暑期旅游旺季以來，山東威海乳山市因超百公里的黃金海岸線，以及涼爽的氣候，成為國內外游客的避暑勝地。沙灘、美食城、水上游樂場、音樂節現場等，處處涌動著濱海暑期的活力與愜意。
近年來，乳山市以游客“微度假”“深體驗”需求為導向，投入運營多個文旅項目，聯動周邊餐飲、住宿、休閑等配套設施同步升級，以“場景創新—配套更新—消費激活”模式，從場景體驗到全域服務協同發力，為旅游經濟發展按下“加速鍵”。
主客共享 景點集群點燃新活力
夏日的乳山銀灘，21.7公里長的海岸線上人頭攢動。乳山以銀灘旅游度假區為核心升級打造的系列休閑體驗場景深受游客歡迎。
深挖濱海旅游潛力，升級景點設施、盤活閑置資源、豐富消費場景……通過精準招商和產業轉型雙輪驅動，乳山濱海新區實現了文旅資源的高效整合與消費市場的持續升溫。
“我們先后引入銀灘海洋公園項目，升級煥新退役驅逐艦景點，打造了潮汐湖水上運動培訓基地，推出福如東海免票美食觀光線路，打造風從海上來景區海上浮橋、冰雪嘉年華等新業態，形成景點集群效應，顯著提升了游客的一站式度假體驗。”乳山市濱海新區文化和旅游局旅游科科長尹魯星介紹。
乳山銀灘·海洋公園自去年開業以來，迅速成為帶動區域文旅消費的新引擎。“目前，園區累計接待游客超20萬人次，日接待最高約3000人次，今年我們還將繼續升級海上、沙灘等休閑度假設施，豐富濱海度假新體驗。”乳山銀灘·海洋公園副總經理林寶芳說。
一入夜，銀灘東部的月亮灣休閑公園便響起二胡、長笛、薩克斯等樂器的聲音，這里已經成為各地音樂愛好者的交流驛站。
來自新疆的游客楊美林女士說：“我是一名老年樂團成員，從短視頻看到銀灘藝術交流氛圍特別好，專程來感受大海、音樂交織的氛圍。”
作為銀灘的重點文旅配套項目，月亮灣休閑公園還將陸續打造童趣樂園、海角劇場、學府廣場、月亮灣美食街等項目，讓這里從過去雜亂的漁業場域，轉型為高品質休閑度假和生活空間。
尹魯星說：“月亮灣休閑公園項目全部完工后，將成為旅游打卡點和居民休閑的核心場所，有力推動區域景觀吸引力由單核向多核轉變，為濱海新區文旅發展注入新活力。”
聚勢共興 多業聯動引來大流量
今年以來，乳山市以文體活動為紐帶，先后舉辦“Yue會銀灘”無人機煙花音樂會、半程馬拉松比賽、多福山傳統廟會等特色活動，通過打造兼具潮流屬性與文化內涵的夜間經濟IP，不僅讓煙火氣持續升騰，更形成了引流效應。
“乳山人民非常熱情，賽道非常漂亮，特別是潮汐湖濕地公園風景很美。線路設置很有特色，大部分賽道在海邊或湖邊，環境非常好，空氣也不錯，海風一吹特別舒服。”參加半程馬拉松比賽的選手王兆平贊不絕口。
乳山還按照“頂流綜藝+特色賽事+文化展演”模式，成功引入浙江衛視《嗨放派》、山東衛視《快樂向前沖》等知名節目，吸引知名企業家和明星等前來拍攝打卡，在全網話題熱度破千萬。
“‘綜藝流量轉化為文旅流量’的策略成效顯著，相關節目播出后，大量博主、粉絲專程前來打卡，進一步提升了乳山的城市品牌形象。”尹魯星說。
產業融合還延伸至更多領域，在臺依湖國際酒莊生態文化區的向日葵花海，拍婚紗照的年輕人絡繹不絕。乳山市民政局在此設立了結婚登記巡回點，提供免費登記服務。酒莊將婚俗文化、生態旅游與政務服務深度融合，形成了“景”“政”“文”聯動的特色發展模式。
旅游業帶來了人氣，也讓周邊的村莊走上增收致富路。臺依湖國際酒莊生態文化區負責人楊中華說：“酒莊為周圍村民提供了1500多個就業崗位，形成了‘文旅產業促鄉村振興’的良性循環。”
薪火相傳 整合資源塑紅色品牌
乳山紅色資源豐富。以馬石山、膠東育兒所為核心，乳山構建起覆蓋百余公里的環形紅色旅游帶，讓紅色資源成為兼具教育功能與文旅價值的精神載體。
馬石山地處乳山西北隅。1942年冬，在英勇抗擊日本侵略軍大“掃蕩”戰斗中，八路軍膠東軍區第5旅13團7連6班10名戰士舍生忘死，為掩護大批群眾突出重圍血灑馬石山，譜寫了一曲驚天地、泣鬼神的壯歌。2014年，馬石山十勇士被列入第一批著名抗日英烈和英雄群體名錄。沿著蜿蜒的山路前行，半山腰上，馬石山十勇士紀念館巍然矗立。紀念館內，游人如織。
近年來，乳山市以馬石山十勇士紀念館、馬石山烈士陵園等為核心打造馬石山紅色教育基地，年均接待游客近30萬人次。
“我們致力于讓英烈故事走進群眾日常生活，讓英雄精神融入城市血脈。”馬石山紅色教育基地管理服務中心副主任耿德恒介紹，如今，馬石山十勇士紀念館借助VR、AR等科技手段建設了云上數字展館，吸引更多群眾“云”上參觀。
游客孫力芳說：“聽著講解員講述十勇士在絕境中守護群眾的故事，讓我真切感受到了英雄的無畏與擔當。”
“我們通過整合紅色設施與沿線重點文旅資源，將紅色故事具象化、紅色精神場景化、紅色元素體驗化，形成了具有乳山特色的紅色旅游矩陣。精心策劃打造的‘紅色情·古風行’線路入選全國鄉村旅游精品線路。”乳山市文化和旅游局工作人員高潔說。
乳山市文化和旅游局相關負責人表示，乳山將重點推動多福山創建4A級景區，加大閑置景區景點盤活力度，加快美好生活綜合體建設，開發綜藝影視IP線路產品，重點打造宮家島環島、登島深度游，引導杜家島、下石硼、東尚山等發展海上垂釣、露營寫生等業態，加快打造“紅色乳山”乳山抗戰舊址整體保護展示項目，擦亮全域旅游風景線。（黎曉倩 姜子華 李 健）
