“中國騰沖，天下和順。”
這句很“牛”的形象宣傳廣告，已經傳遍大江南北。其“底氣”源于源遠流長的歷史文化、人與自然和諧的旖旎風光。
“溫潤保山，美玉神湯。”
7月29日，保山市面向全國征集的形象傳語揭曉。四季如春的人居環境、包容和諧的人文氛圍、得天獨厚的豐富資源，讓人心馳神往。
保山承載文化，文化成就保山。這片富有靈性的文化沃土，正在崛起21世紀的朝陽產業。
歷史福地提升文化競爭力
陽光剛剛抹去最后一縷亮色，騰沖縣城又是華燈璀璨、流光溢彩。來自四面八方的游客，魚貫而入“夢幻騰沖大劇院”。
“《夢幻騰沖》從2010年元旦上演以來，已經演出1200多場，接待觀眾36萬余人次，實現經營總產值4000萬元，公司已經收回投資成本并有利潤。”夢幻騰沖文化發展有限公司執行董事方順東自豪地說，這是一臺以騰越的歷史、風情為主題，藝術化反映地域特色的文化盛宴和人文景觀，榮獲“云南省十一屆新劇目展演金獎”和“國家舞臺藝術精品工程”。
《夢幻騰沖》的成功，說到底“賣”的就是騰沖的特色文化。文化是一個地方的靈魂，也是一個地方的軟實力。
10年前，保山開始探索文化產業發展之路。去年12月，保山市委三屆三次全會提出：“必須加快培育永子文化、地質文化、僑鄉文化、翡翠文化、滇西抗戰文化5大文化品牌，必須竭力打造溫泉之都、珠寶之都、休閑之都3張旅游名片。”
保山市找準了“金鑰匙”，打開了文化“寶山”的大門。
源遠流長的哀牢——永昌——保山文化，歷經千年歲月滌蕩歷久彌新。千百年來，“永昌大地之子”前赴后繼，涌現出了一大批仁人志士，為民族、為國家作出了巨大貢獻。如今，保山市興建“歷史名人堂”，就是要將歷史人物的精神和優秀品質世代傳承，發揚光大。
新建于騰沖縣的“滇西抗戰紀念館”展出抗戰文物1.2萬件、圖片1000余張。這是保山市又一個文化標志工程，也是云南12個重大標志性文化設施之一。保山市將規劃打造抗戰文化環線之旅、悲壯之旅、震撼之旅，銘記歷史，繼承愛國傳統，弘揚民族精神。
走進保山，就會感受到3張旅游名片名不虛傳。
這里有雄山大川，有罕見的火山熱海地質奇觀。全市1區4縣都有分布，數量眾多，類型豐富。詩人形象描寫：“有99座火山，有99倍的熱情;有88處的溫泉，有88倍的溫暖。”
這里有翡翠、南紅瑪瑙、黃龍玉，史稱保山“三寶”。玉石文化積淀深厚，玉雕工藝精湛。“中國翡翠第一城——騰沖”、“黃龍玉之鄉——龍陵”品牌已經在全國叫響。
這里氣候宜人，年平均氣溫14至17℃，素有“春城中的春城”和“天然氧吧”美譽，適宜全天候休閑、度假、觀光。
保山市以文化力提升競爭力，讓“后發優勢”迸發出強大的活力。
文化為魂唱響特色經濟大戲
走進騰沖和順，一個真正“活”著的古鎮。藍天、流水，田園、人家;老巷、古宅、宗祠、牌坊。最好是放慢腳步，細細讀、細細品，馬幫文化、翡翠文化、抗戰文化、邊地文化、南亞文化，體驗時空的穿越、感悟生命的真諦。
“這里是旅游與文化結合得最好的地方!”從傳統農業集鎮向現代旅游小鎮的跨越發展，得益于10年前騰沖縣與云南柏聯集團“牽手”，在開發中堅持“保護風貌、浮現文化、適度配套、和諧發展。”清華大學熊澄宇先生稱贊，“和順開發模式”破解了經濟發展與文化保護的矛盾，經濟發展與環境保護的矛盾，求同與尚異的矛盾，永恒與變化的矛盾4個世界經濟文化的大難題。
和順聲名遠揚，游客紛至沓來。讓古鎮“名利”雙收，彰顯了“文化產業既是‘軟實力’也是‘硬實力’。”活在騰沖，成為當下一種時尚。
保山通過實施“文化旅游名市”戰略，“文化是旅游的靈魂”理念已經深入人心。騰沖縣中和鎮新岐社區黨總支書記段生立說，新岐社區有400年歷史，也是古絲綢之路的騰沖最后一站，要以“古村落、新風貌”為特色，打造全市鄉村生態旅游觀光第一村。
圍繞“建成國際休閑度假健康旅游目的地”的目標，保山市加快旅游項目建設，加大旅游宣傳力度，加強旅游市場綜合整治，優化旅游發展環境。去年，接待海內外游客突破800萬人次，旅游總收入51億元。今年，力爭接待國內外旅游者890萬人次，實現旅游業總收入62億元。
蓬勃發展的旅游業折射出保山市文化經濟發展的極大潛力。全市按照“發揮優勢、突出特色、打牢基礎、壯大規模、城鄉一體、協調發展”的文化產業發展思路，依托文化資源的優勢和特色，構建起“以騰沖為龍頭，隆陽、龍陵為兩翼，輻射帶動昌寧、施甸”的產業布局，以重大文化項目、重點產業園區建設帶動文化產業的創新發展，形成了文化產業與旅游深度融合的產業發展模式。
依托作為翡翠文化的發源地、黃龍玉原產地、瑪瑙重要產地、圍棋永子的起源地和全省重要的珠寶加工集散地的優勢，保山加快石產業發展，積極參加全國、全省舉辦的大型珠寶玉石展銷和玉雕工藝大賽等活動，奪得數百個各類金獎、銀獎，一人獲全省唯一的中國玉雕大師稱號、數十人獲云南玉雕大師稱號。
去年，保山市在西安主辦了西安珠寶玉石首飾博覽會，取得了巨大的成功，全市有140余戶珠寶商戶參展，展銷的翡翠、黃龍玉、瑪瑙和國寶“永子”總價值超過20億元，僅館內交易額逾1億元，實現了保山珠寶在中國西北地區的“開門紅”，彰顯了“騰越翡翠無假貨”的品牌魅力，極大助推了全市文化品牌外宣力度。
另一方面，積極探索產業發展模式，逐步形成產、學、研相結合的良性發展模式，產業規模得到壯大，企業實力和優秀人才不斷成長。至去年，全市擁有專業珠寶市場30多個，以騰沖、龍陵為主的翡翠、黃龍玉加工、經營商戶已達4000余戶，從業人員達4萬余人，珠寶玉石實現產值80億元。
與此同時，保山市轉變“文化產業在城市”的傳統觀念，努力引導文化產業向農村輻射，把文化產業發展融入社會主義新農村建設，積極培育民族民間工藝，壯大全市文化產業規模，形成了“刺繡文化產業集群”、“特色民間工藝品生產加工集群”、“蘭花、茶花產業集群”、“特色木制品生產加工集群”、“火山石工藝建材生產加工集群”、“農家休閑特色文化產業服務集群”六大農村文化產業集群，實現了“資源在鄉村、生產基地在鄉村、員工是農民、城鄉互動、輻射帶動。”下崗女工陳美玲創辦的騰越園角刺繡工藝服飾公司，從數千元的資金起步，10年來從小到大，成為“刺繡文化產業集群”的龍頭，按“公司+基地+農戶”發展模式，為3萬多農村留守婦女提供了就業崗位，公司員工涵蓋了四縣一區以及德宏、臨滄等部分州市，產品暢銷全省以及緬甸等周邊國家，去年營業收入達4000萬元。
此外，傳統的圍棋云子、節慶文化、影視拍攝等助推保山文化產業鏈不斷延伸，不僅使傳統文化產業得到提質增效，也成為全市經濟社會發展新的增長點。
目前，保山市初步形成以龍頭骨干企業為主導、以民營社會資本為主體的文化企業群體，形成符合保山文化旅游資源分布實際、文化產業基地和旅游城鎮布局合理、定位準確、特色鮮明的文化產業發展格局。3年來，保山文化產業每年以0.5個百分點遞增，去年文化產業增加值達25億元，占GDP比重為6.5%，成為名符其實的經濟支柱產業。
打造品牌拓展文產創新路徑
“文化產業健康發展，得益于率先實施的文化體制改革創新舉措，解放和發展了文化生產力;得益于一系列重大文化產業項目的推動和特色文化品牌的培育打造，擴大和提升了市場影響力。”保山市委宣傳部常務副部長、文產辦主任朱光亮認為，10年來，保山出臺了一系列支持文化體制改革的政策和措施，大力實施項目帶動戰略和品牌發展戰略，全市文化產業的快速崛起營造了良好的環境。
2011年，保山設立了1000萬的市級文化產業發展引導扶持資金，采取以獎代補、貼息等形式，為中小文化企業發展壯大提供強有力的支持。去年，安排文化產業發展引導扶持資金250萬元，對翡翠加工培訓、土陶工藝提升等多個產業門類進行扶持。各縣區也相繼出臺了相關的文化產業引導扶持措施，用于扶持本地中小文化企業發展。如騰沖縣財政每年安排1000萬元“翡翠產業發展專項資金”、1000萬元“文化產業發展引導資金”。良好的政策環境，鼓勵和吸引了大量企業和資金進入保山文化產業發展領域。
2005年，保山在全省創造性地制定出臺了《外來拍攝電影、電視劇以獎代補實施辦法》，7年來以200多萬元撬動一大批總投資數十億元的頗具市場競爭力的精品之作在中央電視臺、全國地方衛視臺播出，《楊善洲》《滇西1944》《中國遠征軍》《翡翠鳳凰》等數十部集中展現保山歷史人文特色為題材的優秀影視作品，有力地宣傳推介了保山特色文化。隨著影視劇的播出、騰沖機場通航、和順申魅成功，保山旅游出現“井噴”，同時帶動了黃龍玉市場和生態康體旅游的升溫。
依托得天獨厚的自然、人文、歷史等資源優勢，各市、縣積極實施項目帶動戰略，打造了“中國第一魅力名鎮——和順古鎮”、“騰沖火山熱海”等集文化旅游康體休閑于一體的知名品牌，在全國叫響了“中國翡翠第一城——騰沖”、“黃龍玉之鄉——龍陵”兩大品牌，圍棋“永子”實現了傳統工藝的恢復和生產日漸受到國際青睞，成為全市特色文化的重要載體。滇西抗戰文化品牌中國遠征軍198師抗戰紀念公園、國殤墓園系列改造工程、松山戰役遺址的保護和開發建設、被列為云南十大“文化標志性建筑”的滇西抗戰紀念館的建成，使保山成為滇西抗戰文化的承載地和發揚地。提升了傳統節慶文化內涵，呈現了良好的社會效益和經濟效益，成功推出了“中國·保山南方絲綢古道商貿旅游節、瀾滄江啤酒狂歡節暨端陽花市”、“騰沖火山熱海旅游節”、“昌寧千年茶鄉商貿文化節”、“中國保山·全國汽車場地越野錦標賽暨首屆史迪威公路越野挑戰賽”等節慶活動品牌。
如何解決文化產業融資難、渠道窄問題，又讓文化資源得到科學合理的開發和利用?
保山市積極引進“儒商”，積極培育文化市場主體。昆明柏聯集團、大港旺寶集團、世紀金源集團等一批大企業相繼落戶保山，實施了騰沖國際生態文化旅游區、保山奧新體育城、世紀金源旅游體育休閑中心、云峰山旅游景區、黃龍玉文化園區、永子文化園區、騰越翡翠城、騰沖荷花旅游小鎮等項目，增強了文化產業發展“后勁”。
按照保山文化產業發展“十二五規劃”，力爭到2015年文化產業增加值超過40億元，在GDP中所占份額達到8%。
產業強則名市立。文化保山，商機無限，前景光明。
