隨著國慶、中秋假期臨近，國內旅游市場熱度攀升。各地也正以創新玩法激活文旅消費市場，“一張票玩轉一座城”“機器狗陪游”“沉浸式互動體驗”成為新亮點，多元融合的消費新場景不斷涌現。

3.3億元消費補貼在路上

假期出游人數及消費或創新高

中國旅游研究院院長戴斌表示，即將到來的中秋國慶八天長假，是2025年的最后一個長假，也是冬季旅游前最佳的長線出游窗口期。綜合各方數據看，這個假期無論是出游人數還是旅游消費都會創歷史新高。

戴斌介紹，據中國旅游研究院監測數據，游客的出游熱情大幅度增長的同時，家庭游成為主流，“因為國慶節遇見中秋節，團圓是一個主題詞”。越來越多的游客愿意“我的行程我做主”，愿意和家人在一起更加輕松自由地支配時間，自主設計需要體驗的項目和產品。

另外，政策工具箱的精準投放，為假日經濟注入確定性。9月17日，商務部等9部門聯合印發《關于擴大服務消費的若干政策措施》，明確提出優化消費環境、推動提質惠民。本周開始，全國國慶文旅消費月啟動，各地將在消費月期間發放超過3.3億元消費補貼，進一步激發消費市場活力。

省際交界城市成為熱門

城市群聯動釋放規模效應

兼具地理交匯與文化融合特色的省際交界城市成為出行熱門。數據顯示，國內省際交界城市的國慶假期訂單量同比增長58%。

其中，云、貴、川三省交界的昭通預訂量同比飆升95%，游客可通過“一日一省”的旅程，高效體驗三省風光；而地處贛、粵、湘、閩四省通衢的贛州，以獨特的客家文化與紅色歷史吸引大量游客，訂單量同比增長70%，成為跨省文化體驗的重要目的地。

城市群的聯動同樣釋放規模效應。“成渝德眉資”五城首次實現消費資源深度聯動，成都的熊貓美食宴、重慶的萬人火鍋宴、德陽的三星堆戶外運動線路、眉山的時尚體育季、資陽的非遺市集形成互補矩陣，通過消費福利共享等方式，共同構建起“文旅消費圈”。

一張票玩轉一座城

“票根經濟”成為消費新引擎

此外，“票根經濟”在多地興起，成為激活城市消費的新引擎。雙節期間，各地紛紛推出“票根+消費”的模式，以賽事、演出、電影等票根為紐帶，串聯起餐飲、零售、文化體育等多業態消費。

在北京，石景山區聯動區內各大商圈，憑WTT中國大滿貫、中國網球公開賽票根，可享受200余家商戶優惠活動；順義區則借勢“國門天竺杯”國際青少年冰球邀請賽，憑賽事票根可在轄區內兌換涵蓋餐飲折扣、零售滿減及體驗類服務的消費禮包。

“電影票根”也能當錢花。福州晉安區將影院消費延伸至多元生活場所，“十一”期間，消費者憑當日電影票根即可享受消費滿減、免費停車等優惠。寧夏銀川深化“票根+服務+場景+消費”模式，聯合商業綜合體、酒店、景區等領域，推出憑票根享住宿、餐飲等專屬優惠。

一張票根，正成為城市流量的新入口。湖北推出省級常態化票根綜合服務小程序，游客上傳高鐵票、演出票、景區門票等票據即可兌換酒店優惠、文創禮品等；上海更是將“票根經濟”寫入《上海市提振消費專項行動方案》。

國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，各地發展“票根經濟”是商旅文體健消費融合的實踐，能有效提振消費。但需關注資源整合的深度與廣度，挖掘場景互補性，找準契合點。同時，注重優惠可持續性，保障消費者權益，簡化優惠規則。

打造復合型文旅產品

提供情緒價值 豐富旅游體驗

如今，情緒價值成為很多人選擇目的地的核心因素，尤其是具備“場景+文化+體驗”的復合型產品受到歡迎，比如“躺在酒店床上看云海日出”“庭院溫泉賞星空”等沉浸式特色體驗的搜索熱度大幅上升。湖南各地景區也精心策劃了豐富多彩的文旅活動，滿足游客們對情緒價值的需求。

張家界推出“每日一主題”非遺文化展演與體驗活動，從10月1日至6日，連續六天集中展示土家族、苗族等少數民族的原生態非物質文化遺產。游客可欣賞到土家擺手舞、毛古斯舞，沉浸式感受先民狩獵、耕作、繁衍的古老生活圖景；苗族嗩吶特技表演則以高亢嘹亮的旋律展現少數民族非凡的藝術創造力。

同時，位于武陵源區的張家界森林公園鷂子寨景區，在沉寂十年后也于國慶期間正式恢復對中外游客開放。截至目前，張家界國家森林公園10月1日至3日的網絡預約人數已達2.9萬人次，較去年同期增長約6.83%。

陜西精心策劃推出相關文旅主題活動2500多場，涵蓋文化體驗、民俗互動、自然觀光等多元場景；發布秋季旅游線路102條和文旅惠民措施109項，以全新場景與特色活動，靜待八方游客。

在西安長安十二時辰主題街區，近百名身著定制唐代服飾的演員正加緊排練大型沉浸式巡游表演，為雙節假期營造濃厚的盛唐氛圍。

多地還緊扣秋日節氣特征，推出一系列季節性專屬活動，豐富游客體驗。山東東營市墾利區推出“國慶來‘稻’‘豐’景正好”活動，游客可乘坐小火車穿梭彩色稻田，參與玉米脫粒大賽、稻田尋寶等活動；遼寧本溪楓葉搜索量環比激增20%；重慶巫山紅葉因明星打卡成為現象級目的地；江浙地區憑借“水鄉秋韻、山林秋色、濱海秋光”的三重景觀矩陣，酒店熱度同比上漲超20%。

各大景區機器人當家

“科技賦能”定制個性化出行

科技含量高，強交互、重體驗的智慧旅游沉浸式體驗，正成為文旅消費市場新熱點。

近期，北京部分景區開啟了“科技賦能”升級。在千年古剎潭柘寺，機器狗穿梭于古樸的殿宇樓閣之間，不僅能運輸物資，還能與游客趣味互動；百花山景區引入智能登山外骨骼機器人，能幫助游客輕松登頂。

長春神鹿峰旅游度假區準備了一場機器人派對。10月1日至6日，春晚同款扭秧歌機器人將再度亮相，人形機器人與機器狗將同臺獻藝。

上海的敦煌當代美術館推出了一款“AI問客”的智能講解器，能實時響應游客需求，做到隨拍、隨問、隨講，并在觀展結束后為游客生成個性化觀展報告。

在消費端，AI工具成為私人出行“管家”，使決策效率倍增。某平臺AI“問一問”新增拼假功能，可根據用戶需求自動生成多套拼假方案；“AI行程規劃”則聚焦避峰策略、備選方案等需求，為用戶制定個性化出游攻略。科技已不再是旅游的點綴，而正在成為旅游體驗本身。