng)理鞠鵬告訴筆者，目前景區(qū)在濕地上建有水上高爾夫，增加濕地體驗(yàn)項(xiàng)目。明年五一前，待景區(qū)二期工程全部完工后，這里的濕地水系將被打通連接成一片水域圍繞在整個(gè)景區(qū)。“現(xiàn)在水域里還放養(yǎng)了大量四大家魚(yú)及魚(yú)蝦貝，前幾天還有游客在里邊釣到了一條大鯉魚(yú)。”今后還可能開(kāi)發(fā)摸蟹等水上項(xiàng)目，讓游客在這片濕地中回味童年的回憶，達(dá)到休閑的出游目的。
抓準(zhǔn)市場(chǎng)需求加大營(yíng)銷(xiāo)力度
黃河口生態(tài)旅游區(qū)的濕地公園擁有“十二景”，包括蘆花飛雪、葦蕩迷宮、黃河入海、天臺(tái)勁風(fēng)、棧橋通幽、鳥(niǎo)島擇秋、綠島茶吧、柳蔭鶴營(yíng)、雁湖秋色、水心歌舞、月湖嬉水及金沙健美等。
在山東旅行社入境游經(jīng)理姜進(jìn)看來(lái)，這是非常優(yōu)質(zhì)的旅游資源，非常適合開(kāi)發(fā)攝影旅游專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品，但目前在旅游市場(chǎng)上的知名度與美譽(yù)度需要大幅度提升，不論是在境內(nèi)還是境外，營(yíng)銷(xiāo)的力度需要加大。
劉赟表示，濕地的開(kāi)發(fā)更需要專(zhuān)業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，尤其是旅游策劃與營(yíng)銷(xiāo)。“現(xiàn)在微山湖的客源主要來(lái)自棗莊和徐州，如何擴(kuò)大省內(nèi)甚至國(guó)內(nèi)的客源市場(chǎng)半徑，還需要在營(yíng)銷(xiāo)上下功夫。”
“游客市民對(duì)濕地旅游的需求，越來(lái)越迫切，所謂仁者樂(lè)山智者樂(lè)水。一到夏天，海濱的游客人滿為患，建好濕地，可以分流部分客源。”山東森林旅行社總經(jīng)理孫豐勝說(shuō)，現(xiàn)在山東濕地建設(shè)起步比較晚，配套還不夠完善，還沒(méi)有形成完整的接待體系，盡管微山湖的紅荷濕地多年舉辦節(jié)慶活動(dòng)，東平湖建設(shè)了水滸影視城，都已經(jīng)具備了一定知名度，但總體上講，山東的濕地旅游大多雷同，缺乏對(duì)游客需求的精確把握，缺乏對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，還沒(méi)有脫離門(mén)票經(jīng)濟(jì)的怪圈，只是一個(gè)大門(mén)口幾艘游船。游客能夠親水體驗(yàn)的項(xiàng)目也太少了。另外，整體宣傳的力度，也跟不上旅游業(yè)的發(fā)展，要適應(yīng)散客時(shí)代、自助游時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思路。□郭旗 邊鋒 鄭燕 王震
