原標題：多業態融合帶火江西夏日經濟

美食、避暑、賽事……這個暑期太嗨了！

2025年暑期，江西文旅消費市場交出了一份亮眼的成績單。

省統計局數據顯示，今年1―7月，全省社會消費品零售總額7106.4億元，同比增長5.2%，文旅消費已成拉動經濟增長的重要引擎。

此外，“文旅+體育”“文旅+康養”“旅游+非遺”等新模式紛紛涌現，這個暑期，江西文旅消費市場呈現出多業態融合、多場景綻放的新圖景。

永修“美食+文旅”吸引游客近萬人次

今年暑期，作為中國生態小龍蝦之鄉的九江永修縣，迎來了一場以小龍蝦為媒的美食狂歡。每到雙休，永修蝦客天下美食街就成為最熱鬧的地方，數十家美食店鋪開門迎客，蝦街大舞臺節目熱力開場，過雙休、去蝦街，已成為群眾和游客這段時間的休閑首選。

記者注意到，自今年6月起，永修抓住暑期大量游客涌入的機會，推出“蝦街大舞臺”文藝演出活動，目前已累計接待市民游客近萬人次。

同時，永修秉持“跳出江西做文旅”理念，圍繞“候鳥王國、戶外天堂、研教基地、江南大漠、千年古鎮”等資源優勢，加強與省內外知名旅行社合作，整合周邊景區景點資源，設計旅游線路，引流武漢、長沙等都市圈文旅消費，吸引更多游客，力爭全年接待游客300萬人次以上，實現文旅消費收入翻番的目標。

永修縣文廣旅局副局長徐晗介紹，以美食為媒、以節慶為橋，擦亮永修文旅品牌，推動“食、住、行、游、購、娛”全產業鏈發展。未來，永修將持續打造特色文旅IP，為游客帶來更多文旅體驗。

除了永修的“美食+演藝”，這個暑期，江西多地都充分挖掘當地特色資源，推出各類“文旅+”旅游產品。如，廣昌縣以“中國蓮鄉?紅色廣昌”為特色，打造以紅色文化、綠色生態、古色村落為特色的紅古綠三色旅游；萍鄉武功山正以“戶外天堂”為核心IP，依托得天獨厚的云中草原、奇峰怪石等自然奇觀，深度挖掘戶外經濟潛力，構建起“戶外+文旅”的特色產業生態閉環。

避暑經濟火熱靖安一小鎮涌入近3萬人

這個暑期，高溫天氣唱主角，因此，到山水間避暑受到人們青睞。以靖安縣中源鄉為例，這里森林覆蓋率近90%，炎炎夏日，平均氣溫只有22℃左右。涼爽的環境讓這里成為遠近聞名的避暑勝地。

今年6月以來，全國各地的游客紛紛涌入中源鄉，平日常住人口不到7000人的山區小鎮一下子容納了近3萬名游客。目前，全鄉共有民宿841家，床位3萬余張，從業人員3000余人。避暑經濟帶動民宿旅游產業預計年綜合收入達1.8億元，戶均增收超4萬元。

“古樹參天、山風徐徐、滿山綠色、流水潺潺，這里遠離喧鬧的城市，滿眼都是讓人神清氣爽的自然風光，簡直就是‘避暑天堂’。”從湖南長沙帶著一家人來中源鄉度假的劉先生對中源鄉的風景贊不絕口。

這個暑期，對于南昌市民來說，最“解暑”的活動莫過于到“兩灣七灘”泳場來一次和水的“親密接觸”。據統計，這座距大海數百公里的內陸城市，在贛江開辟出“兩灘七灣”天然泳場后，相關區域每日人流量堪比“同時開9場萬人演唱會”。

每晚只要一有空，就帶著妻子、孩子來戲水的唐先生說：“這里都是天然泳場，還是免費的，我們待在城市里，就能與大自然‘零距離接觸’，游完泳，還能到岸上便利店和攤位上買點小吃，很方便。”

此外，暑期旅游高峰單日游客接待量破萬人的資溪縣大覺山漂流、上饒三清山周末1元暢享特色米粉配冰飲等“避暑游”文旅項目，讓省內外游客的“清涼一夏”有了更多選擇。

賽事經濟成暑期文旅新亮點

今夏，贛超（江西省城市足球超級聯賽）成為繼蘇超之后熱度最高的地方性足球聯賽。賽事經濟成為江西暑期文旅新亮點。數據顯示，2.5萬張門票1分鐘售罄，單場最高吸引40582名球迷觀賽。

當綠茵場上酣戰之際，賽場外也同步上演一場“文旅大戰”。賽事期間，贛超聯合滕王閣、廬山、景德鎮推出“看球+游江西”主題套餐，將賽事“流量”轉化為文旅“留量”。從宜春明月山景區門票6.8折到撫州大覺山景區大門票半價優惠，從吉安武功山金頂景區門票半價到萍鄉推出超級福利玩轉“親子游”，江西各地圍繞賽事做足“文旅文章”，以真招實措吸引游客在賽后“留步”，讓“賽事搭臺、文旅唱戲”成為這個夏天驅動經濟增長的重要動力。

許多從外地專程趕來江西的球迷紛紛表示，本以為只是單純來看球，沒想到一張小小的球賽門票背后還有這么多值得探索的寶藏之地。7月21日，為充分發揮暑期體育賽事對文體旅消費的帶動作用，江西省體育局、江西省文化和旅游廳共同確定了《“跟著賽事去旅行”2025暑期賽事目錄》。

這份賽事目錄為體育愛好者梳理了7、8月份全省各地的重要體育比賽。除了火爆的贛超外，還有江西省青少年羽毛球錦標賽、山水武寧國際網球公開賽、中國速度攀巖系列賽（江西全南站）、中國匹克球巡回賽（江西上猶站）等賽事。70場賽事覆蓋全省11個設區市，包含足球、籃球、網球等20多個項目。在觀賽之余打卡當地景點和美食，成為江西獻給全國游客的一項文旅“大禮包”。

仿古旅游+紅色旅游南昌持續“圈粉”

從“仿古+”“美食+”到“紅色+”，暑期兩個多月，江西各地立足自身文化稟賦和歷史資源，開發仿古旅游和紅色旅游，帶著游客“穿越時光”，體驗往昔歲月。

南昌滕王閣東廣場，與主閣風格協調的唐宋式仿古街游客眾多。在附近，從贛江江濱到勝利路口這段街區，已化身“漢服一條街”，幾十家漢服體驗館鱗次櫛比。今年7月1日至8月17日，南昌大士院街區游客量達170萬余人次，滕王閣景區已接待游客344萬余人次（其中購票游客約82萬人次）。滕王閣景區、大士院街區精心打造的唐宋仿古場景，正持續為南昌文旅“圈粉”。

“這里的建筑風格很符合我對大唐盛世的想象，到這感受唐風宋韻，看看江南三大名樓之一的滕王閣，來大士院品嘗當地人口中的‘老南昌’味道，我覺得這趟仿古之旅很值得。”在大士院街頭身著漢服的武漢游客羅先生表示，他來之前專門看了網上攻略，找了最佳打卡點位拍攝“最美滕王閣”照片。

位于贛江之濱的南昌艦主題公園同樣吸引了許多帶娃來的游客駐足拍照。“聽講解員介紹南昌艦的故事，近距離觸摸這些裝備，我家娃兒非常興奮，這次帶他來就是為了開闊眼界，增強對我們國家的自豪感。”來自河南的吳先生正帶著孩子仔細聆聽講解員介紹，探索艦艇內各艙室的秘密。

根據途牛發布的最新預訂數據，暑期以來，紅色旅游產品預訂熱度增長顯著，“80后”“90后”親子家庭成為暑期紅色旅游的主力軍，南昌是今年暑期紅色旅游熱門目的地之一。（記者杜宇蔚）